“柒、捌、玖、零”后网民研究报告_106页_4mb

互联网代际用户研究报告总结

核心内容概述

本报告由【友盟+】发布，分析了中国一线、二线城市7岁至47岁网民的代际特征，重点研究了“捌零后”、“玖零后”、“零零后”以及“柒零后”群体在互联网使用习惯、兴趣偏好与消费倾向方面的差异。通过TGI（Target Group Index）数据对比，报告揭示了不同年龄段用户在互联网生活化趋势下的行为特征和需求变化。

主要观点与关键信息

1. 代际划分与互联网发展

• 代际划分基于十年间隔，包括“染零后”、“捌零后”、“玖零后”、“零零后”。
• 不同代际成长于不同的互联网发展阶段，其对互联网的印象和使用方式差异显著。
• 互联网年轻化趋势明显，零零后入网年龄大幅低于前辈，而柒零后则代表互联网向年长群体延伸的可能。

2. 用户兴趣偏好

“捌零后”、“玖零后”

• 对社交、娱乐、新闻、母婴育儿等兴趣浓厚。
• 社交聊天、相机、视频播放是他们最常使用的应用类型。
• 与婚恋、孕哺阶段相关，对医疗健康和育儿交流类应用需求增加。

“零零后”

• 对游戏、动漫、小说、直播等兴趣浓厚。
• 文学读书、社交聊天和手机游戏是其主要兴趣点。
• 服饰美妆类消费倾向高，尤其是珠宝饰品、服装鞋帽和美容产品。
• 在生活服务类应用上的兴趣较低，受家庭影响较大。

“柒零后”

• 随着年龄增长，逐渐回归到新闻、生活服务、经济金融等“大人”关注的领域。
• 在教育、金融、汽车等方面兴趣较高，对健康管理、就医类应用需求增强。

代际用户行为与需求分析

婚恋期（“捌零后”、“玖零后”）

• 兴趣偏好：社交聊天、医疗健康、母婴育儿集中度高。
• 消费倾向：服饰、美容、旅游出行、宠物等消费倾向高，海淘和微商受到欢迎。
• 娱乐方式：偏好真人秀直播、游戏直播，但对游戏付费倾向较高。
• 生活服务：用车服务、效率办公、地图导航、餐饮服务使用频率增加。

孕哺期（“捌零后”、“玖零后”）

• 兴趣偏好：社交聊天、医疗健康、母婴育儿集中度最高。
• 消费倾向：母婴用品、食品类消费显著增加，旅游出行、宠物消费减少。
• 娱乐方式：回归动漫、小说，减少直播和游戏兴趣。
• 生活服务：生活重心集中在“家、工作单位、医院”，使用频率下降。

抚育期（“捌零后”、“玖零后”）

• 兴趣偏好：医疗健康、教育培训类应用使用率高。
• 消费倾向：关注教育、育儿、家校互动、作业类应用，消费集中度高。
• 娱乐方式：偏好小说、电子书、健身、广场舞等。
• 生活服务：用车服务、地图导航、餐饮服务、记账服务使用率上升。

零零后

• 兴趣偏好：游戏、动漫、小说、直播、社交聊天等。
• 消费倾向：服饰美妆类消费倾向最高，其次是在线教育、考试、语言单词等。
• 娱乐方式：偏好游戏和直播，对生活服务类应用兴趣较低。
• 生活服务：受家庭影响较大，使用频率较低。

消费倾向与TGI分析

代际消费差异

• 零零后：服饰、娱乐消费高，生活服务消费低。
• 玖零后：对健康、母婴、教育、金融等消费兴趣显著。
• 柒零后：对生活服务、健康医疗、教育等消费集中度提升。

消费结构变化

• 零零后：关注在线教育、考试、语言单词等，反映求学阶段的需求。
• 玖零后：重视健康、母婴用品、家庭资产增值。
• 柒零后：关注家庭生活品质提升，如家装家电、三餐营养、旅游出行等。

互联网发展趋势

年轻化趋势

• 零零后成为互联网的重要体验者，其兴趣和行为代表未来互联网年轻化方向。

老年化趋势

• 染零后逐渐步入中年，成为“第一代中老年网民”，对健康、养老、医疗等服务需求增加。
• 未来互联网将向低龄群体和高龄群体双向延伸，形成“全龄化”趋势。

潜在需求与市场机会

零零后

• 需要上网控制、娱乐与游戏产品的内部引导，帮助其平衡网络与生活。
• 青少年互联网发展尚不完善，需提供更多个性化、教育导向的内容。

染零后

• 需要心理疏导、养老咨询、投资理财等服务，以满足中老年生活需求。
• 对生活服务类应用的使用频率较低，但对健康、医疗、家庭管理等有较高需求。

结论

本报告通过TGI数据对比，揭示了不同代际网民在互联网使用习惯、兴趣偏好与消费倾向上的显著差异。随着社会变迁和互联网技术的发展，各代人群的需求将不断变化，未来互联网将呈现更广泛的代际覆盖和更丰富的服务形态，为市场提供多元化的增长机会。