2021年中国运动健身人群洞察报告_25页_1mb

2021年中国运动健身人群洞察报告总结

核心内容概述

本报告由Mob研究院发布，分析了2021年中国运动健身人群的行业现状、画像特征、行为偏好及未来发展趋势，旨在揭示运动健身市场的发展潜力与用户需求变化。

一、行业发展现状

1. 体育产业规模持续增长

   • 中国体育产业规模预计突破三万亿元，且将持续增长，全民运动热潮逐渐形成。
   • 国家持续推进“互联网+健身”计划，运动健身APP用户规模稳定在2亿以上，近月略有下降，可能与局部地区疫情反复有关。

2. 运动健身进入3.0时代

   • 随着互联网技术的发展，运动健身逐渐向智能化、多元化、全渠道化发展。
   • 国务院推动“互联网+健身”政策，促进健身产业的数字化转型。

二、运动健身人群画像分析

1. 性别分布

   • 男性占比达59.8%，明显高于女性。

2. 年龄分布

   • 25-44岁人群占比超7成，成为运动健身的主力群体。

3. 城市分布

   • 超5成用户来自一线、新一线及二线城市，TOP10城市包括北京、成都、上海、重庆等。

4. 婚姻状况

   • 已婚用户占比超6成，其中孕期/备孕及低龄子女父母群体对运动健身关注度较高。

5. 职业与收入

   • 企业白领占比最高，达45.6%。
   • 月收入6K以上人群占比超7成，20K以上人群对运动健身关注度更高。

6. 生活状态

   • 多数用户已满足基本生活需求（如有房有车），开始关注健康与身材管理。

三、运动健身人群行为分析

1. 应用偏好

   • 便捷生活类：用户偏好购买运动装备，菜鸟裹裹等快递App使用率高。
   • 聊天社交类：知乎是首选社交平台，用户倾向于获取知识型内容。
   • 办公管理类：番茄ToDo等时间管理App受到欢迎，用户注重自律与效率。
   • 智能设备类：小米穿戴等健康监测App被广泛使用，用户重视数据记录与分析。

2. 运动方式多样化

   • 用户倾向于结合线上与线下场景，如健身直播、娱乐健身、定制服务等。
   • 线上平台与线下智能化场景融合，构建健身新生态。

四、行业发展趋势

1. 智能健身产品定制化

   • 健身需求日益多样化，智能产品将更加注重个性化和精细化，满足不同人群的健康目标。

2. 技术驱动产品创新

   • 运动与健康理论的定量研究为产品研发提供基础。
   • 大数据与AI技术将深度应用于运动数据捕捉和分析，提升产品智能化水平。

3. 线上线下融合

   • 87%的线上健身用户曾在一年内为线下健身服务付费，表明线上线下场景互补性强。
   • 健身App与社交平台结合，推出直播、娱乐健身、教练陪伴式训练等新型服务模式。

4. 健身场景拓展

   • 线下智能化场景如24小时健身房、智能健身魔镜（如SUPERMONKEY、乐刻健身、FITURE、IMBODY）等逐步兴起，提升用户体验与便利性。

关键信息总结

• 中国体育产业规模预计突破三万亿元，运动健身市场潜力巨大。
• 运动健身人群以中青年男性为主，集中在一二线城市，收入水平较高。
• 用户偏好智能设备与数据记录，注重健康与身材管理。
• 运动健身进入3.0时代，线上线下融合、智能化与多元化成为发展趋势。
• 健身App与智能硬件结合，推动健身服务向个性化、精准化发展。

数据来源与说明

• 数据来源：MobTech自有监测数据、市场公开信息及研究模型估算。
• 数据周期：2015-2021年12月。
• 报告仅作市场参考资料，MobTech不承担相关法律责任。