文化传媒行业专题研究：政策与产业齐推动，正版化推动内容价值提升-20200914-天风证券-15页_771kb

文化传媒行业知识产权保护政策与产业正版化趋势分析总结

核心内容

本报告分析了中国在知识产权保护方面的政策发展与产业正版化趋势，指出政策与产业的双重推动正在加速内容价值的提升，同时揭示了盗版问题的严峻性及正版化市场空间的广阔前景。

主要观点

• 政策推动：知识产权保护已上升为国家战略，2008年《国家知识产权战略纲要》的实施为知识产权保护奠定了基础。2020年，国家知识产权局已完成面向2035年的知识产权强国战略纲要初稿，计划从加强顶层设计、强化产权保护、推进审查质量提质增效等七个方面推进知识产权强国建设。
• 技术支撑：中国版权保护中心与华为消费者业务合作，构建DCI（数字版权唯一标识符）体系，借助区块链技术打造可信赖、可查验的权责利关联体系，为确权、查询、交易、维权等提供底层技术支持。
• 盗版问题：尽管盗版损失规模在部分领域有所下降，但整体盗版形势依然严峻。网络文学、网络视频、图片、在线音乐等行业均面临盗版带来的巨大经济损失。
• 正版化市场空间：随着知识产权保护政策的推进和用户版权意识的提升，正版化市场空间有望进一步打开，特别是在图片、在线音乐等领域，正版化率提升潜力较大。

关键信息

政策发展

• 国家战略：2008年《国家知识产权战略纲要》发布，标志着知识产权保护上升为国家战略。
• 法律完善：2017-2020年政府工作报告中多次强调知识产权保护，推动法律制度的完善。
• 机构改革：2018年国家知识产权局成立，整合商标、专利等管理职能，提升执法效率。
• 立法进展：2020年《著作权法（修订草案）》被列入全国人大常委会审议，拟引入惩罚性赔偿制度，提高侵权成本。

盗版损失与正版化趋势

• 网络文学：2019年盗版损失约为56.4亿元，连续三年下降，但规模仍较大。
• 网络视频：2017年盗版损失达136.4亿元，用户对版权保护的认知仍不足。
• 图片行业：2018年图片行业正版化率仅为12%，盗版损失规模约百亿，提升空间显著。
• 在线音乐：2017年盗版损失达34.2亿元，付费率仅为5.3%，远低于发达国家水平。

技术应用与创新

• DCI体系：由国家版权保护中心提出，通过区块链技术实现版权确权、维权等流程的智能化与可追溯化。
• 版权保护生态：华为将DCI体系嵌入鸿蒙系统，实现内容即确权、保护即可展示、展示即可商用的全新应用生态。

受益公司

以下公司因知识产权保护政策及正版化进程而受益：

风险提示

• 宏观经济下行：可能影响版权消费及产业发展。
• 政策推进不及预期：可能制约知识产权保护力度。
• 版权消费需求增长不及预期：可能影响正版化进程及市场规模扩大。

投资建议

• 行业评级：强于大市（维持评级）
• 投资逻辑：政策与产业双轮驱动，版权保护体系不断完善，正版化市场空间广阔，受益公司包括上述列表中的企业。

结论

知识产权保护政策与产业正版化进程相互促进，推动内容价值提升，同时面临盗版问题的持续挑战。随着技术应用的深化与用户意识的提高，正版化市场有望迎来新的发展机遇，相关企业将受益于政策支持与市场空间的拓展。