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“618” 冰洗市场总结

核心内容概览

2018年“618”期间，中国线上冰洗市场整体表现强劲，洗衣机与冰箱零售量和零售额均实现显著增长，冷柜市场则保持较高增速。以下为各品类的核心数据与市场表现。

洗衣机市场分析

市场规模

• 零售量：179.9万台
• 同比增幅：+27.9%
• 零售额：30.2亿元
• 同比增幅：+40.2%
• 均价：1681元
• 同比增幅：+9.6%

品牌表现

• 市场趋势：整体市场零售额与零售量均实现双增长，海尔继续领跑，小天鹅紧随其后，西门子市占率有所下降。
• 价格结构：均价上涨，主要由高端产品拉动，如滚筒烘干洗衣机。

按类型细分

波轮洗衣机

• 市场表现：零售量与零售额增长，但西门子市占率下降。
• TOP机型：
  • MB80V31（美的）
  • TB80V21D（小天鹅）
  • EB80M39TH（海尔）

滚筒洗衣机

• 市场表现：增长显著，西门子市占率仍居前列，但均价略有下降。
• TOP机型：
  • EG10014B39GU1（海尔）
  • EG8012B39SU1（海尔）
  • EG10014BD59GU1JD（海尔）
  • TG100V20WDG（小天鹅）
  • EG8014HB39GU1（海尔）

洗烘一体洗衣机

• 市场表现：洗烘一体机型在价格段中表现突出，成为增长亮点。
• TOP机型：
  • EG10014HBX19SU1JD（海尔）
  • EG10014HBX39GU1（海尔）
  • TD100V81WDG（小天鹅）

冰箱市场分析

市场规模

• 零售量：227.8万台
• 同比增幅：+28.0%
• 零售额：46.2亿元
• 同比增幅：+40.5%
• 均价：2028元
• 同比增幅：+9.8%

品牌表现

• 市场趋势：海尔与美的持续领涨，西门子市占率下降，容声与美菱增长。
• 价格结构：均价上涨，中端市场崛起，十字四门与对开门冰箱成为主流。

按类型细分

分门体结构

• 三门冰箱：海尔、美的表现强劲。
• 对开门冰箱：西门子、美的、容声占据主要份额。
• 十字四门冰箱：美的、海尔、云米等品牌增长明显。

分价格段结构

• 中高端产品：十字四门与对开门冰箱在价格段中占比上升，成为市场新宠。
• 低价位产品：两门冰箱仍有市场，但增速放缓。

冷柜市场分析

市场规模

• 零售量：32.5万台
• 同比增幅：+48.9%
• 零售额：4.4亿元
• 同比增幅：+56.7%
• 均价：1368元
• 同比增幅：+5.2%，环比下降2.8%

品牌表现

• 市场表现：整体市场增长显著，但品牌集中度较低。
• 重点产品：
  • 小冷柜：重点容积段与价格段均有所增长。
  • 大冷柜：重点容积段与价格段均出现波动，但整体增长。
  • 双温柜：增长明显，价格段变化显著。
  • 冰吧：表现突出，价格段与容积段均有提升。

总结

• 洗衣机市场：整体增长显著，海尔、小天鹅、美的占据主导地位，洗烘一体机型成为增长亮点。
• 冰箱市场：中端市场崛起，对开门与十字四门产品受欢迎，海尔与美的领涨，西门子市占率下降。
• 冷柜市场：增长迅猛，小冷柜与冰吧表现突出，市场结构向多样化发展。