2022全球手游市场十大趋势_OpenMediation企划部_234页_31mb

全球手游市场研究报告总结

核心内容概述

本报告分析了2020年全球手游市场的发展现状及2021年的市场变化，总结了手游市场的十大趋势。OpenMediation作为第三方平台，致力于为App研发商提供全产业链支持服务，助力中小厂商实现全球化出海。报告指出，尽管全球手游市场在2021年增长放缓，但不同玩法和地区的市场表现各有差异。

主要观点

• 市场增长放缓：2021年全球手游市场增长缓慢，用户规模趋于稳定，但整体收益下降，显示单个用户付费能力减弱。
• 玩法趋势：
  • 超休闲游戏：用户体量增长8%，超休闲跑酷增长显著，女性向题材游戏崛起，混合变现模式成为主流。
  • 模拟类游戏：市场发展趋于稳定，沙盒类游戏成为增长点，IAP收入上涨40%。
  • 益智类游戏：用户体量略有下降，但混合变现模式依然主导市场，消除玩法仍是主要收益来源。
  • 音乐节奏类游戏：市场规模较小，但用户体量增长64%，主要集中在日本。
• 变现方式：IAP和IAA混合变现成为主流，策略、RPG、动作类游戏在IAP变现方面表现突出。
• 地区表现：
  • 亚太地区：用户规模最大，但增长放缓，日本成为营收最高地区。
  • 北美地区：市场增长稳定，美国是主要营收来源。
  • 拉美地区：市场增长显著，买量成本低，适合中小厂商探索。
  • 欧洲地区：市场相对稳定，但部分国家如西班牙增长较快。
  • 中东及非洲地区：增长显著，但总体收益较低。

关键信息

• 市场数据：
  • 全球手游市场规模：2021年为1758亿，同比-1.1%。
  • 用户数量：2021年全球用户规模轻微上涨，但收益下降。
  • IAP收入：2021年全球IAP收入同比缩水，但头部游戏仍表现强劲。
• 中国厂商表现：
  • 在策略类、RPG类、动作类游戏中占据主导地位，IAP收入表现优异。
  • 策略类游戏：中国厂商占据全球IAP市场份额的80%，尤其是SLG和MOBA游戏。
  • RPG类游戏：中国厂商占据全球IAP市场份额的50%，《原神》《梦幻西游》等游戏推动市场增长。
  • 动作类游戏：中国厂商占据全球IAP市场份额的50%，以FPS/TPS玩法为主。
• 玩法与题材：
  • 超休闲游戏：以跑酷、小游戏合集、生活模拟为主，女性向题材游戏增长显著。
  • 模拟类游戏：沙盒玩法增长最快，卡通和写实画风主导市场。
  • 益智类游戏：消除玩法为主，情景解谜类游戏增长明显。
  • 音乐节奏类游戏：以日本市场为主，影视/音乐/动漫题材和体育赛事题材推动用户增长。
• 未来趋势：
  • 中国厂商：在动作、策略、RPG领域持续发力，超休闲和模拟类游戏或成为新的增长点。
  • 混合变现：成为游戏变现主流模式，有助于提高收益多样性。
  • 区域机会：印度、巴西、美国、日本等地区是手游市场的主要机会地，尤其是新兴市场。
  • 挑战：市场头部固化、收益地区集中、玩法创新不足等问题仍需解决。

总结

全球手游市场在2021年呈现出增长放缓、收益缩水的趋势，但各玩法和地区的市场表现差异显著。超休闲、模拟和益智类游戏仍是市场重要组成部分，而策略、RPG、动作类游戏在IAP变现方面表现突出。中国厂商在策略、RPG、动作类游戏市场占据主导地位，但在超休闲游戏领域表现较弱。混合变现模式成为主流，有助于打破营收地区集中的局面。未来，音乐节奏、沙盒类游戏或将成为新的增长点，而北美、拉美、中东及非洲地区为中小厂商提供了新的市场机会。