2016年中国出海移动应用发展盘点报告_39页_2mb

中国出海移动应用发展盘点报告总结

核心内容

2016年是中国移动应用出海的重要一年，整体市场呈现出快速发展的态势。随着全球移动互联网的普及和4G网络的推广，海外移动应用市场成为国内企业拓展的重要方向。本文总结了2016年期间中国出海移动应用的发展情况，涵盖市场趋势、企业分布、产品类型、下载偏好、收入情况等多个方面。

主要观点

1. 移动互联网渗透率高
   截至2015年底，中国手机网民占全体网民比例超过90%，远高于全球平均水平。随着用户基数增长趋缓，海外市场成为新的增长点。

2. 智能手机普及推动发展
   2015年全球智能手机用户已达18.6亿，预计到2020年仍保持增长趋势。智能手机的普及为移动应用出海提供了硬件基础。

3. 4G网络服务推动海外发展
   2016年内，全球4G收入将超过3G，4G网络的普及改善了海外移动互联网环境，为中国应用出海创造了良好条件。

4. 出海企业集中于一线城市
   北京、上海、深圳和广州是出海企业的主要聚集地，其中北京企业占比最高（26.8%）。成都、杭州、厦门等新兴互联网城市也表现出较强的出海潜力。

5. 研发类企业占主导地位
   研发类出海企业占比达73.2%，服务类企业占比超30%。游戏和移动应用是主要出海领域，占比分别为58.1%和23.6%。

6. 中小型企业为主
   出海企业以中小型企业为主，其中50人以下企业占比超过50%。融资阶段多处于B轮以前，资本推动成为出海的重要动力。

7. 产品以安卓系统为主
   出海产品在安卓系统上覆盖率达80.5%，显著高于iOS的46.7%。同时，部分产品也支持双平台上线。

8. 游戏和工具类应用更受欢迎
   游戏和工具类应用在海外用户中下载量和收入表现突出。其中，休闲类游戏下载量最高，策略类和角色扮演类游戏变现能力最强。

9. 社交类应用变现能力强
   社交类应用在Google Play中收入较高，但下载量相对较低。这表明社交类应用具有较高的用户付费意愿。

10. 出海产品在不同地区表现各异

    • 东南亚：美图类工具应用表现突出，游戏类应用如《列王的纷争》和《王国纪元》下载量高。
    • 欧洲：《列王的纷争》和《王国纪元》在付费榜和畅销榜表现优异，社交类应用如musical.ly和live.ly也受到欢迎。
    • 北美：工具类和游戏类应用表现良好，如《360 Security》和《滚动的天空》。
    • 印度：工具类应用如CamScanner+和BeautyPlus在免费和付费榜单中表现良好。
    • 英国：游戏类和社交类应用占据榜单前列，Grindr和musical.ly受到用户喜爱。
    • 美国：直播社交类应用如Live.me和Wish表现出色，成为市场亮点。

关键信息

• 出海企业地域分布：北上广深为主要出海企业聚集地，北京最多，占比26.8%。
• 产品类型：游戏和应用为主，分别占比58.1%和23.6%。
• 应用偏好：游戏最受欢迎，占比33.0%；工具类应用在海外下载量和收入表现突出。
• 收入表现：策略类和角色扮演类游戏收入最高，分别为26138.7万美元和19703.8万美元。
• 明星产品：
  • Clean Master（猎豹）：下载量3010万，成为工具类代表。
  • 钢琴块2（猎豹）：唯一一款进入Google Play游戏类Top10的中国产品。
  • 列王的纷争（智明星通）：3-5月收入达8200万美元，成为出海收入榜首。
  • BIGO LIVE（华多）：在东南亚市场表现突出，成为社交类应用的代表。

企业融资情况

2016年3-6月，出海企业在融资方面表现活跃，其中：

• 北京零零无限科技：A轮融资2300万美元，投资方包括IDG资本、金沙江创投等。
• 杭州凌感科技：A轮融资2000万美元，投资方包括复星昆仲、晨兴资本等。
• 智明星通：C轮融资达亿元及以上，成为出海融资额最高的企业之一。
• 乐元互动：C轮融资达26亿人民币，代表产品《庄园物语》在Google Play中表现优异。

总结

2016年，中国出海移动应用在技术驱动和资本支持下快速发展。市场渗透率高、智能手机普及、4G网络推广等多重因素为中国企业提供了良好的出海环境。出海企业主要集中在北上广深，研发类企业占主导地位，产品以游戏和工具类为主，其中《列王的纷争》、《钢琴块2》等产品在海外市场表现突出。不同地区的用户偏好存在差异，但整体趋势显示中国出海产品在海外具有较强的竞争力和市场潜力。