2018年-极光大数据_2016Q2国产品牌百家争鸣_30页_3mb

国产品牌百家争鸣 - 2016Q2中国移动终端市场研究报告总结

核心内容概述

本报告由极光数据研究院发布，聚焦2016年第二季度中国移动终端市场的主要趋势和数据表现，涵盖市场保有量、销量、地域分布、品牌价格及应用安装情况等多个维度，揭示了当时国产品牌在市场中的崛起以及国际品牌面临的挑战。

---

市场保有量分析

品牌市场份额

• Top 5品牌：华为、苹果、小米、三星、OPPO，合计市场份额达73%。
• 华为：市场保有率17.3%，在Q2保持微弱领先。
• 苹果：保有率17%，继续占据重要市场份额。
• 小米：保有率16%，表现强劲。
• 三星：保有率12%，呈现下滑趋势。
• OPPO：保有率11.4%，在Q2保持持续增长。

地域分布

• 一线城市：大品牌集中度高，用户对大品牌认可度强，前五品牌排名一致。
• 三线及以下城市：华为和小米占据明显优势，苹果排名下降，市场竞争更加激烈。

操作系统占比

• Android系统：占据市场保有量的82.8%，显示其广泛的市场覆盖能力。
• iOS系统：占比17.2%，虽市场份额较小，但封闭生态使其在特定用户群体中保持竞争力。

---

市场销量分析

销量Top 6品牌

• 华为、OPPO、小米等国产品牌表现突出，销量增长显著。
• 苹果和三星销量下降，反映出在市场创新和用户吸引力方面的不足。

销量Top 10安卓机型

• OPPO R9成为最畅销机型。
• 小米红米NOTE3位列第二。
• 华为荣耀系列和Mate 8也进入前十。

地域销量表现

• 华北、华东、华南三大区域销量排名一致，反映出消费者对主流机型的偏好趋同。
• 小米在华北和华南有5款产品进入销量Top 10，显示其对市场需求的快速响应能力。

操作系统销量占比

• Android系统占据销量的90.6%，显示出其在市场中的主导地位。
• iOS系统销量占比仅为10.4%，但高端机型销量仍保持一定优势。

---

出境游用户移动终端使用情况

出境游用户使用品牌Top 10

• 华为、联想、小米位列前三，显示国产品牌在出境游市场中逐渐获得认可。

出境游用户使用机型Top 10

• 华硕、华为、联想各占两席，表明这些品牌在出境游用户中具有一定的市场影响力。

---

品牌价格分析

市场均价对比

• 一线城市：移动终端均价约为3000元，是二线城市的1.2倍，三线城市的1.6倍。
• 北上广深：用户对高端机型接受度高，尤其在上海，高于3500元的机型用户占比超40%。
• 广州：用户偏好经济型机型，1500元以内的机型用户占比高达44%。

价格区间与应用偏好

• 高端机型（3500元以上）：偏好电商、办公、影娱类应用。
• 中端机型（1500-2500元）：偏好工具类应用。
• 低端机型（1500元以内）：偏好社交类应用。

非偏好应用分析

• 高端用户：对输入法等工具类应用兴趣较低。
• 低端用户：对影娱、办公类应用兴趣不高，仅关注基本社交功能。

---

应用安装情况

• 社交应用是全球市场的主流应用，也是国内用户安装最多的类型。
• 应用偏好度：通过对比单个价格区间的安装比例与整体安装比例，分析用户对不同应用的偏好程度。
• 应用使用需求：高端用户对应用的多样性和功能需求更高，而低端用户更注重基础功能。

---

报告说明

1. 数据来源：极光数据服务，基于极光云服务平台的数据采集和分析。
2. 数据周期：2016年4月至2016年6月。
3. 报告范围：聚焦国内移动设备市场变化与趋势，涵盖品牌、机型、地域等多个维度。

---

关于极光数据研究院

• 极光是中国领先的移动大数据平台和移动应用云服务提供商。
• 核心成员来自腾讯、摩根士丹利、豆瓣、Teradata、中国移动等知名企业。
• 服务范围：覆盖超过50亿个移动终端，服务40万款移动应用，月活跃用户超6亿。
• 产品线：
  • 开发者服务：提供高效稳定的SDK，助力APP开发。
  • 广告服务：精准投放，提升广告效果。
  • 数据服务：分析用户行为，洞悉市场趋势，优化企业决策。

---

总结

2016年第二季度，国产品牌在移动终端市场中表现强劲，华为、OPPO、小米等品牌在销量和保有量方面取得显著增长，而苹果和三星则面临市场份额下滑的压力。市场地域分布显示，一线城市对大品牌更认可，三线及以下城市则成为国产品牌的主战场。操作系统方面，Android凭借其开放性和兼容性占据主导地位，iOS虽市场份额较小，但用户忠诚度高。用户对不同价格区间的终端偏好各异，高端用户更倾向于多功能和高性价比的应用，而低端用户则集中于社交类应用。极光数据研究院通过大数据分析，为行业提供深入洞察和商业决策支持。