2016年-数据局_极光：2016Q2中国移动终端市场研究报告_32页_8mb

国产品牌百家争鸣 - 2016Q2中国移动终端市场研究报告总结

核心内容

本报告分析了2016年第二季度中国手机市场的主要趋势，包括品牌保有量、销量、地域分布、价格区间以及应用安装情况。重点聚焦国产品牌的崛起与外资品牌的下滑，同时探讨了不同价格区间用户对应用的偏好。

主要观点

• 国产品牌崛起：华为、OPPO、小米等国产品牌在2016年Q2表现出强劲的增长势头，逐渐取代苹果和三星在中国市场的领先地位。
• 地域差异显著：一线城市用户更倾向于选择国际品牌，而三线及以下城市则成为华为、小米等国产品牌的主要战场。
• 价格区间影响用户行为：高端用户更倾向于安装电商、办公、影娱类应用，而低端用户则更关注社交应用。
• 操作系统市场格局：安卓系统在市场保有量和销量上占据绝对优势，iOS系统则因封闭生态保持一定的市场地位。
• 机型表现突出：苹果iPhone 6系列和华为荣耀系列在市场保有率和销量中表现亮眼，小米红米NOTE系列也占据重要市场份额。

关键信息

一、市场保有量分析

• Top5品牌：华为、苹果、小米、三星、OPPO。
• 华为与苹果交替领先：华为在Q2保持微弱领先，苹果则整体表现稳定。
• OPPO增长显著：OPPO在半年内保持持续上升趋势，而三星保有率下降。
• 地域分布差异：
  • 一线城市：大品牌集中度高，苹果仍保持领先。
  • 三线及以下城市：华为和小米优势明显，市场竞争激烈。

二、销量分析

• 销量Top6品牌：华为、OPPO、vivo、小米、三星、苹果。
• 国产品牌表现突出：华为、OPPO、vivo、小米销量增长显著，三星和苹果销量下降。
• 地域销量分布：
  • 华为在华北、华东、华南三地销量均居第一。
  • OPPO和vivo在华东和华北地区表现强劲。
  • 小米在华北和华南有5款产品进入销量Top10。

三、出境游用户移动终端使用情况

• 出境游用户品牌偏好：华为、联想、小米位列国产品牌前三。
• 出境游用户机型偏好：华硕、华为、联想各占两席，成为境外出游用户的主流选择。

四、品牌价格分析

• 价格区间与用户接受度：
  • 一线城市用户平均接受价格在3k以上。
  • 广深用户更偏好经济机型，价格在1.5k以下的用户占比高。
• 价格影响应用安装：
  • 机型价格与应用安装数量呈正相关，高端机型用户更倾向于安装多样化的应用。
  • 低端用户更关注社交应用，中高端用户偏好电商、办公和影娱类应用。

五、应用安装情况

• 社交应用为主流：无论是国内还是海外用户，社交应用都是使用率最高的类别。
• 应用偏好差异：
  • 高端用户偏好电商、办公、影娱类应用。
  • 低端用户偏好社交应用，对工具类和影娱类应用兴趣较低。
• 非偏好应用：
  • 中高端用户对输入法应用兴趣较低。
  • 低端用户对影娱类应用兴趣较低。

数据来源与周期

• 数据来源：极光数据服务，基于极光云服务平台的行业数据采集和长期监测。
• 数据周期：2016年4月~2016年6月。

报告说明

本报告综合展示了品牌、机型、地理区域等多维度数据，为行业趋势分析和商业决策提供依据。极光数据研究院将利用其大数据能力，继续深入分析市场动态。

关于极光

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