2017-“柒、捌、玖、零”后网民研究报告_107页_6mb

网民代际研究总结

核心内容概述

本报告由【友盟+】发布，旨在通过分析不同年龄段网民的行为、兴趣与消费倾向，研究互联网在社会生活中的应用深度和趋势。报告分为上下两篇，上篇聚焦“捌零后”与“玖零后”，下篇则关注“零零后”与“柒零后”，研究对象为一线、二线城市7岁至47岁的网民，共2.12亿人，数据来源于2017年5月移动端设备的监测与分析。

主要观点与关键信息

1. 代际划分与互联网使用

• 代际划分以十年为单位，如“染零后”、“捌零后”、“玖零后”、“零零后”。
• 每一代网民对互联网的印象和使用习惯因成长环境和人生阶段而异。

2. 网民兴趣与消费倾向

• 兴趣偏好：不同年龄段对APP类型的兴趣不同，如“染零后”偏好新闻，“捌零后”偏好金融和汽车，“玖零后”偏好社交，“零零后”偏好游戏、动漫和直播。
• 消费倾向：消费结构在不同人生阶段有所变化，如婚恋期更注重服饰、美妆和旅游，抚育期则更关注教育、健康和母婴用品。

3. TGI数据应用

• TGI（Target Group Index）用于衡量特定群体在某一兴趣或消费领域的集中度，计算公式为：
  [目标群体中具有某一特征的比例 / 总体中具有相同特征的比例] * 标准数100。

4. 不同人生阶段的特征

• 婚恋期（18-30岁）：社交、医疗健康和母婴育儿类应用使用集中度高，娱乐和休闲类兴趣显著，但对游戏的付费倾向高，说明他们在忙碌之余寻求短暂消遣。
• 孕哺期（21-36岁）：生活重心转向家庭，使用网络的时间减少，兴趣集中度下降，但对母婴类应用的需求增加，尤其是孕期管理和育儿交流。
• 抚育期（26-37岁）：关注孩子的成长，教育类应用使用集中度高，同时对生活服务、汽车、经济金融类应用兴趣上升，消费趋于理性。

5. 零零后与柒零后

• 零零后：作为互联网新生代，兴趣广泛，尤其热衷游戏、动漫、直播和社交，消费倾向集中在服饰、美妆和教育方面。
• 柒零后：逐渐回归自我，关注新闻、生活服务、汽车和经济金融，对健康管理、家校互动等有更高需求，对互联网的使用更加理性。

结构与内容

上篇：捌零后与玖零后

• 网民基础概况：捌零后与玖零后在7-47岁网民中占比81.5%，是互联网的主要用户。
• 兴趣偏好：社交聊天、医疗健康、母婴育儿、教育、金融等。
• 消费倾向：对服饰、美妆、旅游、母婴用品等兴趣高，TGI数据反映其在特定领域的集中度。

下篇：零零后与柒零后

• 零零后：成长期受动漫、小说和游戏影响，消费倾向集中在服饰、教育、影音播放，对生活服务兴趣较低。
• 柒零后：回归自我，关注新闻、生活服务、汽车和经济金融，对健康管理和教育类应用兴趣上升。

代际差异与趋势

• 互联网年轻化：零零后入网年龄明显低于前辈，显示出互联网年轻化的趋势。
• 互联网生活化：随着年龄增长，网民的兴趣和消费逐渐与生活紧密相关，如健康、教育、母婴用品。
• 未来趋势：互联网将向低龄和高龄群体延伸，未来的网民将更加多元化，包括青少年和中老年人。

关键数据与图表

• TGI数据：用于衡量不同群体在兴趣和消费上的集中度，如“捌零后”在视频播放和社交聊天上的TGI值较高。
• 兴趣与消费关系：不同年龄段的兴趣和消费倾向存在显著差异，如零零后在游戏和动漫上的兴趣高，而柒零后在健康管理和教育上的兴趣上升。
• 图表说明：各部分均配有图表，直观展示不同年龄段的APP使用情况和消费倾向。

总结

本报告通过分析不同年龄段网民的兴趣和消费行为，揭示了互联网在社会生活中的应用趋势。各代网民因成长环境和人生阶段的不同，对互联网的使用方式和需求存在明显差异。零零后偏好娱乐和社交，而柒零后则更关注健康和教育。随着互联网的不断发展，未来将更多地关注青少年和中老年群体的需求，推动互联网更加生活化和多元化。