2016年Q1留学行业搜索市场研究报告_20页_770kb

报告摘要

留学行业报告总结

核心内容概述

本报告由360营销研究院于2016年4月发布，旨在分析中国留学行业的整体趋势、人群特征及品牌表现。报告内容涵盖出国留学人数增长、留学回国人数变化、搜索流量趋势、地域分布特征、人群兴趣偏好、关注内容及网站类型关注度等方面。

留学行业整体趋势

出国留学人数持续增长：自1978年起，至2015年底，累计出国留学人员达404.21万人，2015年度出国留学人数为52.37万人，同比增长13.9%。
留学回国人数稳步上升：累计回国人数达到221.86万人，年度出国与回国人数比例从2006年的3.15:1下降至2015年的1.28:1，表明留学回国趋势日益增强。
搜索流量稳中有升：2015年留学行业搜索流量相比2014年增长34%，2016年第一季度同比增长4%，显示留学信息需求持续增长，下半年为搜索旺季。

留学行业人群洞察

地域分布特征明显：
- 山东和北京：留学人群数量大，特征明显。
- 华北、西北、西南、华中地区：留学人群特征更加明显，与沿海地区相比，这些区域的留学人群更倾向于特定兴趣和行为。
- 华东地区：虽然人群覆盖最大（31%），但TGI指数小于100，人群特征不明显。
人群特征：
- 女大学生：留学人群特征明显。
- 事业单位和公务员人群：留学人群特征显著。
- 年龄差异：
  - 金吉列：人群年龄偏小。
  - 澳际、津桥：人群年龄偏大，公务员特征更明显。
  - 新东方前途出国、百利天下、天道：人群事业单位特征明显。
兴趣偏好：
- 时尚美妆、旅游、休闲、健康养生：留学人群对这些领域有明显兴趣偏好，其中健康养生主要关注减肥、心理健康和睡眠障碍。
- 留学条件和费用：留学信息中最受关注的内容，申请学校排名、文书和简历也排名靠前。
- 专业偏好：音乐、艺术、MBA、会计等专业受到高度关注，部分音乐学院如伯克利音乐学院、柯蒂斯音乐学院也被纳入专业关注度计算。
留学国家偏好：
- 美国、英国、澳大利亚、加拿大：最受关注的留学国家，TOP20国家关注度占比超过99%。
- 亚洲发达国家：也排名靠前。

留学行业品牌研究

网站论坛关注度高：留学网站论坛的用户占比达84.9%，远高于留学中介（8.1%）和移民中介（11%）。
主要留学网站论坛：包括出国留学网、一亩三分地、太傻超级论坛等。
留学中介：金吉列留学、澳际留学、启德留学等。
移民中介：环球移民、和中移民等。
留学基金委和服务中心：国家留学基金委、教育部留学服务中心等，其导流占比分别为21.7%和52.9%，显示较强影响力。
流量截流分析：
- 留学网站论坛：在搜索序列的开始和结束阶段，直接搜索国外大学和留学通用词的合计占比超过50%，对网民的搜索决策有重要影响。
- 留学中介和移民中介：导流占比较低，仍有较大提升空间。

人群上网偏好差异

留学中介人群：游戏偏好明显。
留学网站论坛人群：更倾向于使用视频网站和购物网站。
不同留学中介人群偏好：
- 金吉列、启德：偏好视频网站。
- 澳际、津桥：偏好体育和购物网站。
- 新东方前途出国、百利天下、天道：偏好使用微博。

总结

留学行业在中国持续增长，出国留学人数和回国人数均呈上升趋势，搜索流量稳中有升，尤其在下半年达到高峰。留学人群在地域分布、年龄、性别、职业等方面具有明显特征，其中山东、北京、华北、西北等地区留学人群特征更为突出。留学人群对时尚美妆、旅游、健康养生等兴趣领域有显著偏好，同时高度关注留学条件、费用、专业选择及目标国家。留学网站论坛在搜索流量中占据主导地位，而留学中介和移民中介仍有较大的流量获取空间。不同留学中介和网站论坛在人群特征及上网偏好上存在显著差异，为行业细分和精准营销提供了依据。

展开完整摘要