2017美妆行业年中盘点_32页_2mb

2017年上半年美妆行业年中盘点总结

核心内容

本报告由DataStory（数说故事）发布，基于其长期监测的美妆/个护行业数据库，分析了2017年1月至6月期间美妆行业的网络舆论声量、讨论热点及传播方式。报告涵盖了彩妆、护肤、美发护发和个人护理四大品类，重点关注口红、面膜等产品，以及明星和KOL对品牌传播的影响。

主要观点

1. 美妆行业讨论主体与热点

• 讨论主体：90后女性群体是美妆行业讨论的主要参与者，女性在社交媒体上占据主导地位。
• 讨论热点：
  • 口红：在彩妆中占据主导地位，讨论量超过一半。
  • 面膜：在护肤品中成为热议焦点。
  • 产品功效：用户对产品功效的关注度最高，尤其是遮瑕、持久和保湿。
  • 颜色：口红颜色成为讨论重点，豆沙色、变色、粉色、姨妈色、斩男色、白浅色等备受关注。
  • 负面评价：近七成的讨论涉及对彩妆产品的不满，如不持久、遮瑕差和晕染问题。

2. 品牌表现与竞争格局

• 彩妆品牌：国际品牌占据讨论量前十，其中韩系品牌伊蒂之屋和悦诗风吟表现突出。
• 护肤品牌：欧美高端品牌如雅诗兰黛和迪奥占据讨论量前列，日韩品牌如资生堂、兰芝、悦诗风吟和雪花秀也进入前十。
• 产品讨论内容：护肤讨论主要集中在产品功效，如保湿、补水、清洁、修复等；彩妆则更关注颜色和遮瑕效果。

3. 传播渠道与方式

• 平台分布：微博是美妆品牌传播的首选平台，占比高达98%。
• 明星效应：明星和热门影视IP的参与显著提升品牌曝光率。杨幂凭借《三生三世十里桃花》成为上半年彩妆讨论的焦点。
• KOL影响力：微博达人KOL在推动产品传播和控制舆论导向方面发挥重要作用，他们更擅长激发粉丝转发，形成二次传播。

4. 传播策略与趋势

• 明星与KOL的互补性：明星能有效提升品牌知名度，而KOL则更擅长传递产品专业形象。
• 男性代言人增多：男性明星/名人成为美妆品牌的重要传播力量，吸引了更多男性消费者。
• 跨界合作趋势：品牌与APP、手机、电商等领域的跨界合作逐渐增多，成为提升产品曝光的重要手段。

关键信息

人群画像

• 性别分布：女性主导，占90%以上。
• 年龄分布：90后是讨论主力。
• 地域分布：海外和一线城市用户讨论声量较高，TGI指数分别为197和180。

传播数据

• 美妆行业总声量：1634万次，讨论人数达637万。
• 明星互动：上半年Top10事件中，明星参与度达48%。
• KOL互动：Top10微博达人KOL粉丝数量仅为明星KOL的10%。

明星与KOL表现

• 明星榜单：
  • 雅诗兰黛 ENVY唇膏白浅上神唇色（杨幂）总互动量149万。
  • 爱豆送你的女生节口红大礼（陈伟霆、胡歌等）总互动量125万。
  • 《三生三世十里桃花》相关话题（杨幂、张彬彬）总互动量高。
• KOL榜单：
  • 小布、小谷GU_UZ等微博达人推动产品讨论，以专业形象和粉丝互动为主。

舆情趋势

• 用户偏好：女性更关注产品外观和使用效果，男性则更倾向于品牌和产品功能。
• 内容传播：KOL互动中，83%的声量来自转发原微博，而明星互动中，仅63%涉及转发行为。

结论与启示

1. 女性主导市场：90后女性是美妆行业讨论的主力军，品牌应重点关注其需求和偏好。
2. 产品优化方向：提升彩妆产品的遮瑕、持久和保湿效果是未来的机会点。
3. 明星与KOL互补：明星适合提升品牌曝光，KOL则更擅长引导舆论和产品口碑。
4. 男性代言人趋势：男性明星的加入有助于吸引更广泛的消费者群体。
5. 跨界合作潜力：美妆品牌可借助与其他行业的合作提升市场影响力。

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