2016年中国出海移动应用发展盘点报告_37页_2mb

中国出海移动应用发展盘点报告总结

核心内容概览

本报告由中国移动互联网出海企业数量、产品类型、地域分布及海外表现等数据构成，主要分析了2016年中国移动应用出海的市场环境、企业分布、产品偏好及盈利模式。

主要观点

• 中国移动互联网渗透率远高于全球平均水平，为出海应用提供了良好的市场基础。
• 智能手机的普及为移动互联网发展提供了硬件支持，促进了市场需求的快速增长。
• 4G网络的普及提升了海外移动互联网用户体验，为中国应用出海创造了有利条件。
• 国产手机品牌如联想、华为、小米在海外市场占有率较高，成为应用出海的重要渠道。
• 出海企业主要集中在北上广深等一线城市，其中北京占比最高，为26.8%。
• 出海企业以中小型企业为主，融资阶段多为B轮以前，融资金额普遍较低。
• 出海产品多集中在游戏和应用领域，其中游戏类应用占比最高。
• 休闲类游戏和工具类应用在海外表现较为突出，具有较高的下载量和用户接受度。
• 社交类应用在海外变现能力强，ARPU值较高，但产品数量较少。
• 策略类、角色扮演类游戏在收入表现上更为优异，具备较强的变现能力。

关键信息

中国移动互联网渗透率

• 截止2015年底，中国手机网民占比超过90%，远高于全球平均水平（69.2%）。
• 随着易转化人群减少，国内手机网民增长率将放缓。

全球智能手机用户情况

• 截止2015年，全球智能手机用户达18.6亿，占手机用户的43.7%。
• 预计2017年后增长率将逐步下降，2020年后趋于稳定。

4G收入增长趋势

• 2016年内全球4G收入将超过3G，在移动总收入中占比达49%。
• 4G的普及促进了全球移动互联网发展，为中国应用出海带来机会。

出海企业地域分布

• 北京出海企业数量最多，占比26.8%。
• 成都、杭州、厦门等新兴互联网城市也在出海企业中占据一席之地。

出海企业类型分布

• 研发类企业占比73.2%，服务类企业占比超30%。
• 出海企业多为创业型公司，融资多在B轮以前。

出海产品类型分布

• 游戏类应用占比58.1%，应用类应用占比23.6%。
• 跨境电商类应用较少，受资本格局影响。

出海应用表现

• 工具类应用：如Clean Master、360 Security、DU Battery Saver等，在Google Play中表现优异。
• 游戏类应用：如钢琴块2、列王的纷争、丧尸之战等，在多个榜单中占据前列。
• 社交类应用：如Mico、BIGO LIVE等，在社交类应用中表现较好，但总体下载量较低。
• 个性化应用：如APUS Launcher、CM Launcher等，在个性化应用中也有较高下载量。

出海产品收入情况

• 策略类游戏：如列王的纷争，在3-5月期间收入达8200万美元，成为出海应用收入榜榜首。
• 动作类游戏：如Last Empire-War Z，在收入榜中表现突出。
• 社交类应用：如Deemo、CamScanner+等，在付费榜中表现较好。

出海产品在不同地区的表现

• Google Play：猎豹移动、智明星通等企业在下载量和收入上表现突出。
• App Store：微信、淘宝等产品在港澳台地区表现较好；雷亚游戏在日、印、越、英等地区也有较高下载量。
• 东南亚地区：美图类应用如Camera360、美妆相机在免费榜和畅销榜中占据前列。
• 印度地区：工具类应用如CamScanner+、Camera360在付费榜和畅销榜中表现突出。
• 日本地区：休闲类游戏如滚动的天空、钢琴块2在免费榜中表现优异。
• 英国地区：游戏类与垂直社交类应用占据榜单前列，如Grindr、musical.ly等。

总结

中国出海移动应用市场正处于快速发展阶段，依托高渗透率、智能手机普及及4G网络的推动，为出海应用提供了良好的基础。出海企业主要集中在北上广深等一线城市，且以中小型企业为主，融资多为早期阶段。游戏和工具类应用是出海的主要方向，其中休闲类游戏和工具类应用在下载量和用户接受度方面表现优异。在不同地区，出海应用的偏好和表现各有差异，整体来看，中国出海应用在海外市场上具有较强的竞争力。