20220728-万联证券-大众品6月线上销售数据跟踪报告_冲饮同比增速由负转正_零食及调味品跌幅扩大_12页_1mb

大众品6月线上销售数据跟踪报告总结

核心内容概述

本报告分析了2022年6月三大电商平台（淘系、京东、拼多多）大众品细分品类的线上销售数据，包括休闲零食、饮料冲调及调味品行业。总体来看，6月大众品线上销售表现不佳，但部分品类如冲饮和调味品出现了回暖迹象。

主要观点

1. 休闲零食行业

• 线上销售同比跌幅扩大：6月三大电商休闲零食行业销售总额为78.31亿元，同比下降19.42%。
• 淘系平台销售额同比下滑：天猫淘宝零食销售额为51.12亿元，同比下降28.57%。
• 京东平台销售额增长显著：京东休闲零食销售额为15.61亿元，同比增长20.43%，成为唯一保持增长的平台。
• 拼多多平台跌幅扩大：拼多多休闲零食销售额为11.58亿元，同比下降8.47%，跌幅较5月扩大。
• 龙头品牌表现：
  • 三只松鼠：线上销售额为3.93亿元，同比下降30.53%，京东平台占比53.82%，淘系占比44.55%，差距缩小。
  • 良品铺子：线上销售额为3.60亿元，同比下降3.04%，京东平台占比59.80%，淘系占比35.54%，京东优势明显。

2. 饮料冲调行业

• 线上销售同比增速由负转正：6月三大电商饮料冲调行业销售总额为82.77亿元，同比增长2.86%。
• 京东平台表现突出：京东冲饮销售额为22.58亿元，同比增长38.10%，增速显著提升。
• 淘系与拼多多跌幅收窄：
  • 淘系平台冲饮销售额为58.57亿元，同比下降6.16%，跌幅较上月缩小。
  • 拼多多冲饮销售额为1.62亿元，同比下降5.03%，跌幅明显收窄。
• 龙头企业表现：
  • 伊利股份：线上销售额为10.25亿元，同比下降3.87%，淘系平台占比达50.41%。
  • 蒙牛乳业：线上销售额为8.93亿元，同比增长16.46%，淘系平台占比57.04%，保持领先。

3. 调味品行业

• 线上销售同比下降：6月三大电商调味品行业销售总额为89.32亿元，同比下降4.52%。
• 淘系平台仍占主导地位：天猫淘宝调味品销售额为54.71亿元，同比下降16.33%。
• 京东平台增长显著：京东调味品销售额为20.73亿元，同比增长48.01%。
• 拼多多平台跌幅收窄：拼多多调味品销售额为13.88亿元，同比下降1.93%，跌幅较上月缩小。
• 海天味业表现亮眼：线上销售额为1.13亿元，同比增长63.48%，淘系平台占比52.02%，京东占比42.43%，拼多多占比5.55%。

关键信息

• 总体趋势：大众品线上销售总体表现欠佳，但部分品类如冲饮和调味品出现回暖。
• 平台表现：
  • 淘系平台：在零食、饮料冲调和调味品行业中仍占据主导地位。
  • 京东平台：在休闲零食和调味品行业中增长显著，尤其在冲饮行业中增速突出。
  • 拼多多平台：在零食和调味品行业中跌幅收窄，但整体仍处于下滑区间。
• 投资建议：建议关注需求刚性较强、行业景气度高的调味品等大众食品龙头。
• 风险提示：
  • 政策风险
  • 食品安全风险
  • 疫情风险
  • 经济增速不及预期风险
  • 平台数据统计有误及统计不全风险

投资评级

• 行业投资评级：强于大市，未来6个月内行业指数相对大盘涨幅预计超过10%。
• 公司投资评级：
  • 买入：未来6个月内公司相对大盘涨幅预计超过15%。
  • 增持：未来6个月内公司相对大盘涨幅预计在5%至15%之间。
  • 观望：未来6个月内公司相对大盘涨幅预计在-5%至5%之间。
  • 卖出：未来6个月内公司相对大盘跌幅预计超过5%。

基准指数

• 基准指数为沪深300指数。

附注

• 本报告数据来源为萝卜投资及万联证券研究所。
• 报告中提及的公司投资评级与行业投资评级均为相对评级，仅供参考。
• 投资者应结合自身情况及完整报告内容做出决策。