2016年Q1中国移动终端市场研究报告_29页_2mb

手机市场总结（2016年Q1）

核心内容概述

2016年第一季度，中国手机市场呈现出高度集中态势，市场保有率和销量均被少数品牌主导。三星、苹果、小米、华为、vivo占据市场保有率Top5，合计约占整体市场份额的60%。市场集中度高，长尾市场潜力巨大。在销量方面，三星、华为、小米位列前三，OPPO则超过苹果进入销量Top5。整体来看，市场仍由安卓系统主导，占据约87.1%的销量份额，而iOS系统则以12.9%的销量占比占据较小市场份额。

市场保有率分析

Top5手机品牌保有率

• 市场保有率Top5品牌：三星、苹果、小米、华为、vivo，合计约占整体市场份额的60%。
• 三星：保有率14.9%，为国内用户最多的手机品牌。
• 苹果：保有率12.5%，成为用户量最多的国际品牌。
• 小米：保有率12.0%，成为用户量最多的国产手机品牌。
• 华为与vivo：市场保有率均超过10%，其中华为和小米在市场表现上优于vivo。

品牌保有率走势

• Top5品牌市场保有率整体走势平稳。
• 苹果在3月市场份额下滑超过5个点，跌破10%，排名第四。
• 三星和华为保持增长趋势，小米和vivo略有波动但无明显下降。

销量分析

Top6手机品牌销量

• 三星：销量1,559万台，位列季度销量第一。
• 华为：销量超过1,000万台，为国产销量第一。
• 小米：销量超过1,000万台，排名第三。
• OPPO：销量超过苹果，进入Top5。
• vivo：销量超过1,000万台，位列Top5。
• 苹果：销量虽高，但3月市场保有率明显下降，反映其销量增幅慢于整体市场。

销量地域分布

• 华为：在北上广深销量保持第一，尤其在深圳占比达21.1%。
• 三星：在北上广深销量占比在10%-15%之间，北京略高。
• 小米：在北上广深销量位居第二，与苹果、三星拉开3%以上差距。
• OPPO与vivo：在北上广深均进入销量Top5，表现较为均衡。

机型销量与保有率

Top10机型销量

• iPhone 6：销量最高，为Top1机型。
• 小米：有6款机型进入销量Top10，其中红米Note2销量超过130万台。
• 乐视X500：在安卓机型中表现突出，进入销量Top5。
• 华为与三星：虽然市场保有率高，但销量Top10机型未出现，说明其市场优势更多依赖产品线丰富度。

机型地域分布

• 小米4：在北上广深Top5机型中出现，尤其在三线城市中表现突出。
• iPhone6：在一线和二线城市中仍保持较高市场份额。
• 华为Mate 7：在北上广深表现良好，尤其在北京和上海用户中受欢迎。
• 红米Note2：在三线及以下城市销量表现优异，成为国产手机销量冠军。

地域市场保有率

整体地域分布

• 一线城市：手机用户均价在2,400元以上，上海均价最高，超过3,000元。
• 二线城市：杭州均价最高，超过2,800元，甚至高于一线城市。
• 三线城市：均价在1,500~2,500元之间，小米4在三线城市保有率第一。

北上广深地域分布

• 上海：苹果市场份额最高，达20%以上。
• 北京：三星市场份额最高，达15.4%。
• 广州：三星与华为、小米市场份额相近，均在16%左右。
• 深圳：华为市场份额最高，达21.1%。

价格分布

• 一线城市用户更倾向于中高端机型，上海中高端机占比最高（30.9%）。
• 广深用户更偏好经济型机型，1000~2000元机型占比超过27%。
• 三线城市用户对价格敏感，经济型机型更受欢迎。

App安装情况

品牌App安装量

• LG：用户平均安装应用数量最多，达122个。
• 锤子：用户平均安装应用数量为116个，紧随LG。
• 三星Galaxy系列：在Top10机型中占4席，用户对应用下载热情较高。

应用类型分布

• 视听与通讯社交类应用：为市场安装最多的两类应用，占比均超过10%。
• 华为：办公商务与购物优惠类应用更受用户欢迎。
• vivo：娱乐性应用占比高，突出其娱乐导向。
• 乐视X500：旅游出行类应用安装量突出，占比达1/6，反映其用户偏好旅游与消费。
• 红米2与红米Note2：应用安装以通讯社交和影音图像为主，用户需求集中在沟通与娱乐。

报告说明

• 数据来源：极光数据研究院，基于极光云服务平台和公开数据进行分析。
• 数据周期：2016年1月至3月。
• 报告内容：涵盖市场保有率、销量、价格分布、App安装情况等多维度分析。
• 极光简介：中国领先的移动大数据平台，提供开发者服务、广告服务和数据服务，覆盖超过50亿个移动终端。

总结

2016年Q1，中国手机市场呈现高度集中态势，三星、苹果、小米、华为、vivo占据主导地位。安卓系统占据绝对优势，市场保有率和销量均远超iOS。市场集中度高，但长尾品牌和机型在二三线城市中仍有巨大潜力。各品牌在不同城市和价格区间的市场表现差异明显，反映出消费者偏好和地域消费习惯的多样性。同时，App安装情况也反映出品牌用户行为和需求特征，为市场趋势和商业决策提供重要参考。