2017-留学行业搜索市场研究报告_23页-1mb

留学行业市场研究报告总结

核心内容

本报告由360营销研究院于2016年4月发布，主要围绕中国留学行业的整体趋势、人群特征及品牌研究展开分析。报告通过大数据分析，揭示了2011-2015年出国留学人数、回国人数、搜索流量及留学人群的兴趣偏好、关注内容和上网行为特征。

主要观点

留学行业整体趋势

• 出国留学人数逐年增长，2015年出国留学人数为52.37万人，同比增长13.9%。
• 留学回国人数也持续增长，累计回国人数达到221.86万人。
• 年度出国/回国人数比例从2006年的3.15:1下降至2015年的1.28:1，说明留学回国趋势增强。

留学行业人群洞察

• 地域分布：山东和北京的留学人群数量较大，且特征明显；华北、西北等地区留学人群特征更加突出。
• 人群特征：女大学生和事业单位、公务员人群在留学行业中特征明显，表明这些群体在留学决策中有较强倾向性。
• 兴趣偏好：留学人群对时尚美妆、旅游、休闲、健康养生等兴趣偏好明显，尤其是健康养生方面，关注点包括减肥、心理健康和睡眠障碍。
• 关注内容：留学行业人群最关注国外大学（占比27.2%）和留学通用词（合计占比超20%），其中国家留学和留学信息咨询占比均超过8%。
• 搜索行为：在搜索序列的开始和结束阶段，大学词和通用词的搜索占比超过50%，对网民的搜索决策影响显著。

留学行业品牌研究

• 网站类型关注度：留学网站论坛（如出国留学网、一亩三分地、太傻超级论坛）的用户关注度远高于留学中介（如金吉列留学、澳际留学、启德留学）。
• 导流占比：360搜索为留学行业网站论坛的导流占比达到52.9%，远高于留学中介（8.1%）和移民中介（11%），留学基金委/留学服务中心的导流占比也较高（21.7%）。
• 流量提升空间：留学移民中介在360搜索上的导流占比较低，仍有较大的流量获取空间。
• 人群上网偏好差异：
  • 留学中介人群更偏好游戏。
  • 留学网站论坛人群更偏好视频网站、购物网站。
  • 不同留学中介人群的上网偏好存在差异，如金吉列和启德人群偏好视频网站，澳际和津桥人群偏好体育和购物网站，新东方前途出国、百利天下和天道人群偏好微博。

关键信息

• 留学人数：从1978年到2015年底，出国留学人员累计达404.21万人。
• 搜索流量：2015年留学行业搜索流量同比提升34%，2016年Q1同比增长4%。
• 留学国家偏好：TOP20留学国家中，美国、英国、澳大利亚和加拿大最受关注，亚洲发达国家也排名靠前。
• 留学专业偏好：音乐、艺术、MBA和会计专业最受关注。
• 数据来源：教育部、360大数据平台、360商易等。

结论

留学行业在中国市场持续增长，留学人群特征明显，且在搜索行为和兴趣偏好上有显著差异。留学网站论坛在用户关注度和流量获取上表现优于留学中介，但留学中介仍有提升空间。不同留学中介和人群的上网行为偏好各异，为市场策略制定提供了重要参考。