2017-深度分析“柒”“捌”“玖”“零”后的互联网世界！_107页-6mb

报告摘要

互联网用户代际研究总结

核心内容

本报告由【友盟+】发布，旨在分析“染零后”、“捌零后”、“玖零后”、“零零后”等代际群体在互联网使用、兴趣偏好和消费行为方面的差异。报告通过TGI（Target Group Index）指标，对各群体的兴趣和消费倾向进行量化分析，揭示了互联网在社会生活中的应用深度和趋势。

主要观点

代际划分与研究对象
- 研究对象为一线、二线城市7岁至47岁的网民，共计2.12亿用户，数据来源于【友盟+】2017年5月移动端监测数据。
- 每个群体的兴趣和消费行为受到其成长环境与人生阶段的双重影响。
兴趣偏好与TGI分析
- 不同代际的网民对互联网的印象和兴趣偏好存在显著差异。例如，“染零后”更重视信息渠道，“捌零后”和“玖零后”更倾向于社交和娱乐，“零零后”则在游戏、直播、动漫等方面表现出浓厚兴趣。
- TGI用于衡量特定群体在某一兴趣或消费类别的集中度，帮助对比分析不同群体的偏好。
人生阶段对兴趣和消费的影响
- 婚恋期（18-30岁）的网民更关注社交、医疗健康和母婴育儿。
- 孕哺期（21-36岁）的网民兴趣逐渐转向母婴服务、健康管理和家庭生活。
- 抚育期（26-37岁）的网民在教育和育儿方面投入更多，对孩子的成长需求显著提升。
- 零零后作为互联网新生代，兴趣广泛，注重娱乐与社交，对教育和生活辅助类应用关注度也高。
- 染零后则逐渐回归生活与家庭，重视健康管理、教育辅助和生活服务。
消费倾向与行为
- 在消费方面，不同代际表现出不同的倾向，如零零后在服饰、娱乐和游戏上的消费比例较高，而染零后则更关注家庭相关的消费如教育、健康、家居等。
- TGI数据显示，零零后在服饰、游戏、影音播放等方面表现出极高的消费集中度，而染零后在健康、教育和生活服务方面的消费倾向明显增强。

关键信息

TGI计算公式：
[目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例] * 标准数100。
主要兴趣类别：
- 科技信息、娱乐资讯、手机游戏、电子商务、新闻资讯、社交聊天、生活服务、教育培训、母婴育儿、健康医疗、旅游出行、文学读书、体育运动、经济金融、汽车相关。
消费倾向变化：
- 零零后：服饰美妆、游戏、影音播放、旅游出行、K歌、社交平台等。
- 染零后：健康管理、教育、生活服务、家庭消费、健康食品、家居用品等。
- 傲零后和玖零后：社交、娱乐、母婴育儿、医疗健康、生活服务、教育等。
各阶段特征：
- 婚恋期：社交和娱乐需求高，对游戏、相机、视频播放等兴趣浓厚。
- 孕哺期：母婴育儿和医疗健康需求增加，兴趣集中于孕期管理、育儿交流、健康产品等。
- 抚育期：教育和育儿需求显著提升，使用在线教育、家校互动等应用频繁。
未来趋势：
- 互联网将逐步向低龄群体（如零零后）和高龄群体（如染零后）延伸，形成更广泛的用户覆盖。
- 青少年和中老年群体对互联网的需求将更加多样化，包括教育引导、健康服务、心理疏导等。

结构总结

上篇：捌零后与玖零后

兴趣偏好：社交、娱乐、新闻、系统工具、相机、视频播放等。
消费倾向：母婴用品、健康食品、生活服务、教育类应用等。
人生阶段：婚恋、孕哺、抚育下一代，需求集中在社交、娱乐、母婴服务、健康和教育方面。

下篇：零零后与柒零后

零零后：
- 兴趣：游戏、动漫、直播、社交、文学读书。
- 消费倾向：服饰美妆、游戏、影音播放、旅游出行、K歌。
- 特点：互联网新生代，对新鲜事物敏感，追求品质和个性化体验。
柒零后：
- 兴趣：新闻、生活服务、教育、健康。
- 消费倾向：健康管理、教育辅助、生活服务、家庭理财。
- 特点：逐渐回归家庭，重视健康和教育，对生活服务和消费辅助有更高需求。