2017-“一带一路”移动出海研究报告_52页-3mb

“一带一路”移动出海研究报告总结

核心内容

本报告分析了“一带一路”倡议下中国移动互联网企业出海的背景、趋势和主要策略，涵盖政策背景、沿线国家概况、网络基础、出海热潮、硬件出海、软件出海及出海趋势等方面。

主要观点

• 政策背景：
  “一带一路”倡议是古代丝绸之路的再复兴，旨在通过政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、民心相通，打造利益共同体、命运共同体和责任共同体。该倡议为移动互联网企业出海提供了政策支持和国际机遇。

• 沿线国家概况：
  沿线国家超过60个，覆盖全球43.4%的人口，但仅贡献16%的GDP。这些国家多为发展中国家，技术薄弱、人才匮乏，但移动互联网发展迅速，具有巨大的市场潜力。

• 网络基础：
  “一带一路”沿线国家的移动互联网渗透率较高，尤其在东南亚、南亚等地，年轻一代是移动互联网的主要用户群体，推动了市场增长。智能手机普及率在90%以上，以中低端机为主，部分区域如南亚低端机占比最高。

• 出海热潮：
  在“一带一路”倡议的推动下，中国企业积极开拓海外市场。2016年中国与沿线国家的贸易额达9535.9亿美元，占全球贸易额的25.7%。同时，对外承包工程合同额达1260亿美元，直接投资145亿美元，为沿线国家创造了税收和就业岗位。

• 硬件出海：
  智能手机是文化输出的重要载体，华为、OPPO、vivo等品牌在海外市场表现突出。华为在欧洲、北非、拉美、中亚等市场发展迅速，采用差异化策略，与运营商合作并主推荣耀系列。OPPO主打拍照功能和精品路线，vivo则通过体育营销在印度市场取得成功。

• 软件出海：
  中国移动应用出海以游戏为主，智明星通、IGG、乐元素等公司表现优异。智明星通的《列王的纷争》、《魔法英雄》、《帝国战争》等游戏在全球畅销榜占据重要位置。猎豹移动通过“工具+内容+游戏”策略，推出《Piano Tiles 2》、《Live.me》等产品，业绩骄人。品果科技则专注于相机应用，满足海外用户个性化需求。

• 出海趋势：
  未来，移动互联网企业应注重本地化策略，满足不同市场的差异化需求。随着网络基础设施的提升和出海经验的积累，产品交互性将增强，更多内容类产品将进入海外市场。同时，人口红利仍在，产品和资本竞争加剧，新兴市场将成为重点。

关键信息

• 政策支持：
  国家政策为企业出海提供了便利，推动了“一带一路”沿线国家的经贸合作和文化交流。

• 市场潜力：
  沿线国家人口众多，但GDP贡献有限，具有较大的市场增长空间。移动互联网渗透率提升，为出海企业提供了发展机会。

• 硬件出海：
  华为、OPPO、vivo等品牌在全球市场占据重要地位，通过差异化策略和本地化营销取得成功。

• 软件出海：
  游戏公司如智明星通、猎豹移动等在海外市场表现突出，工具类、摄影类应用和休闲游戏受到欢迎。

• 出海趋势：
  未来，出海企业需加强本地化和产品交互性，推动内容类产品进入海外市场，同时关注新兴市场和资本竞争。

总结

“一带一路”倡议为移动互联网企业出海提供了广阔的发展空间和政策支持。沿线国家人口众多，但移动互联网渗透率仍有提升空间，尤其是南亚、东南亚等地。中国企业通过硬件和软件出海，如智能手机、游戏、工具类应用等，积极开拓海外市场，取得显著成绩。未来，出海企业需注重本地化策略，提升产品交互性和内容质量，以适应不同市场的需求，实现互利共赢。