2017-2016Q3中国移动终端市场研究报告_27页-3mb

2016年Q3中国移动终端市场研究报告总结

核心内容

本报告由极光大数据平台发布，涵盖了2016年第三季度中国手机市场的主要品牌保有率、销量、价格分布及用户忠诚度分析，并探讨了不同价位手机用户的应用偏好。报告还介绍了极光公司的背景及其提供的数据与服务产品。

主要观点

1. 品牌保有率分析

• 保有率Top 5品牌：iPhone、华为、小米、OPPO、vivo，合计覆盖70%的保有量份额。
• 品牌走势：
  • iPhone：保持领先，保有率稳定在17.5%左右。
  • 华为：上升势头明显，稳居国产品牌第一。
  • 小米：市场保有率连续下滑，表现疲态。
  • OPPO & vivo：持续增长，首次超过三星，跃居第四、第五。
  • 三星：保有率下滑至8%，市场地位明显下降。

2. 城市级别差异

• 一线城市：苹果占据明显优势，前五大品牌市场份额差距大，品牌集中度高。
• 二线城市：苹果、华为、小米占据前三，OPPO、vivo紧追，三星被挤出前五。
• 三线城市：竞争激烈，前五大品牌占据75%的保有量，平价明星品牌崛起。

关键信息

3. 机型分布

• 华为 & vivo：机型分布较分散，前十大机型仅占品牌保有量的50%左右。
• OPPO：机型高度集中，OPPO R9占据品牌保有量的19%，前十大机型占比达75%。

4. 销量分析

• 销量Top 3品牌：OPPO（1504万台）、华为（1483万台）、vivo（1433万台）。
• 销量趋势：
  • OPPO、vivo销量环比增长显著。
  • 华为、小米销量小幅下滑。
  • 苹果、三星连续两个季度销量环比下滑。

5. 价格分布

• 高端机：主要由进口品牌主导，国产手机在3000元以上机型销量缺位。
• 小米：销量集中在千元以下档位，占比达70%。
• OPPO & vivo：销售重点在1000+及2000+价格区间。

6. 手机型号销量排名

• OPPO R9：全市场销量份额达5.6%，居首。
• 苹果：在前10名中占据4席，均为上两代产品。
• OPPO & vivo：各占据3席，其余为红米NOTE3、乐视乐2等。

用户忠诚度分析

7. 品牌忠诚度

• 苹果：用户忠诚度最高，Q3为34%，但较Q1的49%有所下降。
• 华为：忠诚度小幅下滑，Q3为27.5%，换机用户中选择苹果的比例明显下降。
• OPPO & vivo：忠诚度提升，OPPO用户换机时选择vivo的比例从Q1的12.16%上升至Q3的15%，vivo用户换机时选择OPPO的比例从Q1的13%上升至Q3的17%。
• 小米：忠诚度Q1-Q2保持在28.7%，Q3略有下降；换机用户选择华为的比例稳定在14%以上。
• 三星：忠诚度最低，Q3为14.4%；换机用户中选择华为的比例达20%，远高于选择三星的比例。

应用安装偏好分析

8. 应用偏好与手机价格的关系

• 高端机用户：偏好智能家居、办公应用，注重智慧生活。
• 中端机用户：偏好购物、旅游、吃喝玩乐类应用，注重生活品质。
• 低端机用户：偏好健康工具、图书阅读、小说、壁纸和天气类应用，学生用户较多，偏好“学生助手”类软件。

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