数说故事：2017上半年美妆行业研究报告201708_31页-2mb

2017美妆行业年中总结

核心内容

本报告基于DataStory（数说故事）的美妆/个护行业数据库，分析了2017年上半年美妆行业的网络舆论声量及传播趋势。数据覆盖全网90%的声量，包含100+子品类和600+品牌，重点分析了彩妆、护肤、美发护发和个人护理四大品类。

主要观点

• 美妆行业讨论活跃：2017年上半年，美妆行业微博讨论声量达1634万，讨论人数达637万，占微博活跃用户数（去除水军）的6%+。
• 讨论人群特征：美妆讨论话题主要集中在90后女性群体，女性用户主导，且关注海外和一线城市用户。
• 讨论内容重点：彩妆和护肤是讨论的两大品类，其中口红和面膜分别占据首位。产品功效是讨论的核心，尤其是遮瑕、持久和保湿等。
• 明星与KOL影响力：明星和KOL在美妆行业的传播中起着关键作用。明星通过影视和综艺活动带动产品热度，KOL则通过专业形象和互动引导舆论。

关键信息

1. 彩妆

• 讨论量最高：彩妆讨论量占美妆行业整体讨论量的59%。
• 口红为主流：口红是彩妆讨论的焦点，占彩妆讨论量的一半以上。
• 颜色关注度高：豆沙色、变色、粉红/粉色、斩男色、白浅色等颜色备受关注。
• 品牌竞争激烈：国际品牌占据彩妆讨论量前十，其中日韩系品牌如伊蒂之屋和悦诗风吟表现突出。
• 用户评价：近七成的用户对彩妆产品持负面评价，主要槽点包括不持久、遮瑕差和晕染问题。

2. 护肤

• 讨论量次高：护肤讨论量占美妆行业整体讨论量的70%。
• 面膜关注度高：面膜是护肤讨论的核心，补水和保湿是其基础功能。
• 品牌分布：欧美高端品牌如雅诗兰黛和迪奥在护肤品讨论中占据主导，日韩品牌如资生堂、兰芝等也表现优异。
• 用户评价：护肤讨论中，65%的声量为正面评价，主要集中在产品功效和使用效果。

3. 美发护发与个人护理

• 讨论量较低：美发护发和个人护理讨论量相对较低，但仍有部分关注。
• 产品关注点：洗发、护发、染发和身体护理产品是主要讨论对象。

4. 传播渠道

• 微博为主导：微博仍是美妆品牌传播的首选平台，占整体讨论量的98%。
• 明星与KOL影响大：明星和KOL共同引发了48%的讨论声量，其中明星通过影视和综艺活动带动产品热度，KOL则通过专业形象和互动引导舆论。

5. 明星与KOL的互动

• 明星互动：明星与粉丝的互动中，63%的声量伴随着转发行为。
• KOL互动：KOL与粉丝的互动中，83%的声量是转发原微博，更能激发二次传播。

总结

• 女性主导讨论：90后女性是美妆讨论的主要群体。
• 口红与面膜热议：口红和面膜是最容易引起热议的产品。
• 彩妆满意度低：消费者对彩妆产品的满意度较低，遮瑕、持久和不晕染是未来改进的方向。
• 明星与KOL各有所长：明星能有效提升品牌知名度，KOL则更擅长传递产品专业形象和控制舆论导向。
• 男性代言人增多：男性明星和名人开始在美妆行业中发挥更大作用，吸引女性关注的同时也拓展男性市场。
• 跨界合作趋势：品牌与APP、手机、电商等的跨界合作初见端倪，成为提升产品曝光和消费者兴趣的重要手段。

启示

1. 男性代言人趋势：男性代言人越来越多，有助于吸引更多男性消费者。
2. 跨界合作潜力：跨界合作成为品牌提升影响力的重要方式。
3. 借势热门内容：下半年热门影视剧和综艺节目可能成为品牌借势的良机。

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