2016年Q3中国移动终端市场研究报告_24页_2mb

中国首份手机品牌忠诚度报告总结

核心内容

本报告基于极光大数据平台发布的2016年第三季度中国移动终端市场研究报告，全面分析了国内手机品牌在保有率、销量、价格分布及用户忠诚度等方面的市场表现，并探讨了不同价格段手机用户的APP安装偏好。

主要观点

1. 保有率排名与变化趋势

• 保有率Top 5品牌：iPhone（17%）、华为（13%）、小米（12%）、OPPO（9%）、vivo（8%），合计覆盖70%的保有量份额。
• 品牌走势：
  • iPhone保持领先，保有率稳定在17.5%左右。
  • 华为保有率稳步上升，小米则呈疲态。
  • OPPO和vivo快速上升，首次超过三星，跃居第四、五位。
  • 三星保有率持续下滑，跌出前五，受电池事件影响较大。

2. 城市级别市场差异

• 一线城市：苹果占据明显优势，前五品牌市场份额差距大，品牌集中度高。
• 二线城市：苹果、华为、小米占据前三，OPPO和vivo紧追，三星已跌出前五。
• 三线城市：竞争激烈，前五大品牌保有量接近，占比达75%。

3. 销量分析

• 销量Top 3品牌：OPPO（1504万台）、华为（1483万台）、vivo（1433万台）。
• 销量趋势：
  • OPPO和vivo销量环比大幅增长，OPPO成为销量冠军。
  • 华为和小米销量小幅下滑，但降幅不大。
  • 苹果和三星连续两个季度销量环比下滑，苹果在传统淡季仅占11%市场份额。

4. 价格分布

• 千元机市场：小米占据主导，销量占比达70%。
• 高端市场：进口品牌仍主导，国产手机在3000元以上机型销量缺位。
• 价格与应用安装量关系：机型价格越高，用户平均安装应用数量越多。

关键信息

5. 用户忠诚度分析

• 苹果用户：忠诚度最高，Q3为34%，但较Q1的49%有所下降；第二选择为华为，比例从15.4%降至6.3%；OPPO和vivo的替代比例显著上升。
• 华为用户：忠诚度为27.5%，向苹果的转化比例下降，向小米和OPPO、vivo的转化比例上升。
• 小米用户：忠诚度保持在28.7%左右，Q3略有下滑；换机时首选华为，向苹果的转化比例下降。
• OPPO用户：忠诚度为24%，向苹果的转化比例下降，向vivo的转化比例上升。
• vivo用户：忠诚度基本稳定在24%，向OPPO的转化比例上升，向苹果的转化比例下降。
• 三星用户：忠诚度最低，仅14.4%；换机时首选华为，向苹果的转化比例也大幅下降。

应用安装偏好

• 低端机用户：
  • 偏好健康工具、图书阅读、小说、壁纸和天气类应用。
  • 学生用户较多，偏好“学生助手”类软件。
• 中端机用户：
  • 偏好购物、旅游、订票、酒店、吃喝玩乐资讯及打车租车类应用。
• 高端机用户：
  • 偏好智能家居、手机办公、旅游消费、拍照P图类应用，满足“晒生活”和“智慧生活”的需求。

极光数据服务概述

• 极光是中国领先的移动大数据平台和移动应用云服务提供商。
• 产品线：
  • 开发者服务：提供高效稳定SDK，帮助开发者节约资源，提升用户体验和业务效率。
  • 广告服务：精准锁定目标用户，定制广告投放策略，提高运营效率。
  • 数据服务：解析客户行为，洞察行业趋势，帮助企业优化决策。

总结

2016年Q3，中国手机市场呈现出明显的品牌分化与竞争格局。苹果继续保持领先，但其忠诚度有所下降；华为和小米稳居前列，但面临来自OPPO和vivo的挑战；三星则因电池事件和市场策略问题，保有率和销量持续下滑。在价格分布方面，高端市场仍由进口品牌主导，而低端市场则由小米占据主要份额。用户忠诚度方面，苹果用户更倾向于选择华为，而OPPO和vivo用户则更倾向于换机至彼此品牌。同时，不同价格段的手机用户对APP的偏好差异显著，高端用户更注重智能化和生活便利性，低端用户则偏爱健康、阅读和休闲类应用。极光大数据平台为市场分析提供了有力支持，其数据服务在帮助开发者和企业优化运营方面发挥重要作用。