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2017年留学行业大数据报告总结

核心内容

2017年留学行业整体保持增长态势，但增速有所放缓。留学人数持续上升，同时留学回国率也在不断提高，显示出留学生对国内发展的浓厚兴趣。留学行业在移动端的关注度显著提升，成为推动行业增长的重要因素。

主要观点

留学人数与回国率

• 出国留学人数增长：2016年我国出国留学人员总数超过54万人，尽管增长率略有下降，但增速仍保持在10%以上。
• 留学回国率上升：2016年留学回国人员总数达43.25万人，累计回国率不断攀升，留学生回国意愿增强。
• 回国原因：70.6%的海归选择回国是为了方便与家人团聚，其次是情感与文化因素（63%）、国内经济形势好和政局稳定（55%）。

留学行业关注趋势

• 整体关注量增长：2017年留学行业关注量保持增长，但相较2016年增幅有所下降。
• 移动端增长迅猛：移动搜索在2017年发力，月均增长达32.4%，8月环比增长高达80.8%。
• 关键词变化：留学中介品牌词同比提升11.3%，大学及语言考试词同比提升5.2%。
• 留学信息咨询关注排名：留学费用是留学生最为关注的信息，留学院校排名的关注量同比增长超过50%，反映出对留学质量的更高要求。

留学网站类型与用户行为

• 用户偏好：留学人群对旅游、招聘和房产类型的网站关注度较高，消费水平相对较高。
• 导流来源：搜索引擎为留学品牌网站带来72.9%的流量，导航和知识百科网站分别贡献5.9%和5.6%。
• 访问路径：21%的用户通过导航进入搜索引擎，再搜索进入留学品牌网站；9%的用户直接从导航进入留学品牌网站。

关键信息

留学人群特征

• 性别与年龄：关注留学的男性人群特征更明显，95后占比高，学历多为本科及以上。
• 地域分布：上海、江苏和湖北对留学关注度最高，检索量占总检索量的18.8%；北京、江西、四川和浙江关注度较高且检索量贡献大；黑龙江、天津、安徽等地区有一定关注但占比不高；其他地区关注度最低。

留学国家与院校

• 留学国家：TOP5国家占78.7%，美国、英国和澳大利亚是留学生最青睐的国家。
• 名校关注度：对留学国家的关注中，近半为名校。

游学趋势

• 游学增长：游学在3月和暑期为高峰期，2017年增长率高达50%。
• 主要目的地：美国为主要游学目的地。

新闻类型偏好

• 社会热点与明星八卦：留学人群对社会热点和明星八卦类新闻最为关注，对影视娱乐关注度高但TGI较低。

留学中介品牌

• TOP10留学中介品牌：八家品牌同比去年有所提升，啄木鸟品牌提升幅度最大，达88%。
• 留学中介网站：留学论坛服务逐渐延伸，少部分已具有中介性质。

留学网站类型举例

• 留学中介：如留学中介、天道留学、金吉列留学等。
• 留学网站论坛：如出国留学网、一亩三分地、太傻超级论坛等。
• 留学基金委和服务中心：如国家留学基金委、教育部留学服务中心等。

总结

2017年留学行业在整体保持增长的同时，也呈现出一些显著的变化趋势。留学人数持续上升，但增长率有所下降；留学回国率不断提高，主要原因是家庭团聚和国内发展环境的改善。移动端的迅猛增长成为行业发展的新动力，留学中介品牌词和大学及语言考试词的关注度上升，反映出用户对品牌和教育质量的重视。留学人群特征明显，男性95后占比高，地域分布上华中和华东地区最为活跃。留学网站的访问路径以搜索引擎为主，导航和知识百科次之。游学作为留学的简化形式，增长显著，主要目的地为美国。留学人群对社会热点和明星八卦类新闻关注度高，而对影视娱乐的关注度相对较低。留学中介品牌在行业中的地位日益重要，啄木鸟等品牌关注度显著提升。