2017美妆行业年中盘点_29页_2mb

数说故事：2017美妆行业年中盘点总结

核心内容

2017年上半年，美妆行业在社交媒体上表现活跃，尤其在微博平台。整体讨论声量达1634万，讨论人数达637万，占微博活跃用户数的6%以上。讨论内容主要集中在彩妆和护肤两大品类，其中口红和面膜成为最热门的话题。消费者对产品的评价以吐槽为主，主要集中在不持久、遮瑕差和晕染等问题上。同时，明星和KOL在舆论传播中起到了关键作用。

主要观点

1. 谁在讨论

• 女性主导：美妆讨论以女性为主，其中90后女性群体尤为活跃。
• 地域分布：海外和一线城市用户在美妆讨论中占比较高，这与海淘和代购趋势密切相关。
• 平台偏好：微博是美妆品牌传播的首选平台，占98%的讨论声量。

2. 讨论什么

• 彩妆：口红是彩妆讨论的焦点，颜色是用户最关注的要素。
• 护肤：面膜讨论量位居第二，保湿和补水是用户关注的核心功效。
• 产品评价：近七成的讨论是针对产品的负面评价，主要集中在不持久、遮瑕差和晕染问题。

3. 怎么传播

• 明星效应：明星的参与显著提升品牌曝光率，特别是结合其影视或综艺作品的热度。
• KOL影响力：微博达人KOL在引导舆论和传递专业形象方面更具优势，能激发粉丝的二次传播。
• 互动机制：KOL通过有偿奖励等方式，提高粉丝互动和忠诚度，而明星互动更多依赖粉丝自发转发。

关键信息

1. 美妆讨论人群画像

• 性别分布：女性占比高达87%，男性仅占13%。
• 年龄分布：90后是美妆讨论的主要人群。
• TGI指数：美妆讨论人群比随机人群更关注相关话题，TGI指数普遍高于100。

2. 口红讨论

• 热门颜色：豆沙色、变色、粉红/粉色、大红/正红色、橘色、姨妈色、斩男色、白浅色等。
• 讨论量Top10品牌：伊蒂之屋、悦诗风吟、圣罗兰、资生堂、阿玛尼、纪梵希、Canmake、雅诗兰黛、美宝莲、迪奥。
• 明星影响力：杨幂、杨洋、唐嫣、张若昀等明星因代言或影视作品引发大量讨论。

3. 面膜讨论

• 讨论量Top10品牌：雅诗兰黛、迪奥、资生堂、香奈儿、兰蔻、欧莱雅、兰芝、悦诗风吟、娇兰、雪花秀。
• 用户关注点：面膜的核心功效是补水和保湿，清洁、滋润和修复是加分项。

4. 明星与KOL的互动

• 明星互动：明星的单条微博互动量占整体的9%，尤其在结合影视作品时，能有效提升产品热度。
• KOL互动：微博达人KOL的互动量占整体的48%，其中小布、小谷、Alinda艾琳达等KOL表现突出。
• 互动行为：KOL与粉丝的互动中，83%是转发原微博，而明星互动中只有63%伴随转发行为。

5. 舆论传播策略

• 明星与KOL结合：明星能提升品牌知名度，KOL则能强化产品专业形象。
• 跨界合作：与APP、手机品牌、电商平台等的跨界合作成为品牌传播的新趋势。
• 未来机会点：针对彩妆的不持久、遮瑕差和晕染问题，未来产品改进方向明确。

启示与趋势

1. 男性代言人崛起：男性明星/名人在美妆讨论中占比上升，护肤品和彩妆逐渐被男性消费者接受。
2. 跨界合作趋势：美妆品牌通过与不同行业的合作，扩大市场影响力，实现双赢。
3. 品牌借势机会：下半年即将播出的热门剧集和综艺节目，如《猎场》《琅琊榜2》《如懿传》等，将是品牌借势传播的好时机。

数据来源与版权说明

• 本报告由DataStory（数说故事）发布。
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附录：KOL与明星名单

明星TOP10

1. 杨幂
2. 杨洋
3. 唐嫣
4. 张若昀
5. 刘诗诗
6. 关晓彤
7. 吴昕
8. 张彬彬
9. 华晨宇
10. 向佐

微博达人KOL TOP10

1. 小布
2. 小谷GU_UZ
3. Alinda艾琳达
4. 谢梦Tse
5. BOOM雅南君
6. 深夜徐老师
7. 情诗心语
8. 是VC呀_
9. 心灵卡片
10. 实用百科菌