2017年-数据局_数说故事：2017上半年美妆行业研究报告_31页_2mb

2017美妆行业年中盘点总结

核心内容

本报告由DataStory（数说故事）发布，基于其长期监测的美妆/个护行业数据库，涵盖了全网90%的声量、100+子品类、600+品牌，从中筛选出彩妆、护肤、美发护发和个人护理四大品类，共计20个子品类进行分析。报告时间范围为2017年1月1日至2017年6月30日，重点分析了美妆行业的舆论声量、讨论内容及传播方式。

主要观点

1. 舆论声量与讨论人群

• 微博讨论声量：2017年上半年美妆行业的微博讨论声量高达1634万，讨论人数达637万，占微博活跃用户数的6%以上。
• 讨论人群特征：
  • 女性主导：女性用户占据美妆讨论的87%，TGI（相对活跃用户）为148，显示女性在美妆话题中的主导地位。
  • 90后为主力：90后是美妆讨论的主要人群，TGI为155，显示出该群体对美妆话题的高度关注。
  • 地域分布：海外和一线城市用户占比突出，TGI分别为197和180，反映海淘和代购对美妆市场的影响。

2. 讨论内容分析

• 彩妆：
  • 口红声量最大：超过一半的彩妆讨论集中在口红，颜色是用户最关注的属性。
  • 主要讨论话题：包括颜色（豆沙色、变色、粉色等）、产品功效（遮瑕、持久、保湿等）。
  • 负面评价：近七成的讨论集中在吐槽，主要槽点包括不持久、遮瑕差和晕染。
• 护肤：
  • 面膜讨论最多：面膜在护肤品中讨论量最高，补水和保湿是用户最关注的基础功能。
  • 正面评价为主：65%的护肤讨论传达正面信息，用户更愿意分享使用效果良好的产品。
  • 主要讨论话题：包括保湿、补水、清洁、修复等功效。

3. 传播方式与渠道

• 明星与KOL影响力：
  • 明星主导：明星在美妆传播中起到了重要作用，尤其是结合影视和综艺作品，如杨幂、杨洋、唐嫣等。
  • KOL传播：微博达人KOL在传播中更注重专业形象和粉丝互动，能够有效控制舆论导向。
  • 平台选择：微博是美妆品牌传播的首选平台，占整体讨论声量的98%。

关键信息

1. 热点事件与品牌表现

• 彩妆热点事件：
  • 雅诗兰黛ENVY唇膏白浅上神唇色（互动量149万）
  • 爱豆送你的女生节口红大礼（互动量125万）
  • 杨幂是个口红控（互动量117万）
  • 雅诗兰黛口红（互动量149万）
• 护肤热点事件：
  • 转发微博赠送兰蔻大粉水（互动量53万）
  • 面膜讨论（互动量最高）

2. 品牌排名

• 彩妆品牌Top10：
  1. 伊蒂之屋
  2. 悦诗风吟
  3. 圣罗兰
  4. 资生堂
  5. 阿玛尼
  6. 纪梵希
  7. Canmake
  8. 雅诗兰黛
  9. 美宝莲
  10. 迪奥
• 护肤品牌Top10：
  1. 雅诗兰黛
  2. 迪奥
  3. 资生堂
  4. 香奈儿
  5. 兰蔻
  6. 欧莱雅
  7. 兰芝
  8. 悦诗风吟
  9. 娇兰
  10. 雪花秀

3. 明星与KOL互动分析

• 明星影响力：
  • 上半年Top10明星中，杨幂、杨洋、唐嫣、张若昀等明星参与了多个美妆事件，其中杨幂因《三生三世十里桃花》热播，单条微博互动量占整体的9%。
  • 明星的粉丝数量和互动量显著高于KOL，但KOL的互动率更高，且更擅长鼓励粉丝转发。
• KOL影响力：
  • 上半年Top10微博达人中，小布、小谷等KOL在口红和护肤产品推广中表现突出。
  • KOL的粉丝数量仅为明星的10%，但其互动量和传播效果显著，尤其在控制舆论导向方面具有优势。

启示

1. 男性代言人崛起：男性明星/名人发起的热点事件占上半年十大事件的一半，显示护肤品和彩妆逐渐被男性消费者接受。
2. 跨界合作趋势：品牌与APP、手机、电商等领域的跨界合作成为热点，有助于提升品牌曝光和市场影响力。
3. 内容与传播策略：结合明星影视综艺作品进行宣传，能有效提升产品知名度；而KOL则在传递产品功效和专业形象方面更具优势。

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公司介绍

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