2019年618家电市场终极盘点_23页_1mb

2019年6.18中国家电市场总结

核心内容概览

2019年6.18促销周期为5月27日至6月23日（第22周至第25周）。本报告主要分析了该期间中国家电市场的整体表现以及主要品类的销售情况，涵盖了黑色家电、白色家电、中式厨房家电、西式厨房家电、卫浴电器、环境电器和家居个护电器等类别。

市场整体表现

• 零售额：440.6亿元
• 同比增长：7.9%
• 零售量：5545.8万台
• 同比增长：22.4%

注：以上数据不含3C产品。

各品类市场战况

黑色家电（含彩电）

• 零售额：51.6亿元
• 同比增长：-9.0%

白色家电（含冰箱、洗衣机、空调、冰柜）

• 零售额：217.8亿元
• 同比增长：8.2%

中式厨房家电

• 零售额：66.2亿元
• 同比增长：5.9%

西式厨房家电

• 零售额：16.1亿元
• 同比增长：9.4%

卫浴电器

• 零售额：46.0亿元
• 同比增长：20.8%

环境电器

• 零售额：21.2亿元
• 同比增长：22.4%

家居个护电器

• 零售额：16.5亿元
• 同比增长：19.9%

品牌市场份额变化

2019年6.18期间品牌零售额份额变化（与2018年同期相比）

排名	品牌	份额（%）	增减百分点（pts）
1	Midea	17.6%	+2.3
2	Haier	11.5%	-0.1
3	AUX	7.4%	-0.4
4	GREE	7.3%	-0.3
5	MI	4.9%	+1.8
6	TCL	3.7%	-0.2
7	Hisense	2.9%	-0.6
8	SIEMENS	2.0%	-0.4
9	PHILIPS	1.9%	-0.3
10	SKYWORTH	1.8%	+0.4

2019年6.18期间品牌零售额份额变化（与2018年同期相比）

排名	品牌	份额（%）	增减百分点（pts）
1	MI	22.5%	+6.7
2	Hisense	14.2%	+0.3
3	SKYWORTH	12.8%	+3.5
4	TCL	9.9%	-1.3
5	SONY	7.7%	+0.1
6	CHANGHONG	4.7%	-0.6
7	KONKA	4.4%	+1.0
8	Haier	4.1%	-0.2
9	Galanz	2.4%	+0.0
10	Ronshen	2.2%	+0.8

2019年6.18期间品牌零售额份额变化（与2018年同期相比）

排名	品牌	份额（%）	增减百分点（pts）
1	Midea	19.6%	-2.1
2	SUPOR	9.4%	-0.2
3	ROBAM	7.2%	-0.3
4	Joyoung	5.9%	-0.1
5	FOTILE	5.8%	-1.0
6	vahti	4.6%	+0.2
7	Haier	4.3%	+0.1
8	mI	3.1%	+0.6
9	Galanz	2.4%	+0.0
10		2.2%	+0.8

重点产品零售量TOP10

彩电

序号	型号	品牌	零售量（台）	均价（元）
1	MITV4A-32	小米	76948	725
2	MITV4A-65(智能版)	小米	64741	2720
3	H55E3A	海信	58712	1903
4	MITV4X-55	小米	47353	1881
5	MITV4C-40	小米	46719	1064
6	MITV4C-55	小米	43038	1825
7	MITV4C-50	小米	41947	1488
8	MITV4A-50(智能版)	小米	39341	1505
9	MITV4A-55(智能版)	小米	38267	1902
10	MITV4A-43(青春版)	小米	36204	1233

空调

序号	型号	品牌	零售量（台）	均价（元）
1	KFR-35GW/BpNFW+3	奥克斯	159440	1682
2	KFR-35GW-B1ZM-M1	小米	126910	1826
3	KFR-35GW/WDAA3@	美的	112570	2247
4	KFR-35GW/NFW+3	奥克斯	112400	1592
5	KFR-26GW/WDAA3@	美的	96324	1939
6	KFR-35GW/WDBN8A3@	美的	90075	2169
7	KFR-35GW/DbD3	格力	74568	2388
8	KFR-35GW/WDCN8A3@	美的	72979	2232
9	EG10014B39GU1	海尔	69968	1839

煮水系列

序号	型号	品牌	零售量（台）	均价（元）
1	CSH-18Y23	长虹	216380	38
2	MK-SH15Colour102	美的	196760	109
3	C21-WK2102	美的	191287	180
4	BM-8	奥林格	165392	41
5	K15-F626	九阳	115906	66
6	MK-HJ1512	美的	103357	95
7	MK-HJ1705	美的	101653	86

搅拌机

序号	型号	品牌	零售量（台）	均价（元）
1	WBL2521H	美的	117324	103
2	DDQ-A01G1	小熊	88385	40
3	LLJ-D04B1	小熊	81103	92
4	JS39D-250	苏泊尔	70112	105
5	JYL-C93T	九阳	67505	91
6	TJE10A-150	苏泊尔	66458	79
7	MJ-LZ20Easy101	美的	60176	85
8	JS80D-200	苏泊尔	56723	71
9	L3-C1	九阳	54860	90
10	WBL25B36	美的	54538	100

燃气热水器

序号	型号	品牌	零售量（台）	均价（元）
1	JSQ22-12HWA	美的	32080	874
2	F60-15WB5	美的	29528	899
3	EC5U	海尔	25591	360
4	F50-21WA1	美的	24164	629
5	EC6001-GC	海尔	24013	1059
6	JSQ24-UT	海尔	21249	956
7	F6021-V3C	美的	20611	1073
8	JSQ25-H1S	美的	20448	1114
9	DSZF-60A	伸手乐	19900	415
10	LES40H-LC2(E)	海尔	16385	562

电风扇

序号	型号	品牌	零售量（台）	均价（元）
1	FS1603	奥克斯	303421	97
2	SAB40A	美的	211906	127
3	ZAC10BR	美的	193688	239
4	FS1605	奥克斯	179055	97
5	FS40-13ER	美的	176347	169
6	fs1613	奥克斯	174129	92
7	F16	红双喜	148676	88
8	MFT66-A	美菱	141550	106
9	FS40-13CR	美的	133517	215
10	ZAC10B	美的	123995	231

剃须刀

序号	型号	品牌	零售量（台）	均价（元）
1	FS373	飞科	343719	89
2	FH6232	飞科	291798	50
3	FS372	飞科	247248	78
4	FS339	飞科	219544	105
5	FS871	飞科	173424	57
6	FH6618	飞科	172509	69
7	PQ182	飞利浦	168357	76
8	YD6005	奥克斯	150121	81
9	FS375	飞科	121536	133

总结

2019年6.18期间，中国家电市场整体呈现增长态势，零售额和零售量分别同比增长7.9%和22.4%。其中，环境电器和卫浴电器增长最快，分别达到22.4%和20.8%。白色家电表现稳健，彩电、空调、洗衣机等产品销量较高。小米、美的、海尔等品牌在市场份额上占据主导地位，飞科、九阳等品牌在个护电器和厨房电器领域表现突出。