家居香氛消费者观察及机会点浅探_25页_1mb

家居香氛市场分析报告总结

报告概述

本报告基于益普索调研数据，分析中国家居香氛市场的发展趋势。家居香氛不仅包括清新除臭、香氛扩香产品，还涉及无火香氛和有火香氛四大类。

市场现状

1. 普及度与分布：73%的消费者曾使用过家居香氛产品，二线城市与一线城市的渗透率基本持平，主要得益于线上购物及物流的普及。
2. 市场潜力：后疫情时代，消费者对家居环境品质和技术要求更高，推动香氛市场发展。

产品趋势

产品类型

• 无火香氛：最受欢迎（占总体使用率43%），藤条香薰使用率高达25%。
• 有火香氛：占38%，包括香薰蜡烛、扩香石等。
• 清新除臭：主要投放于卫生间等异味区域。

使用场景

无火香氛是目前最受欢迎的产品类型，藤条香薰遍布全年龄段，成为用户选择中的高频项目。有火和无火分别被年轻用户和成熟用户偏爱。

用户画像

性别与年龄

• 用户性别分布：70%为女性。
• 用户群体：年轻女性（25-34岁）是主要消费群体，二线城市是香氛快速渗透区。

消费偏好

• 一线至二线城市CBD及25~34岁青壮年为高净值消费群体。
• 无火香氛产品最受偏好，藤条香薰尤为热门。

关键发现

• 品牌心智尚未固定，抢占消费者心智非常重要，用户对品牌缺乏认知时，影响购买决策的渠道包括产品特性、口碑、社交平台评分等。
• 投放情绪诉求比功能诉求更吸引客户，特别是对25岁以下年轻用户。
• 消费品的多元化使用需求随着年轻人的生活理念多元化而增加，品牌应增强产品的情感属性。

总体建议

家居香氛作为新兴市场仍有较大的拓展空间，必须围绕市场需求，细分使用人群，优化品类组合，把握线上渠道，提升用户体验。