2016年-数据局_360：留学行业搜索市场研究报告_22页_747kb

留学行业市场研究报告总结

核心内容

本报告由360营销研究院于2016年4月发布，全面分析了中国留学行业的整体趋势、人群特征及品牌表现。报告指出，留学行业持续增长，留学回国人数逐年上升，留学信息搜索流量稳定增长，且在特定区域和人群中的偏好显著。

主要观点

留学行业整体趋势

• 出国留学人数逐年增长：从1978年到2015年底，累计出国留学人员达404.21万人，2015年出国留学人数为52.37万人，较2014年增长13.9%。
• 留学回国人数增长：累计回国人数达到221.86万人，出国留学与回国人数的比例从2006年的3.15:1下降至2015年的1.28:1，表明留学回国趋势逐渐增强。
• 搜索流量增长：2015年留学行业搜索流量同比增长34%，2016年Q1同比增长4%，显示出搜索需求的持续增长。

留学行业人群洞察

• 地域分布：留学行业人群在山东和北京数量较多，且特征明显。华北、西北、西南、华中等远离沿海的地区，留学人群特征更为显著。
• 人群特征：女大学生和事业单位、公务员人群在留学行业中特征明显，显示出特定的人群偏好。
• 兴趣偏好：留学人群对时尚美妆、旅游、休闲和健康养生有显著兴趣，尤其是健康养生方面的关注，如减肥、心理健康和睡眠障碍等。
• 关注内容：留学行业人群最关注国外大学名称（27.2%）和留学通用词（合计超过20%），其中国家留学（如“美国留学”）和留学信息咨询的占比均超过8%。
• 专业偏好：留学人群最关注音乐、艺术、MBA和会计等专业，显示出对特定领域的浓厚兴趣。

留学行业品牌研究

• 网站论坛关注度：留学网站论坛的用户关注度远高于留学中介，占比达到84.9%。
• 中介与网站对比：留学网站论坛在360搜索中的导流占比为52.9%，远高于留学中介（8.1%）和移民中介（11%），但低于留学基金委/留学服务中心（21.7%）。
• 不同中介人群特征：
  • 金吉列：人群年龄相对偏小。
  • 澳际和津桥：人群年龄偏大，且公务员特征明显。
  • 新东方前途出国、百利天下和天道：人群事业单位特征明显。
• 不同中介人群上网偏好：
  • 金吉列和启德：偏好视频网站。
  • 澳际和津桥：偏好体育和购物网站。
  • 新东方前途出国、百利天下和天道：偏好使用微博。

关键信息

• 留学人数增长：2015年出国留学人数达52.37万人，同比增长13.9%。
• 搜索流量增长：2015年搜索流量同比增长34%，2016年Q1同比增长4%。
• 地域偏好：山东和北京留学人群数量多，且特征明显；华北、西北等地区留学人群特征更显著。
• 人群特征：女大学生、事业单位和公务员人群在留学行业中特征明显。
• 兴趣偏好：留学人群对时尚美妆、旅游、休闲和健康养生有明显兴趣。
• 关注内容：留学人群最关注国外大学名称和留学通用词，留学费用和条件也是重点。
• 专业偏好：音乐、艺术、MBA和会计专业最受关注。
• 网站与中介对比：留学网站论坛关注度最高，但留学移民中介仍有较大的流量获取空间。
• TGI指数：用于衡量特定人群或兴趣在留学行业中的偏好程度，>100表示更偏好，<100表示不偏好。

结论

留学行业在中国市场持续增长，搜索流量稳步上升，且在特定区域和人群中的关注度显著。留学网站论坛在用户获取方面表现突出，但留学中介仍有提升空间。未来，针对不同人群和兴趣的精准营销策略将有助于进一步提升留学行业的市场表现。