2016年-360研究报告_2016年第一季度留学行业研究报告_22页_725kb

2016年一季度留学行业搜索市场研究报告总结

核心内容

本报告基于360大数据平台与360商易的数据，分析了2016年一季度留学行业的搜索市场趋势、人群特征及品牌表现。报告指出，留学行业搜索流量稳中有升，留学人群特征明显，且对特定国家、专业及信息内容有高度关注。

留学行业整体趋势

• 出国留学人数持续增长：从1978年到2015年底，出国留学人员累计达404.21万人，2015年出国留学人数为52.37万人，同比增长13.9%。
• 留学回国人数增长显著：累计回国人数达221.86万人，出国留学与回国人数比例从2006年的3.15：1下降至2015年的1.28：1，显示留学回国趋势增强。
• 搜索流量提升：2015年留学行业搜索流量相比2014年提升34%，2016年Q1同比增长4%，下半年为搜索旺季。

留学行业人群洞察

• 地域分布特征：山东和北京留学人群量大且特征明显，华北、西北、西南、华中等地区留学人群特征更加突出。
• 人群特征：女大学生和事业单位、公务员人群特征明显，留学人群对时尚美妆、旅游、休闲爱好和健康养生（如减肥、心理健康、睡眠障碍）有明显兴趣偏好。
• 搜索内容偏好：留学行业人群最关注国外大学（占比27.2%），直接搜索留学通用词（如“美国留学”、“留学信息咨询”）的合计占比超过20%。
• 搜索序列特征：大学名称和留学通用词在搜索序列的开始和结束阶段占比超过50%，对搜索决策影响显著。

留学行业品牌研究

• 留学网站与论坛关注度高：留学网站论坛（如出国留学网、一亩三分地、太傻超级论坛）关注度远超留学中介（如金吉列留学、澳际留学、启德留学），导流占比达52.9%。
• 留学基金委与服务中心关注度高：留学基金委和服务中心（如国家留学基金委、教育部留学服务中心）导流占比达21.7%，高于留学中介和移民中介。
• 移民中介有较大提升空间：360搜索为移民中介导流占比为11%，远低于留学网站论坛和基金委/服务中心，显示移民中介在获取流量方面仍有较大提升空间。
• 不同留学网站人群偏好差异：留学中介人群更偏好游戏；留学网站论坛人群更偏好视频网站和购物网站。
• 不同留学中介人群属性差异：金吉列人群年龄偏小；澳际和津桥人群年龄偏大且公务员特征明显；新东方前途出国、百利天下和天道人群事业单位特征明显。
• 不同留学中介人群上网偏好差异：金吉列和启德人群偏好视频网站；澳际和津桥人群偏好体育和购物网站；新东方前途出国、百利天下和天道人群偏好微博。

关注重点

• 最关注的留学国家：美国、英国、澳大利亚和加拿大位列前茅，亚洲发达国家也排名靠前。
• 最关注的留学信息：留学费用和留学条件最受关注，申请学校排名、留学申请/文书/简历也排名靠前。
• 最关注的专业：音乐、艺术、MBA和会计专业关注度较高，部分音乐学院（如伯克利音乐学院、柯蒂斯音乐学院）也被纳入专业关注度计算。

结论

留学行业在2016年一季度呈现出搜索流量增长、留学回国趋势增强、人群特征明显及品牌关注度差异显著的特点。留学网站论坛和留学基金委/服务中心在流量获取方面表现突出，而移民中介仍有较大发展空间。留学人群对特定国家、专业和信息内容有明显偏好，为市场策略提供了重要参考。