2016年Q2中国移动终端市场研究报告_28页_3mb

2016年Q2中国移动终端市场研究报告总结

核心内容概述

本报告分析了2016年第二季度中国手机市场的保有率、销量、地域分布、操作系统比例、出境游用户使用情况、应用安装偏好等关键数据，揭示了国产品牌在市场中的崛起趋势以及外资品牌的相对下滑。

主要观点与关键信息

1. 市场保有率分析

• Top 5品牌：华为、苹果、小米、三星、OPPO占据市场保有率前五，合计市场份额为73%。
• 华为与苹果争夺激烈：华为和苹果在Q2市场中交替领先，华为暂时保持微弱优势。
• OPPO强势增长：OPPO在Q2期间持续上涨，成为增长最快的品牌之一。
• 三星表现疲软：三星保有率从13%下滑至11%，面临其他品牌的冲击。
• 地域差异明显：一线城市用户更倾向于大品牌，三线及以下城市则多个品牌竞争激烈，华为和小米优势显著。

2. 销量分析

• 国产品牌销量上升：华为、OPPO、小米等国产品牌在Q2销量表现亮眼，推出新品和促销策略效果显著。
• 苹果与三星销量下滑：苹果和三星在销量上出现下降趋势，显示出增长放缓。
• 销量Top 6品牌：华为稳居第一，OPPO、vivo、小米紧随其后，苹果和三星排名靠后。
• 安卓机型销量领先：安卓系统在销量上占据明显优势，占比达90.6%，iOS为10.4%。

3. 出境游用户使用情况

• 国产品牌在境外使用率高：华为、联想、小米位列出境游用户使用国产品牌前三。
• 热门机型分布：华硕、华为、联想在出境游用户中各占两席，显示出一定的国际影响力。

4. 品牌价格与用户偏好

• 一线城市终端均价高：一线城市用户平均购买价格约为3000元，是二线城市的1.2倍，三线城市的1.6倍。
• 价格区间与应用偏好相关：
  • 高端机型（3.5K以上）：偏好电商、办公、影娱类应用。
  • 中端机型（1.5K-2.5K）：偏好社交、工具类应用。
  • 低端机型（1.5K以内）：偏好社交应用，对其他类型应用兴趣较低。

关键数据图表与指标

市场趋势总结

• 国产品牌崛起：华为、OPPO、小米等国产品牌在Q2表现出强劲的增长势头，逐渐取代苹果和三星在部分市场的主导地位。
• 地域偏好差异：一线城市偏好大品牌，而三线及以下城市则多个品牌竞争激烈，国产品牌占据优势。
• 价格与功能需求匹配：高端机型用户对应用的需求更广泛，低端用户则更注重基本的社交通讯功能。
• 操作系统格局：Android系统凭借兼容性和开放性，在用户数量和销量上占据主导地位，iOS系统虽在单机保有率上表现稳定，但整体市场份额较小。

报告说明

• 数据来源：极光数据服务，基于极光云服务平台的数据采集和分析。
• 数据周期：2016年4月至2016年6月。
• 研究范围：聚焦于中国国内市场，涵盖品牌、机型、地域等多个维度。
• 极光公司简介：中国领先的移动大数据平台和应用云服务提供商，服务超过40万款应用，覆盖50亿个终端，月活跃用户超6亿。

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