20161206-首创证券-文化传媒行业周报_卫视综艺借力IP_相亲节目卷土重来_11页_837kb

文化传媒行业周报总结（2016.11.28-2016.12.4）

核心内容概述

本报告是首创证券于2016年12月6日发布的传媒行业周报，主要分析了2016年11月28日至12月4日期间，文化传媒行业的主要动态、市场表现及投资建议。报告指出，尽管行业整体表现不佳，但部分企业仍展现出较强的竞争力与增长潜力。

主要观点

• 行业整体表现：
  A股文化传媒指数（申万）在该周内上涨 $-1.73%$，弱于沪深300指数、上证综指和深证成指。文化传媒板块（申万）周涨幅为 $-1.95%$，其中平面媒体、影视动漫板块跌幅较大，分别为 $-1.97%$ 和 $-2.48%$。

• 热点话题：
  卫视综艺在2017年布局中，通过IP开发和节目改版来吸引观众。相亲类节目再度回归，成为各大卫视的重点方向，显示出市场对这一类型的持续兴趣。同时，IP跨界开发成为综艺创新的重要手段，但需警惕形式雷同带来的观众疲劳。

• 投资建议：
  建议关注以下三类投资主题：

  1. 估值低、业绩稳、跨界经营初见成效的传统平面媒体；
  2. 具备持续内容出品能力、能制造“爆款”的网剧网娱公司；
  3. 重质重量、资金充裕的影视股。

  重点关注公司包括：中文传媒、长江传媒、慈文传媒、光线传媒、华谊兄弟。

• 主要风险：
  行业整体面临宏观经济波动带来的系统性风险。

关键信息

1. 卫视综艺动态

• 江苏卫视：推出由王家卫、张嘉佳操刀的《时空摆渡人》，借力电影《摆渡人》IP。此外还有《我们的挑战》《不凡的改编》《中国之子》《更好的未来》《魔林匹克》等节目。
• 湖南卫视：计划推出《甲方乙方》（冯小刚与束焕跨界合作）、《向往的生活》（类似《三时三餐》）、《神奇的孩子》和《72层齐楼》等节目。
• 相亲类节目回潮：受2010-2011年政策调控影响后，婚恋交友类节目再度兴起，如《单身战争》《牵手大师》《中国式相亲》等。

2. 行业要闻与公司公告

• 中文传媒子公司智明星通：申请挂牌新三板，有助于完善治理结构和提升竞争力。
• 大地传媒：与多家公司合作成立教育类和儿童出版类子公司，拓展幼教市场。
• 中体产业：参与仪征综合体育场馆PPP项目，合作期为22年，总投资约3亿元。
• 北京文化：战略投资工夫影业，保底票房收入5亿元，与阿里数娱合作推广影片。

3. 行业新闻

• Netflix支持离线播放：尽管此前否认，但现允许用户下载内容，主要为自主版权作品。
• 广电总局引入水印技术：与瑞士NexGuard公司合作，强化电影版权保护，查处多起盗版行为。
• 电影贴片广告争议：37家消费维权单位指出贴片广告侵犯消费者知情权与选择权，建议明确公示与监管。

4. 行业数据回顾

• 电视剧播放量TOP5：

  • 《锦绣未央》（547.3万次）
  • 《咱们相爱吧》（83.97万次）
  • 《不可能完成的任务》（45.51万次）
  • 《青云志》（27.94万次）
  • 《极品家丁》（26.5万次）

• 网剧播放量TOP5：

  • 《如果蜗牛有爱情》（24.06万次）
  • 《陈二狗的妖孽人生2》（16.94万次）
  • 《美人为馅2》（16.52万次）
  • 《法医秦明》（15.47万次）
  • 《最佳情侣》（13.14万次）

• 电影票房数据：

  • 周票房84950万元，环比增长26%；
  • 《你的名字》以28455万元票房夺冠；
  • 《我不是潘金莲》周票房环比下降61%，表现疲软。

5. 上周行情回顾

• A股文化传媒指数：上涨 $-1.73%$，弱于沪深300指数；

• 板块成交量：31.56亿股，环比减少13.12%；

• 涨跌幅前五：

  • 皖新传媒（9.76%）
  • 中体产业（7.33%）
  • 浙报传媒（4.35%）
  • 广电网络（2.77%）
  • 中视传媒（0.81%）

• 跌幅前五：

  • 新文化（-2.9952%）
  • 唐德影视（-9.6937%）
  • 南方传媒（-11.6871%）
  • 东方网络（-13.1188%）
  • 幸福蓝海（-6.3902%）

重点关注公司分析

• 中文传媒：估值低，业绩稳定，积极转型，旗下智明星通挂牌新三板。
• 长江传媒：主业增长强劲，创新经营模式，降本增效显著。
• 慈文传媒：业绩增长快，出品多部精品剧，如《老九门》《致青春》等。
• 光线传媒：业绩增长加速，出品多部高票房电影，如《美人鱼》《寻龙诀》等。
• 华谊兄弟：估值偏低，掌握行业优势资源，布局IP开发，四季度强片单。

分析师简介

• 李甜露：传媒行业分析师，中国人民大学新闻学院硕士，具有2年证券业从业经历。

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