AIoT智能生活场景营销研究报告【小米营销×中国传媒大学广告学院】_52页_14mb

AIoT智能生活场景营销研究报告总结

核心内容

本报告探讨了AIoT（人工智能物联网）在智能生活场景中的应用与营销价值，分析了其如何通过技术、平台与数据优势，推动品牌营销模式的创新与升级。报告强调AIoT不仅改变了传统的营销方式，还构建了全新的营销生态，为品牌提供了更多触达用户、理解需求、实现深度营销的机会。

主要观点

1. AIoT成为智能生活场景的核心支撑体系
   AIoT是人工智能与物联网的融合，使智能设备实现互联互通，提升用户交互体验，成为家庭、个人和城市场景中的智能中枢。

2. AIoT带来营销价值的升级

   • 新入口与新交互：AIoT提供了多种入口（如手机、智能音箱、OTC等），并以智能化交互方式提升品牌与用户的联结。
   • 全场景传播：AIoT覆盖用户日常生活场景，实现多触点、多设备的整合传播，提高广告触达率和用户感知。
   • 场景深度营销：通过精准识别用户需求，定制行业解决方案，提升用户体验与品牌认同。
   • 场景价值共创：AIoT生态整合了技术、平台和数据，助力品牌实现服务创新和用户共创，推动智慧品牌发展。

3. AIoT推动营销模式演进

   • 全场景传播：覆盖用户在不同场景下的行为路径，实现多点触达。
   • 场景深度营销：通过定制化服务满足用户需求，提升品牌影响力。
   • 场景价值共创：利用AIoT生态资源，实现品牌与用户价值的共创。

关键信息

• AIoT发展现状：截至2020年，小米AIoT设备连接数接近3亿，2020Q3增长35.8%。全球智能物联网设备数量预计在2025年达到80.1亿台。
• 智能生活场景的特征：包括入口泛在化、交互智能化、资源一体化、场景卷入化、价值多元化等。
• 消费者行为模型：从触发（Trigger）到认知（Cognition）、体验（Experience）、行动（Action）、联结（Bond），形成闭环体验。
• 营销趋势：智能匹配用户需求、服务主导营销、虚拟现实技术应用、意愿经济成为主流等。
• AIoT生态构建：包括底层技术、设备、应用、商业化、产品生态链等，形成完整的智能生态。

未来展望

1. AIoT成为新基建
   随着国家政策的支持，AIoT将成为推动产业和社会智能化发展的基础设施，未来收入将更多来源于平台、应用和服务。

2. 智能生活场景升级
   从单机智能迈向互联智能，向主动智能和智能增强发展，提升用户体验和品牌影响力。

3. 隐私保护成为发展基石
   随着法律政策的完善，如《网络安全法》和《个人信息保护法》，AIoT发展将更加注重用户隐私数据的保护，推动建立合理的数据采集与使用规范。

4. 中国智造与智慧品牌
   AIoT助力中国企业实现智能制造，提升品牌价值与全球竞争力。预计到2025年，将有7万家工厂使用AIoT设备。

案例与应用

• 小米×沃尔沃春晚营销：通过跨设备广告投放与智能互动，实现品牌曝光与用户参与。
• 小米×王老吉多端营销：结合AI助手与语音交互，提升品牌认知与用户体验。
• 小米×美年达：利用智能硬件与数据分析，实现个性化推荐与品牌互动。
• 小米×伊利：通过智能可穿戴设备与AI助手，实现科学饮奶与品牌服务。
• 小米×爱他美：推出母婴版智能摄像机，结合AI助手与内容服务，提升用户粘性。
• 小米×必胜客：通过智能冰箱与语音交互，实现点餐服务与品牌曝光。

结论

AIoT正在重塑智能生活场景，为品牌营销带来新的机遇与挑战。通过构建全场景、全链路的智能生态，AIoT不仅提升了用户交互体验，还推动了品牌与消费者的深度联结，为未来智慧营销奠定了基础。