2017-2017上半年美妆行业研究报告_32页-3mb

2017美妆行业年中盘点总结

核心内容

本报告由DataStory（数说故事）发布，基于其长期监测的美妆/个护行业数据库，涵盖全网90%的声量，100+子品类，600+品牌。报告聚焦于2017年上半年美妆行业，分析了彩妆、护肤、美发护发和个人护理四大品类的讨论趋势、品牌表现及传播策略。

主要观点

• 讨论主体：美妆讨论主要集中在90后女性群体，且女性用户占主导地位。
• 传播平台：微博仍是美妆品牌传播的首选平台，占整体声量的98%。
• 讨论热点：彩妆和护肤是讨论最多的品类，其中口红和面膜分别占据彩妆和护肤讨论的首位。
• 明星与KOL影响：明星和微博达人KOL在美妆传播中扮演重要角色，明星能提升品牌知名度，KOL则更擅长控制舆论导向和促进产品功效传播。
• 产品评价：彩妆用户对产品满意度较低，主要槽点集中在不持久、遮瑕差、晕染等方面；护肤用户则更倾向于正面评价，补水保湿、修复、滋润是关注重点。

关键信息

1. 美妆行业整体声量

• 微博讨论声量：2017年上半年达到1634万次，涉及637万用户，占微博活跃用户数（去除水军）的6%+。
• 主要讨论事件：包括雅诗兰黛 ENVY唇膏、爱豆送口红大礼、杨幂是个口红控等，其中雅诗兰黛 ENVY唇膏互动量最高，达149万次。

2. 人群画像

• 性别分布：女性主导，占讨论人群的90%以上。
• 年龄分布：90后是主力，关注美妆话题。
• 地域分布：海外和一线城市（如上海、浙江、江苏）用户讨论热度较高，TGI指数分别为197、180、155、150等。

3. 彩妆品类

• 讨论重点：口红占据彩妆讨论的59%，颜色是关注的焦点。
• 热门颜色：豆沙色、变色、粉色、大红、橘色、姨妈色、斩男色、白浅色等。
• 品牌表现：韩系品牌伊蒂之屋和悦诗风吟占据彩妆讨论量前两名，国际品牌如圣罗兰、资生堂、阿玛尼等紧随其后。
• 用户评价：70%的讨论是负面评价，主要槽点为不持久、遮瑕差、晕染。

4. 护肤品类

• 讨论重点：面膜是护肤讨论的焦点，占70%的声量。
• 产品功效：补水、保湿、修复、滋润是用户关注的重点。
• 品牌表现：欧美高端品牌雅诗兰黛、迪奥、香奈儿占据护肤讨论量前几名，日韩品牌如资生堂、兰芝、悦诗风吟、雪花秀等也进入前十。
• 用户评价：65%的声量为正面评价，强调产品使用效果。

5. 传播方式

• 明星效应：明星在传播中起重要作用，尤其在结合影视作品或综艺节目时，能显著提升品牌曝光率。如杨幂因《三生三世十里桃花》带动雅诗兰黛 ENVY唇膏热度。
• KOL作用：微博达人KOL擅长鼓励粉丝转发，激发二次传播，同时能有效控制舆论导向，提升产品专业形象。
• 平台占比：微博占据98%的讨论声量，其他平台如微信、贴吧、豆瓣等占比极低（约2%）。

6. KOL与明星对比

• 明星影响力：明星带动的讨论占整体声量的9%，而微博达人KOL占整体声量的48%。
• 互动行为：与KOL互动中，83%的声量为转发原微博；与明星互动中，仅63%为转发行为。
• 粉丝规模：Top10明星的粉丝数量是Top10微博达人的10倍。

7. 舆情趋势与启示

• 男性代言人增长：男性明星/名人发起的热点事件占上半年十大事件的一半，男性消费者对美妆产品的接受度提升。
• 跨界合作：品牌与APP、手机、电商平台等的跨界合作初见端倪，有助于扩大市场影响力。
• 未来机会点：彩妆产品在遮瑕、持久、不晕染方面仍有提升空间。
• 下半年机会：结合《猎场》《琅琊榜2》《如懿传》等热门影视剧及综艺节目，品牌可借势提升曝光。

结论

2017年上半年美妆行业在微博平台表现尤为突出，90后女性是主要讨论人群，口红和面膜是讨论热点。明星和KOL在传播中各具优势，明星提升品牌知名度，KOL则更擅长引导舆论和传递产品功效。品牌需关注男性市场，利用跨界合作和热点事件提升影响力，同时在产品功能上不断优化以满足用户需求。