留学行业搜索市场研究报告2016年4月_23页_1mb

留学行业市场研究报告总结

核心内容

本报告由360营销研究院发布，旨在分析2016年留学行业的整体趋势、人群特征及品牌研究情况，涵盖出国留学人数、搜索流量、地域分布、人群偏好、关注内容及网站类型等多个维度。

主要观点

出国留学人数逐年增长

• 从1978年到2015年底，出国留学人员累计达404.21万人。
• 2015年度出国留学人数为52.37万人，同比增长13.9%。
• 留学回国人数累计达221.86万人，出国与回国人数比例从2006年的3.15:1下降至2015年的1.28:1，显示留学回国趋势增强。

留学行业搜索流量稳中有升

• 2015年留学行业搜索流量同比增长34%，下半年为搜索旺季。
• 2016年Q1搜索流量同比增长4%。
• 大学名称和留学通用词在搜索序列中占据重要位置，合计占比超过50%，对搜索决策有显著影响。

留学人群地域分布特征

• 山东和北京留学人群量大且特征明显，TGI指数高于100。
• 华北、西北、西南、华中等地区留学人群特征更为显著，而华东地区人群覆盖最大但特征不明显。

留学人群特征明显

• 女大学生、事业单位及公务员人群在留学行业中特征明显。
• 留学人群对时尚美妆、旅游、休闲爱好和健康养生（如减肥、心理健康、睡眠障碍）有明显兴趣偏好。

留学信息关注重点

• 留学人群最关注留学费用和留学条件，其次是申请学校排名、申请文书及简历。
• 留学专业关注度较高的包括音乐、艺术、MBA和会计等，部分音乐和艺术类院校如伯克利音乐学院、柯蒂斯音乐学院等被特别提及。

留学网站类型关注度

• 留学网站论坛（如出国留学网、一亩三分地、太傻超级论坛）关注度远超留学中介（如金吉列、澳际、启德）。
• 留学基金委和服务中心（如国家留学基金委、教育部留学服务中心）在360搜索中的导流占比最高（21.7%）。

留学中介与移民中介流量差异

• 360搜索为留学中介和移民中介的导流占比分别为8.1%和11%，远低于留学网站论坛的52.9%。
• 留学移民中介仍有较大的流量获取提升空间。

不同留学网站及中介人群偏好差异

• 留学中介人群更倾向于游戏网站。
• 留学网站论坛人群偏好视频网站和购物网站。
• 不同留学中介人群属性差异明显：
  • 金吉列人群年龄偏小。
  • 澳际和津桥人群年龄偏大，且公务员特征明显。
  • 新东方前途出国、百利天下和天道人群事业单位特征明显。
  • 金吉列和启德人群更偏好视频网站。
  • 澳际和津桥人群偏好体育和购物网站。
  • 新东方前途出国、百利天下和天道人群使用微博特征明显。

关键信息

• 出国留学人数：从1978年到2015年底，累计达404.21万人，2015年为52.37万人。
• 留学回国人数：累计达221.86万人，出国与回国人数比例逐年缩小。
• 搜索流量：2015年同比增长34%，2016年Q1同比增长4%。
• 地域分布：山东和北京留学人群量大且特征明显，华北、西北、西南、华中地区特征显著。
• 人群特征：女大学生、事业单位、公务员人群特征明显。
• 兴趣偏好：留学人群对时尚美妆、旅游、休闲、健康养生（如减肥、心理健康、睡眠障碍）有明显兴趣。
• 关注内容：留学费用、留学条件、申请学校排名、申请文书及简历是主要关注点。
• 留学专业：音乐、艺术、MBA、会计等专业关注度较高。
• 网站类型：留学网站论坛关注度最高，留学基金委/服务中心次之。
• 流量分布：360搜索为留学网站论坛导流占比最高，留学中介和移民中介仍有较大提升空间。

数据来源

• 教育部
• 360大数据平台
• 360商易

总结

本报告全面分析了2016年留学行业的市场动态，揭示了出国留学人数增长、搜索流量提升、地域分布特征、人群偏好及网站类型关注度等关键趋势。同时，指出留学中介和移民中介在流量获取方面仍有较大提升空间，建议关注留学网站论坛及留学基金委/服务中心的导流策略，以更好地满足目标人群的需求。