2021年中国运动健身人群洞察报告-25页_1mb

2021年中国运动健身人群洞察报告总结

核心内容概述

本报告由Mob研究院发布，旨在深入分析2021年中国运动健身人群的画像与行为，解读行业发展趋势，为相关企业提供市场参考。报告指出，中国体育产业规模预计突破三万亿元，全民运动热潮持续升温，运动健身市场潜力巨大。运动健身用户规模稳定在两亿以上，主要集中在中青年男性群体，且多分布于一线城市及新一线城市。

主要观点

1. 运动健身行业发展趋势

• 行业规模增长：中国体育产业关注度逐年上升，规模预计突破三万亿元，全民健身计划稳步推进。
• 用户规模稳定：运动健身APP用户规模持续稳定在2亿以上，近月略有下降，或与局部疫情有关。
• 智能化与多元化发展：运动健身进入3.0时代，互联网推动健身向智能化、多元化发展，线上线下融合成为趋势。

2. 运动健身人群画像

• 性别分布：男性占比达59.8%，显著高于女性。
• 年龄分布：25-44岁人群占比超7成，中青年人是运动健身的主力群体。
• 城市分布：超5成用户分布于一线、新一线及二线城市，TOP10城市为北京、成都、上海、重庆等。
• 职业分布：企业白领占比最高，达45.6%，月收入6K以上占比超7成，20K以上人群对运动健身关注度高。
• 婚姻状况：已婚人群占比超6成，孕期/备孕及低龄子女父母阶段对运动健身关注度高。
• 生活条件：有房有车的比例较高，超6成用户拥有房产，车产比例也高于整体水平。

3. 用户行为偏好

• 应用偏好：运动健身人群偏好便捷生活、办公管理、聊天社交及智能设备类App。
• 媒介偏好：知乎是最受欢迎的社交App，用户喜欢线上分享和知识获取；小米穿戴是智能设备App中的首选，用于记录运动数据。
• 办公管理偏好：番茄ToDo作为时间管理工具，受到运动人群青睐，帮助其保持自律与高效。
• 健身需求多样化：从强身健体到身形塑造，不同人群对健身产品的需求日益细分，智能健身产品趋向定制化、精细化。

关键信息

1. 健身人群特征

• 中青年男性为主：25-44岁男性占主导地位。
• 高收入群体活跃：月收入20K以上人群对健身关注度高。
• 城市集中度高：一线城市及新一线城市是主要市场。
• 注重生活品质：高学历人群不仅重视健身，也热衷购物、短视频等娱乐方式。

2. 健身行为趋势

• 线上与线下融合：87%的线上健身用户曾在一年内为线下健身服务付费。
• 健身方式多元化：健身直播、娱乐健身、定制服务等模式兴起，推动行业生态发展。
• 智能健身产品普及：如智能健身魔镜、24小时健身房等产品逐步成为主流，提升用户体验。

3. 健身产品发展方向

• 产品层：智能健身产品将更加科学化、数据化，结合AI与大数据，实现个性化服务。
• 应用场景拓展：健身App与社交App结合，提供教练陪伴式训练营、健身直播等服务。
• 品牌代表：如SUPERMONKEY、乐刻健身、FITURE、IMBODY等品牌在智能健身领域表现突出。

总结

2021年中国运动健身行业正处于智能化与多元化发展的关键阶段，用户规模稳定，中青年男性及高收入人群是主要用户群体。随着互联网技术的发展，健身方式不断丰富，线上与线下融合趋势明显。智能健身产品逐步普及，满足用户多样化需求，未来健身行业将更加注重科学理论与数据驱动，推动个性化、精细化服务。