2016年-数据局_艾瑞：2016年中国出海移动应用发展盘点报告_39页_2mb

报告摘要

中国出海移动应用发展盘点报告（2016）

核心内容概述

本报告由中国移动互联网出海企业数量和分布情况、海外用户下载偏好、以及海外市场的收入表现等多个维度，对中国移动应用出海的现状和趋势进行了全面分析。报告指出，中国出海企业主要集中在北上广深等超一线城市，以中小型企业为主，且多为技术研发和服务类企业。同时，海外用户对移动应用的偏好呈现出明显的地域差异，游戏和工具类应用在多个市场中表现突出，其中策略类和角色扮演类游戏在收入方面表现尤为强劲。

主要观点

1. 中国移动互联网的高渗透率

截至2015年底，中国手机网民占全体网民比例超过90%，远高于全球平均水平（69.2%）。
随着易转化人群比例减少，国内手机网民规模增长率将放缓，而全球仍保持较快速度增长。

2. 智能手机普及推动移动互联网发展

截至2015年，全球智能手机用户达18.6亿，占手机用户比例43.7%。
智能手机用户的持续增长为移动互联网发展提供了硬件基础，推动市场需求增加。

3. 4G网络的普及带来更好的用户体验

2016年内，全球4G收入将超过3G，占比达49%。
4G网络的扩展促进了全球移动互联网环境的改善，为中国移动应用出海创造了契机。

4. 出海企业集中于北上广深

在白鲸研究院统计的6254家出海企业中，北京以26.8%的占比位居第一。
成都、杭州、厦门等新兴互联网城市因政策扶持，也成为出海企业的聚集地。

5. 研发出海成为主流

当前出海企业以技术研发和服务为主，研发类企业占比达73.2%，服务类企业占比超30%。
出海企业多集中在手机游戏和移动应用领域，分别占比58.1%和23.6%。

6. 出海企业以中小、创业型企业为主

超半数出海企业为50人以下的公司。
融资在B轮以前的公司占比达63.1%，资本推动成为出海的重要条件。

7. 出海产品集中于东南亚、欧洲和北美

东南亚地区出海产品数量最多，达7830款，其次为欧洲和北美。
东南亚因文化差异较小，产品本地化较为容易。

8. 安卓系统更受青睐

出海产品中，安卓系统的覆盖率达80.5%，远高于iOS的46.7%。
约三千款产品同时面向双平台上线。

9. 游戏最受欢迎，工具类应用变现能力强

海外用户对游戏的偏好最高，占比达33.0%。
策略类和角色扮演类游戏在收入方面表现突出，3-5月累计收入分别达26138.7万美元和19703.8万美元。

10. 出海应用的收入表现

在Google Play和App Store中，策略类、动作类游戏在收入方面表现良好。
社交类应用收入虽高，但下载量较低，受地域文化影响较大。

关键信息总结

出海企业地域分布

北京：1676家，占比26.8%
上海：1061家，占比17.0%
深圳：1017家，占比16.3%
广州：489家，占比7.8%
成都：327家，占比5.2%
杭州：311家，占比5.0%
厦门：152家，占比2.4%
福州：143家，占比2.3%
武汉：90家，占比1.4%
南京：83家，占比1.3%

出海产品类型分布

游戏类：58.1%
移动应用类：23.6%
跨境电商类：9.7%

出海产品在Google Play和App Store的下载与收入情况

Google Play Top10下载量：
- Clean Master：3010万次
- 360 Security：2900万次
- UC浏览器：2800万次
- DU Battery Saver：2580万次
- 猎豹安全大师：2490万次
- Flash Keyboard：2160万次
- Kika Emoji Keyboard GIF Free：1880万次
- 钢琴块2：2800万次
- 茄子快传：2170万次
- 安卓优化大师：1690万次
Google Play Top10收入：
- 列王的纷争：8200万美元
- 丧尸之战：1470万美元
- CastleClash:Ageof Legends：1240万美元
- 魔法英雄(Magic Rush: Heroes)：1230万美元
- 王国纪元 (Lords Mobile)：600万美元
- Zombie Frontier 3：230万美元
- 庄园物语：232万美元
- 战地风暴：630万美元
- 帝国战争：600万美元
- ルクストーリア癒術士と鈴のしら：460万美元
App Store Top10下载量（以2016年3-5月为例）：
- 微信：19
- 淘宝：38
- 美图秀秀：40
- 全民K歌：45
- 优酷视频：60
- Deemo：13
- Cytus：18
- 熊猫博士游泳池：32
- CamCard：42
- 死亡日记：258
App Store Top10收入（以2016年3-5月为例）：
- 列王的纷争：2600万美元
- 戰艦帝国：1300万美元
- ルクストーリア癒術士と鈴のしら：1000万美元
- 战地风暴：1000万美元
- 英雄无畏：1000万美元

出海产品在不同地区的表现

东南亚地区：
- 出海产品数量最多，以休闲游戏和工具类应用为主。
- 美图类应用在本地化方面表现较好，受华人文化影响。
欧洲地区：
- 出海产品数量较多，游戏和工具类应用表现突出。
北美地区：
- 出海产品数量较多，但竞争激烈，收入表现较为均衡。
印度地区：
- 工具类应用受用户欢迎，CamScanner+、BeautyPlus等表现良好。
- 社交类应用表现一般，但部分产品如BIGO LIVE在免费榜中表现突出。
越南地区：
- 中国出海产品在免费榜和畅销榜中表现优异。
- 以大型动作和策略类游戏为主，如Camera360、BIGO LIVE等。