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2020年中全球手游研究报告总结

核心内容概述

本报告由AdTiming企划部发布，旨在分析2020年上半年全球23个地区手游市场的发展现状与趋势，为开发者提供市场方向建议。报告基于大数据分析和行业调研，结合AdTiming平台数据及第三方资料，对游戏分类、核心玩法、用户增长、变现方式等进行深入探讨。

主要观点

1. 市场梯队划分

• T1地区：游戏大盘≥20亿美金，eCPM≥3刀，包括中国、美国、日本、韩国、德国、英国、法国、加拿大、意大利、西班牙、澳大利亚。
• T2地区：游戏大盘<20亿美金，eCPM≥3刀，包括台湾、芬兰、沙特、俄罗斯。
• T3地区：游戏大盘<20亿美金，eCPM<3刀，包括印尼、墨西哥、巴西、印度、越南、土耳其。
• T4地区：整体出海环境较差，eCPM<3刀，包括尼日利亚、埃及。

2. 用户行为与市场表现

• 玩家数量与增长率：
  • 中国拥有全球最多手游玩家（5.2亿），但玩家覆盖率较低。
  • 印度玩家数量增速最快（22%），成为T3地区中核和硬核游戏的主力市场。
  • 美国玩家覆盖率最高（44%），且在多个核心玩法中表现优异。
• DAU增长与留存表现：
  • 超休闲游戏在大部分地区实现DAU增长，美国和巴西表现尤为突出。
  • 休闲游戏在T3地区增长显著，印度成为主要增长来源。
  • 中核游戏在T1地区表现稳定，但T3地区印度和巴西增长较快。
  • 硬核游戏在印度和美国增长显著，其中印度的DAU增长最快（254%）。

3. 游戏核度与核心玩法分类

• 游戏核度分为超休闲、休闲、中核、硬核，分别对应不同的玩法深度和用户粘性。
• 核心玩法包括敏捷操作、轻益智、轻动作、io、竞速、音乐节奏、消除、合成、跑酷、教育、博彩、桌游棋牌、放置、益智解谜、街机动作、RPG、SLG、MOBA、自走棋、沙盒、生存、开放世界等。

4. 主要增长点

• 超休闲游戏：生活模拟、轻益智、轻动作、动作射击等类别增长显著。
• 休闲游戏：益智解谜、跑酷、桌游棋牌等仍是主流。
• 中核游戏：消除+模拟养成、SLG、模拟体育等经典玩法表现强劲。
• 硬核游戏：FPS/TPS、沙盒、RPG等仍是高变现类别。

关键信息

1. 市场趋势

• 疫情导致全球网民在线时长增加，游戏成为“宅经济”的最大赢家。
• 超休闲和休闲游戏在多数地区DAU增长，而中核游戏增长相对平稳。
• 硬核游戏在T1和T3地区增长显著，尤其在印度和美国。

2. 主要增长地区

• T1地区：美国、日本、韩国等在游戏收入和用户留存方面表现突出。
• T2地区：沙特、土耳其在用户留存方面表现良好，台湾在用户增长方面领先。
• T3地区：印度、巴西、越南等在游戏下载量和DAU增长方面表现优异。
• T4地区：整体表现较差，但部分地区如埃及和尼日利亚仍有小幅增长。

3. 主要增长品类

• 生活模拟：在超休闲中增长最快，成为2020年新晋黑马。
• 轻益智：在多个地区DAU增长显著，尤其是美国和印尼。
• 动作射击：在印度和T2地区增长迅猛，成为硬核游戏的重要组成部分。
• SLG：中国和美国为主要市场，其中中国IAP增长显著。
• MMORPG：在亚洲地区表现突出，尤其是中国和韩国。

4. 主要增长厂商

• Lion Studios：在超休闲游戏（尤其是生活模拟）中表现强劲。
• Voodoo：在轻动作和动作射击领域增长显著。
• Supercell：在SLG和MMORPG领域保持领先。
• Ohayoo：凭借《我功夫特牛》在街机动作游戏领域增长最快。
• SayGames：在轻益智、博彩等领域表现突出。

5. 融合玩法表现

• 消除+模拟养成：拥有最大流量池，DAU和IAP均实现稳定增长。
• 卡牌+RPG：吸金能力强，DAU和IAP表现优秀。
• 网赚+休闲/超休闲：2020年新起之秀，DAU增长迅猛。
• 博彩+模拟养成：在T3地区表现突出，尤其是越南。
• 模拟经营+放置：增长最快，DAU和IAP均显著上升。

总结

2020年上半年，全球手游市场在疫情背景下展现出强劲增长态势，尤其在超休闲、休闲和中核游戏领域。美国、印度、巴西等地区成为主要增长动力，而中国iOS市场在多个核度游戏中表现亮眼。融合玩法如“消除+模拟养成”、“卡牌+RPG”等成为吸金利器。报告为手游开发者提供了各地区的市场表现、用户增长、核心玩法及变现方式的详细分析，有助于精准定位市场机会。