20160816-艾瑞市场咨询-2016年中国出海移动应用发展盘点报告_39页_2mb

中国出海移动应用发展盘点报告总结

核心内容

本报告由艾瑞咨询与白鲸研究院联合发布，分析了2016年中国移动互联网出海企业的市场发展情况，涵盖市场渗透率、移动终端普及、网速发展、企业地域分布、产品类型及市场表现等多个方面。

主要观点

• 高渗透率带来机会：中国手机网民渗透率高于全球平均水平20个百分点，随着人口红利的消退，海外市场成为新的增长点。
• 智能手机普及推动发展：全球智能手机用户规模持续增长，2015年已达18.6亿，4G网络的发展促进了海外移动互联网市场的成熟。
• 技术驱动出海：多数出海企业以技术研发和服务为主，且以中小型企业为主，融资多处于早期阶段，资本推动成为出海企业扩张的重要因素。
• 游戏与工具类应用为主力：出海产品主要集中在手机游戏和移动应用领域，其中游戏类应用下载量与收入表现突出，工具类应用则拥有稳定的用户基础。
• 地区偏好差异显著：不同地区用户对移动应用的偏好不同，例如东南亚更喜欢休闲游戏和美图类应用，日本偏好个性化应用，印度则更偏好工具类应用。

关键信息

中国移动互联网渗透率

• 截至2015年底，中国手机网民占比超90%，全球平均水平为69.2%。
• 中国手机网民增长率将放缓，而全球仍保持较快速度增长。

智能手机用户增长

• 全球智能手机用户在2015年达18.6亿，占手机用户的43.7%。
• 预计到2020年，智能手机用户增长将趋于稳定。

出海企业地域分布

• 出海企业主要集中在北上广深等超一线城市，其中北京出海企业数量最多，占比26.8%。
• 成都、杭州、厦门等新兴互联网城市也因政策扶持而成为出海企业的重要聚集地。

出海企业类型与规模

• 研发类出海企业占比达73.2%，服务类企业占比超30%。
• 多数出海企业为中小型企业，50人以下企业超半数，融资多处于B轮以前。

出海产品类型分布

• 出海产品以游戏和应用为主，分别占比58.1%和23.6%。
• 跨境电商产品较少，受资本格局影响，市场资源多向巨头集中。

出海应用市场表现

• Google Play下载量Top10：

  • Clean Master（3010万次）
  • 360 Security（2900万次）
  • UC浏览器（2800万次）
  • DU Battery Saver（2580万次）
  • 猎豹安全大师（2490万次）
  • Flash Keyboard（2160万次）
  • Kika Emoji Keyboard GIF Free（1880万次）
  • 钢琴块2（2800万次）
  • 茄子快传（2170万次）
  • 安卓优化大师（1690万次）

• Google Play收入Top10：

  • 列王的纷争（8200万美元）
  • Last Empire-War Z（1470万美元）
  • CastleClash:Age of Legends（1240万美元）
  • 魔法英雄（1230万美元）
  • 王国纪元（600万美元）
  • 战地风暴（630万美元）
  • 庄园物语（610万美元）
  • 帝国战争（600万美元）
  • ルクストーリア癒術士と鈴のしら（460万美元）
  • Clash of Lords 2（460万美元）

出海游戏市场表现

• 休闲类游戏下载量最高，但收入表现一般。
• 策略类与角色扮演类游戏变现能力强，收入均超过1亿美元。
• 猎豹移动的“钢琴块2”与“Clean Master”在Google Play中表现突出。

出海应用市场表现

• 社交类应用收入高，但下载量相对较低。
• 工具类应用在多个地区表现良好，如印度、东南亚等。
• 美图类应用在东南亚和日本市场受到欢迎。

出海企业融资情况

• 2016年3-6月，多家出海企业获得融资，如北京零零无限科技（2300万美元）、杭州凌感科技（2000万美元）、北京蓝城兄弟（亿元及以上人民币）等。
• 融资事件频发，表明资本对出海企业的重视。

总结

本报告揭示了中国出海移动应用在2016年的市场状况与发展趋势，强调了技术、资本和市场本地化在出海过程中的重要性。通过分析各地区的用户偏好和产品表现，可以看出不同类型的出海产品在不同市场中的竞争力，为未来出海策略提供了重要参考。