2017年“柒”“捌”“玖”“零”后网民研究报告_107页-6mb

报告摘要

互联网代际用户研究报告总结

核心内容

本报告由【友盟+】发布，分析了一线和二线城市中7至47岁网民群体中，捌零后、玖零后、零零后以及柒零后在互联网使用习惯、兴趣偏好和消费倾向方面的特点。研究采用TGI（Target Group Index）作为衡量指标，通过对比目标群体与总体群体的比例，揭示各代际用户的兴趣与需求。

主要观点

代际划分与互联网发展
- 互联网用户群体按十年代划分，分别为“染零后”、“捌零后”、“玖零后”、“零零后”。
- 每一代网民的兴趣和使用习惯受到成长环境和人生阶段的双重影响。
互联网的年轻化趋势
- 零零后入网年龄明显低于前辈，是互联网年轻化的重要体现。
- 染零后虽然年龄较大，但对互联网的使用仍保持较高的频率和兴趣，尤其在信息获取、生活服务和教育方面。
人生阶段与互联网使用
- 婚恋期（捌零后、玖零后）：社交、娱乐和母婴服务成为主要兴趣点，消费倾向集中在服饰、旅游和海淘。
- 孕哺期（玖零后）：对母婴育儿和医疗健康兴趣浓厚，但社交和娱乐兴趣下降，消费更倾向于食品、居住和母婴用品。
- 抚育期（捌零后、玖零后）：教育、家校互动和儿童文娱成为关注重点，消费更偏向于居家、教育和健康类。
代际兴趣差异
- 捌零后：兴趣集中在金融、汽车、母婴育儿，TGI值较高。
- 玖零后：社交、娱乐和生活服务是主要兴趣，TGI值也相对较高。
- 零零后：对科技、娱乐、游戏、社交等兴趣浓厚，TGI值远超平均水平。
- 柒零后：对教育、金融、汽车等有较高兴趣，TGI值显示其对互联网的使用更为理性。

关键信息

代际兴趣偏好

零零后：
- 对游戏、社交、动漫、小说、直播等兴趣浓厚，TGI值普遍高于整体。
- 喜欢在线教育、语言单词、考试等与学习相关的应用。
- 在生活服务类应用上兴趣较低，但对服饰、美妆等有较高消费倾向。
捌零后：
- 重点关注金融、汽车、母婴育儿和医疗健康。
- 在社交、娱乐和生活服务方面兴趣较高，TGI值显示其在这些领域有较强的使用倾向。
- 对健康管理和女性健康等兴趣较高。
玖零后：
- 重视社交和娱乐，对母婴育儿、旅游出行、健康医疗等也有一定兴趣。
- 在教育和家校互动方面表现出浓厚兴趣，TGI值较高。
- 在生活服务类应用中使用频率增加，如用车服务、地图导航和餐饮服务。
柒零后：
- 对教育、金融、汽车等有较高兴趣。
- 偏好生活服务和健康医疗，TGI值显示其在这些领域有较高的关注度。
- 在线教育和考试等辅助学习的应用受到欢迎。

消费倾向与TGI数据

零零后：
- 衣着服饰、娱乐、教育是主要消费品类。
- 在线教育、语言单词、考试等与学习相关的应用消费倾向最高。
- 对团购、导购返利等社交购物方式兴趣较高。
捌零后：
- 食品、服饰、旅游出行等消费倾向较高。
- 对健康管理和母婴用品的消费兴趣明显提升。
- 在线教育、家校互动等教育相关应用消费倾向上升。
玖零后：
- 对母婴用品、健康医疗、旅游出行等有较高消费倾向。
- 在教育、家校互动和儿童文娱方面兴趣浓厚。
- 食品和服饰消费倾向下降，而居家日用和健康类消费倾向上升。
柒零后：
- 在生活服务类中，如用车服务、地图导航、餐饮服务等消费倾向较高。
- 对健康管理和医疗类消费兴趣增强。
- 教育、家校互动等与下一代成长相关的消费倾向也有所提升。