2023-09-02-益普索Ipsos-家居香氛消费者观察及机会点浅探_25页_1mb

家居香氛市场分析总结

家居香氛已成为日益普及的产品，益普索调研显示，73%的消费者曾使用过这类产品，尤其是在二线城市，渗透率与超一线城市相近。这一增长得益于疫情促使更多居家时间、线上购物的便利性以及物流发展，二线城市尤其受益。

消费者在选择家居香氛时，强调成分安全和使用安全作为基础要求。产品方面，清新除臭是入门级需求，但消费者更追求情绪价值，如放松身心、提升心情和营造生活仪式感。市场上，无火香氛最受欢迎，其中藤条香薰占了约50%的年使用率，产品还需改善香味持久性等关键特性，以增强用户粘性。

购买渠道多元化，线上平台如综合电商平台主导，同时品牌认知和社交媒体评价影响消费者决策。目标人群主要是30岁的女性，分布在一线和二线城市，她们追求高品质生活，无小孩压力，且对价格敏感或注重营销活动。

品牌策略上，建立心智份额至关重要，因为市场竞争尚未形成一品独大格局。产品需强调情感化设计和情绪价值，以吸引更多用户。总体而言，家居香氛市场潜力巨大，但需重点关注消费者日益提升的个性化需求。