闻香识品记——益普索Ipsos_38页_3mb

闻香识品记总结

核心内容

本报告由益普索中国发布，聚焦于消费者对个人护理产品香味的偏好。通过分析市场趋势与消费者行为，揭示香味在个护产品中的重要性，并探讨其与产品功效、品牌形象及消费者情绪之间的关系。

主要观点

• 香味已成为个人护理产品（如身体洗护、头发洗护）的重要卖点，尤其受到女性消费者的青睐。
• 香味不仅影响购买决策，还能够提升消费者的使用体验，带来愉悦与放松感。
• 香味与产品功效之间存在紧密联系，消费者更倾向于选择香味与功效一致的产品。
• 香味的持久性是消费者关注的重点，尤其是社交场合中对形象的维护。

关键信息

香味的重要性

• 73% 的消费者认为香味是选购身体洗护产品时考虑的最主要因素之一。
• 62% 的消费者认为香味是选购头发洗护产品时考虑的最主要因素之一。
• 56% 的Top城市消费者更重视香味作为选购身体洗护产品的主要因素。
• 23% 的男性消费者表示香味是选购头发洗护产品时考虑的最主要因素。

香味对消费者的意义

• “保持良好状态/形象” 和 “享受愉悦洗浴过程” 是消费者认为香味最重要的意义。
• 香味可以带来疗愈与愉悦，帮助减压舒缓，从而提升整体生活体验。

香味与产品功效的关系

• 香味并不是孤立的要素，而是与产品功效相辅相成，助力品牌建设。
• 香味与功效一致的产品更能驱动消费者的复购行为。

香味偏好分析

身体洗护产品

• 普遍受欢迎的香味：清新空气、薄荷、薰衣草、柠檬。
• 高Index值的香味：薄荷（132）、柠檬（113）、清新空气（124）、皂味（125）、青草（117）。
• 根据功效推荐的香味：
  • 清洁：清新空气、薄荷、柠檬、薰衣草。
  • 日常滋润保湿：奶油/牛奶、玫瑰、薰衣草、清新空气。
  • 改善鸡皮/痘痘：薰衣草、奶油/牛奶、柑橘、茶香。
  • 增强皮肤屏障：棉花、姜、兰花、木质。
  • 美白：奶油/牛奶、柠檬、柑橘、清新空气。
  • 顺滑：薰衣草、清新空气、香草、花束花丛。
  • 控油/去屑：薄荷、清新空气、柠檬、洋甘菊。
  • 防断发/强韧发：木香、姜、苹果/梨、草药。
  • 护理头皮：薄荷、清新空气、薰衣草、香草、茶香。

头发洗护产品

• 普遍受欢迎的香味：清新空气、薄荷、薰衣草、花束花丛。
• 高Index值的香味：糖果（150）、花束花丛（138）、海洋（129）。
• 根据功效推荐的香味：
  • 滋润保湿：热带水果、玫瑰、青草、花束花丛。
  • 修复损伤：莓果、兰花、薰衣草、草药。
  • 强韧发改脱发：木香、姜、苹果/梨、草药。
  • 护理头皮：皂味、瓜类、棉花、姜、茶香。

消费者细分

• 悦己型消费者：多为35-45岁人群，更看重香味带来的自我放松与愉悦，偏好柑橘、柠檬等香型。
• 悦人型消费者：多为18-24岁人群，希望香味能延长留香时间，以保持良好形象，偏好桃杏、兰花、香草等香型。

品牌与市场趋势

• 香氛主打的国货新锐品牌（如气味图书馆、Chillmore、果酒微醺、Rocking Zoo）在市场中积极入场，抓住消费者对香味的重视趋势。
• 香味已成为品牌建设的重要组成部分，能够提升产品的整体形象与消费者的购买意愿。

结语

• 香味在个人护理产品中扮演着越来越重要的角色，其价值已从单纯的感官享受延伸至情绪价值。
• 消费者在选择个护产品时，更注重香味与产品功效、品牌形象的一致性。
• 品牌需关注消费者对香味的个性化需求，通过精准的香味定位来提升市场竞争力。