2017年美妆行业年中盘点_32页-3mb

2017美妆行业年中总结

核心内容

本报告基于DataStory（数说故事）长期监测的美妆/个护行业数据库，涵盖2017年1月1日至2017年6月30日的数据。该数据库覆盖全网90%的声量，包含100+子品类和600+品牌，重点分析了彩妆、护肤、美发护发和个人护理四大品类，特别是彩妆和护肤的讨论热点、品牌表现及传播策略。

主要观点

1. 讨论人群

• 美妆讨论主要集中在90后女性群体，且女性在讨论中占据主导地位。
• 话题主要围绕外表、潮流时尚和二次元文化。
• 海外和一线城市用户对美妆话题的关注度较高，TGI指数分别为197和180。

2. 讨论内容

• 彩妆：讨论量最高，其中口红占据超过一半的讨论声量，颜色是用户最关注的方面。
• 护肤：讨论量紧随彩妆，面膜是最受关注的护肤产品，补水和保湿是其核心功能。
• 用户评价：彩妆讨论中，70%为吐槽，主要槽点包括不持久、遮瑕差和晕染；护肤讨论中，65%为正面评价，强调产品功效。

3. 品牌表现

• 彩妆品牌：国际品牌占据前十，其中伊蒂之屋和悦诗风吟分列第一和第二，雅诗兰黛和迪奥在高端品牌中表现突出。
• 护肤品牌：欧美高端品牌如雅诗兰黛和迪奥在讨论量中领先，日韩品牌如资生堂、兰芝、悦诗风吟和雪花秀也进入前十。

4. 传播方式

• 明星和KOL在美妆传播中起着关键作用，尤其是杨幂、唐嫣等明星，通过影视作品和社交媒体活动有效提升品牌曝光。
• 微博是美妆品牌传播的首选平台，占整体讨论声量的98%，其他平台占比极低。
• KOL通过专业形象和粉丝互动，能够更有效地控制舆论导向和促进产品传播。

关键信息

2017年上半年美妆行业声量数据

• 微博讨论声量：1634万
• 讨论人数：637万
• 占微博活跃用户数（去除水军）：6%+

话题与事件

明星影响力

• 杨幂凭借《三生三世十里桃花》的热播，成为上半年彩妆讨论中互动量最高的明星，单条微博互动量占整体声量的9%。
• 唐嫣和张若昀分别在“天然之美,呵护唇真”和“#OPPO娇兰热力红限量礼盒#”中表现出色。
• Top10明星中，**50%**为男性，表明男性代言人越来越受到重视。

KOL影响力

• 微博达人如“小布”、“小谷GU_UZ”等在讨论中具有重要影响，他们通过专业形象和粉丝互动，有效提升产品曝光和口碑。
• Top10微博达人的粉丝数量仅为Top10明星的10%，但他们在传播中更具优势，能激发更多粉丝转发和二次传播。

传播效果对比

• 明星互动：63%的声量伴随转发行为。
• KOL互动：83%的声量为转发原微博，表明KOL在促进传播方面更有效。

启示

1. 男性代言人的使用正在增加，不仅吸引女性粉丝，也拓展男性消费者市场。
2. 跨界合作成为新的趋势，如与APP、手机品牌和电商平台的合作，有助于品牌获得更广泛的关注。
3. 下半年，随着《猎场》、《琅琊榜2》、《如懿传》和《那年花开月正圆》等热门影视剧以及《我们来了》、《百变大咖秀》等综艺节目播出，将是品牌借势的好机会。

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