新营销4.0：新营销云时代（2023）-中国传媒大学广告学院_国家广告研究院_内容银行重点实验室_36页_12mb

新营销40白皮书《营销云时代》由云时代中国传媒大学广告学院、国家广告研究院及内容银行重点实验室联合发布。报告指出，数字经济推动营销领域发生深刻变革，从2016年至今持续七年研究，逐步构建起涵盖内容、传播、销售等维度的新营销全景图。当前营销环境呈现三大特征：一是消费者生活场景云端化，信息、商品、关系等要素在虚实共生空间中迁移，营销需理解消费者在云端的动态需求；二是行业生态向云化演进，企业需通过接入数字化网络实现内外资源协同；三是运营工具化趋势明显，营销者需应对碎片化场景，借助弹性工具优化策略执行。

报告提炼出营销云时代的三组核心关系：其一，数据与工具的融合，营销云作为前端工具集合，依赖后端数据技术支撑决策，二者共同构建云能力；其二，连接与协作成为关键，企业需实现内部云端协同及外部生态对接，提升跨部门联动效率；其三，碎片化与整体化的平衡，营销云通过动态组装碎片元素，最终形成统一的营销流程画像。

目录结构分为上篇、中篇与下篇，上篇聚焦环境理念，中篇分析产品功能，下篇呈现国内外服务商案例。研究团队包括中国传媒大学多位教授与学者，以及来自高校、科技公司、广告代理机构等的合作伙伴。报告强调，营销云作为新形态，需整合数据技术、工具系统及协作网络，推动企业实现从传统营销模式向云端化、智能化升级。