2017留学行业大数据报告_29页_3mb

2017年留学行业分析总结

核心内容

2017年留学行业整体保持增长态势，但增长率有所放缓。留学人数、关注度、费用及中介服务等方面均呈现显著变化，反映出留学生群体对留学信息的深度需求及对服务质量的更高期待。

主要观点

• 出国留学人数持续增长：2016年出国留学人员总数超过54万人，增长率仍维持在10%以上。
• 留学回国率上升：超过八成的留学人员在完成学业后选择回国发展，其中“恋家”是主要因素，占比达70.6%。
• 海归就业满意度低：近7成海归的实际收入远低于个人期望值，薪资水平普遍偏低。
• 留学信息关注度高：留学费用、留学院校排名、就业信息咨询和政策解读是留学生最关注的信息。
• 留学行业关注度提升：2017年留学行业关注量保持增长，移动端搜索量增幅显著，达32.4%。
• 留学国家集中，名校关注度高：TOP5国家占78.7%，美国、英国和澳大利亚最受青睐；对留学国家的关注中，近半数为名校。
• 留学中介品牌关注度提升：TOP10留学中介品牌中，八家同比提升，啄木鸟增长最快，达88%。
• 游学市场增长显著：游学作为留学的简化形式，2017年增长率高达50%，美国为主要目的地。
• 留学人群特征明显：男性占比高，95后为主力，学历多为本科及以上；地域分布上，上海、江苏和湖北关注度最高。
• 留学人群关注领域广泛：对求职/教育、旅游、时尚美妆等兴趣浓厚，同时对社会热点和明星八卦类新闻关注度高。
• 留学网站流量来源多样：搜索引擎为留学品牌网站导流占比达72.9%，导航和知识百科网站也带来一定流量，用户通过多步路径访问留学品牌网站。

关键信息

留学人数与回国率

• 2016年出国留学人数超过54万人。
• 留学回国人数达43.25万人，累计回国率持续上升。
• 海归回国意愿增强，主要出于“恋家”等主观因素。

海归就业情况

• 近7成海归的实际收入低于个人期望值。
• 海归初次就业薪资普遍偏低，近半数薪资不及211本科毕业生。
• 海归最期望获得的服务为就业信息咨询和政策解读。

留学行业关注趋势

• 2017年留学行业关注量保持增长，但增幅较2016年有所下降。
• 移动端搜索量增长迅猛，月均增长32.4%，8月环比增长达80.8%。
• 留学中介品牌词、大学及语言考试词同比提升，显示用户对品牌和院校信息的关注加深。
• 留学语言考试、国家留学和通用搜索具有较强的导流作用。

留学国家与费用关注

• 留学国家关注度集中，TOP5国家占78.7%，美国、英国和澳大利亚最受欢迎。
• 留学费用是留学生最关注的信息之一。
• 留学院校排名关注度同比增长超50%，反映出留学生对留学质量要求提高。

留学网站类型与流量来源

• 留学中介品牌关注度高，但留学论坛和服务中心关注度相对较低。
• 用户更倾向于通过旅游、招聘和房产类网站获取留学相关信息。
• 搜索引擎是留学品牌网站的主要流量来源，占比达72.9%。
• 导航和知识百科网站带来11.5%的流量，其中百度和360搜索为主要渠道。

留学人群特征与地域分布

• 留学人群以男性为主，95后占比高，学历多为本科及以上。
• 上海、江苏和湖北对留学关注度最高，TGI≥130。
• 北京、江西、四川和浙江关注度较高，TGI在110至130之间。
• 部分地区如黑龙江、天津、安徽对留学有一定关注，但占比不高。
• 其他地区关注度最低，TGI<100。

新闻类型偏好

• 留学人群对社会热点和明星八卦类新闻最为关注。
• 影视娱乐关注度较高，但TGI较低。

流量路径分析

• 21%的用户通过导航进入搜索引擎，再搜索进入留学品牌网站。
• 9%的用户从导航直接进入留学品牌网站。
• 品牌网站前两步访问路径中，搜索引擎和导航是主要来源。

总结

2017年留学行业呈现出增长与变化并存的趋势。出国留学人数持续上升，但增速放缓；留学回国率不断提高，海归对国内发展环境有较强偏好；留学费用和院校排名成为关注重点，反映出对留学质量的重视。移动端搜索成为主要增长动力，留学中介品牌关注度提升，游学市场增长显著。留学人群以男性为主，95后为中坚力量，地域分布上华东、华中地区最为活跃。用户通过多种路径访问留学品牌网站，其中搜索引擎和导航为主要渠道。整体来看，留学行业在信息获取、服务需求和人群特征方面均呈现多元化趋势。