2017留学行业大数据报告_28页-2mb

2017年留学行业大数据报告总结

核心内容

2017年留学行业整体保持增长态势，但增长率有所放缓。留学人数和关注度持续上升，特别是移动端搜索增长迅猛，成为推动行业发展的关键因素。留学人群对留学费用、院校排名、就业指导服务等信息高度关注，同时对留学国家、语言考试和中介服务的需求也显著增加。归国留学生主要集中在华东、华中地区，且95后本科及以上学历男性成为留学关注的主要群体。

主要观点

留学人数增长与回国趋势

• 出国留学人数逐年增长：2016年我国出国留学人员总数超过54万人，增长率虽略有下降，但仍保持在10%以上。
• 留学回国率持续攀升：2016年回国人数达43.25万人，近八成留学人员选择回国发展。
• 归国主要原因：70.6%的海归因“恋家”原因选择回国，其次是情感与文化因素（63%）和国内经济形势好、政局稳定（55%）。

留学行业关注趋势

• 行业关注量持续提升：2017年留学行业整体关注量保持增长，但增幅较2016年有所下降。
• 移动端发展迅猛：移动搜索量月均增长32.4%，8月环比增长达80.8%。
• 留学中介品牌词增长显著：留学中介品牌词同比提升11.3%，大学及语言考试词提升5.2%。
• 留学信息咨询关注重点：留学费用关注度最高，留学院校排名关注量同比增长超50%，反映留学生对留学质量要求提升。
• 留学国家集中：TOP5国家占78.7%，美国、英国和澳大利亚最受青睐，近半数关注者倾向于名校。
• 游学增长显著：游学在3月和暑期为高峰期，2017年增长率高达50%，美国为主要目的地。

留学网站类型与流量来源

• 留学人群偏好网站类型：留学人群对旅游、招聘和房产类网站关注度高，消费水平较高。
• 留学品牌网站流量来源：搜索引擎为留学品牌网站导流占比达72.9%，导航和知识百科分别贡献11.5%和5.6%的流量。
• 导航网站间接导流：21%的用户通过导航进入搜索引擎，再搜索进入留学品牌网站，间接导流效果仅次于知识百科。

关键信息

留学人群特征

• 学历与年龄：95后本科及以上学历人群占比高，男性在留学人群中尤为突出。
• 地域分布：上海、江苏和湖北对留学关注度最高，TGI指数≥130；北京、江西、四川、浙江等地区关注度较高，检索量贡献大；东北、华北部分地区关注度较低。

新闻偏好

• 社会热点与明星八卦：留学人群对社会热点和明星八卦类新闻关注度最高，对影视娱乐类新闻关注度也较高，但TGI指数较低。

就业满意度与服务需求

• 海归就业满意度低：近7成海归的实际收入远低于个人期望值，近半数薪资不及211本科毕业生。
• 就业指导服务需求：留学人员回国前最期望获得就业信息咨询和海归政策解读服务，职业规划和就业推荐也是重要需求。

留学中介品牌表现

• TOP10留学中介品牌关注度提升：其中八家品牌同比去年有所提升，啄木鸟品牌提升幅度最大，达88%。

总结

2017年留学行业呈现出明显的增长趋势，但增速有所放缓。留学人群以95后本科及以上学历男性为主，主要集中于华东、华中地区。他们对留学费用、院校排名、就业指导服务等信息高度关注，且对留学国家、语言考试和中介服务的需求显著增加。移动端搜索成为推动行业增长的重要动力，而搜索引擎是留学品牌网站的主要流量来源。同时，留学人群对社会热点和明星八卦类新闻偏好明显，显示出对信息的广泛兴趣。整体来看，留学行业在政策、市场和用户需求的多重驱动下，呈现出多元化和精细化的发展趋势。