2025_H2美妆保健品类指南_109页_8mb

报告摘要

2025年下半年，全球美妆保健市场预计将达到近6800亿美金，尤其在护肤品和彩妆领域需求旺盛。本指南旨在为卖家提供美妆保健类目在Shopee平台的选品建议、市场趋势和营销策略。

市场趋势：美妆保健市场整体增长迅速，特别是在东南亚和拉美地区，护肤品和彩妆是主要增长点。
选品策略：卖家应优先选择菲律宾、越南等市场，同时拓展巴西、泰国等高潜力站点。高客单品牌卖家可优先考虑马来西亚、新加坡、台湾站点。
营销渠道：站内广告（ID）是主要订单来源，其次是直播（Livestream）和AMS（活动营销）。不同站点的营销渠道偏好不同，如越南和泰国更依赖直播，马来西亚和新加坡则以广告为主。
产品趋势：趋势产品包括男士护理、添加护肤成分的彩妆、身体护理产品等。新品拓展建议关注防晒、保湿、美白等基础功效，以及具有独特设计的产品。

趋势品类：
- 男士护理：剃须刀、理发器、男士洁面乳。
- 彩妆：添加护肤成分的粉底液、唇釉、气垫粉底、定妆喷雾。
- 身体护理：美白、保湿、去角质等产品。
潜力品类：
- 男士护理：剃须刀、理发器等。
- 身体护理：沐浴露、身体乳、磨砂膏等。
新品速递：
- 彩妆：添加护肤成分的新品、气垫粉底、定妆喷雾。
- 身体护理：防晒霜、身体油、身体乳等。

PH（菲律宾）：
- 热搜关键词：pimple patch、sunscreen、lip tint、eyelash extension set、makeup bag、lip balm、contact lens、lipstick、makeup。
- 趋势品：痘痘贴、防晒霜、唇彩、睫毛延长套装、化妆包、润唇膏、隐形眼镜、口红、化妆品。
ID（印尼）：
- 热搜关键词：sunscreen、hair dryer、lip balm、contact lens、deodorant、eyeshadow。
- 趋势品：防晒霜、吹风机、润唇膏、隐形眼镜、除臭剂、眼影。
MY（马来西亚）：
- 热搜关键词：sunscreen、hair dryer、lip balm、contact lens、deodorant、eyeshadow。
- 趋势品：防晒霜、吹风机、润唇膏、隐形眼镜、除臭剂、眼影。
TH（泰国）：
- 热搜关键词：contact lens、perfume、cushion、makeup brush、lipstick、blush。
- 趋势品：隐形眼镜、香水、气垫粉底、化妆刷、口红、腮红。
VN（越南）：
- 热搜关键词：cotton pads、sunscreen、lipstick、eye shadow、face mask、makeup remover。
- 趋势品：化妆棉、防晒霜、口红、眼影、面膜、卸妆水。

东南亚地区：
- PH：新年、情人节、儿童暑假/高温、儿童节、开学季、圣诞季。
- TH：春节、情人节、泼水节、母亲节、父亲节、圣诞节。
- VN：春节、情人节、儿童节、开学季、圣诞节。
拉美地区：
- BR：新年、狂欢节、复活节、旅游旺季、母亲节、父亲节、圣诞节。
- MX：新年、情人节、复活节、儿童节、圣诞节。
- CO：新年、情人节、复活节、旅游旺季、母亲节、父亲节、圣诞节。
台湾站点：
- 旅游旺季：春节、情人节、儿童节、圣诞节。