【极光数据】2016Q2中国移动终端市场研究报告_33页_8mb

2016Q2中国移动终端市场研究报告总结

核心内容概述

本报告由极光数据研究院发布，聚焦于2016年第二季度中国手机市场的保有量、销量、出境游用户终端使用情况、品牌价格分析及应用安装情况。数据来源为极光云服务平台的行业数据采集和长期监测，覆盖超过10亿独立智能终端。

主要观点与关键信息

一、市场保有量分析

• Top5品牌：华为、苹果、小米、三星、OPPO占据市场保有量前五。
• 地域分布：
  • 一线城市（如北上广深）对大品牌认可度高，集中度强。
  • 三线及以上城市中，华为和小米优势显著，成功将苹果挤出榜首。
• 品牌趋势：
  • 华为和苹果在近半年的市场争夺中交替领先，华为保持微弱优势。
  • OPPO呈现强势上涨趋势，而三星保有率下滑。

二、销量分析

• 销量Top6品牌：华为、OPPO、小米、vivo、联想、苹果。
• 品牌表现：
  • 华为、OPPO、小米销量显著增长，反映出其在市场策略和产品创新上的成效。
  • 苹果和三星销量下降，主要由于产品创新不足。
• 地域分布：
  • 华为在华北、华东、华南三个区域保持销量第一。
  • OPPO和vivo在华东和华北地区表现突出，小米在多个区域跻身前列。
• 系统占比：
  • Android系统用户占比达90.6%，iOS系统为10.4%，安卓系统在销量上占据明显优势。

三、出境游用户终端使用情况

• 品牌使用情况：
  • 华为、联想、小米位列出境游用户使用国产品牌前三。
  • 前十机型中，华硕、华为、联想各占两席。
• 应用偏好：
  • 社交属性应用为全球市场主流。
  • 不同价格区间的用户偏好不同，低端用户更关注社交应用，中高端用户则偏向电商、办公、影娱等应用。

四、品牌价格分析

• 价格区间与用户行为：
  • 机型价格与用户平均安装应用数量呈正相关。
  • 一线城市用户平均购买价格在3k左右，为二线城市1.2倍，三线城市1.6倍。
• 价格偏好：
  • 北上广深用户对高端机型接受度高，上海和北京用户中，价格高于3.5k的用户占比达40%以上。
  • 广州用户偏好经济机型，价格在1.5k以内的用户占比高达44%。

五、应用安装情况

• 应用偏好度：
  • 应用偏好度计算方式为：单个应用在单个价格区间的安装占比减去整体网民安装占比。
  • 中高端用户偏好电商、办公、影娱应用，低端用户偏好社交应用。
• 非偏好应用：
  • 中高端用户对工具类应用（如输入法）兴趣较低。
  • 低端用户对影娱和工具类应用兴趣不高。

数据来源与周期

• 数据来源：极光数据服务，基于极光云平台的行业数据采集和公开数据监测。
• 数据周期：2016年4月~2016年6月。
• 报告说明：本报告为多维度数据的综合展示，涵盖品牌、机型、地理区域等，旨在分析市场变化与行业趋势。

极光数据研究院简介

• 团队背景：由原华为、腾讯、新浪、Oracle等企业员工组成。
• 服务范围：服务超过30万款移动应用，覆盖10亿以上独立智能终端。
• 产品体系：
  • 开发者服务：提供高效稳定的SDK，增强用户体验与运营效率。
  • 广告服务：精准投放，降低投放成本。
  • 数据服务：解析企业需求，提供决策依据。

联系方式

• 负责人：Allen
• 电话：+86 139-1153-2320
• 邮箱：dataservice@jpush.cn

总结

本报告全面分析了2016年第二季度中国移动终端市场的主要变化和趋势，展示了华为、苹果、小米、OPPO等品牌在市场中的表现，以及不同地域和价格区间的用户行为特征。数据表明，国产品牌在销量和市场占有率上持续增长，而苹果和三星则面临一定的市场压力。同时，用户对不同价格区间的手机偏好各异，社交应用仍是主流，而中高端用户更倾向于多功能和高附加值的应用。极光数据研究院通过大数据分析，为企业提供有价值的市场洞察和决策支持。