2018年双11中国家电市场终极盘点_22页-3mb

报告摘要

2018年双11中国家电市场总结

核心内容

2018年双11促销周期为第44周至第45周（2018.10.29-2018.11.11），整体家电市场表现如下：

零售额：433亿元，同比增长2.4%
零售量：4942万台，同比增长12.3%
第45周零售额：361亿元，同比增长3.8%
第44周零售额：72亿元，同比下降4.1%

主要观点

市场整体表现

双11期间家电市场整体零售额和零售量均实现增长，但增速放缓。
第45周零售额增长显著，第44周则出现下降，说明双11促销对市场拉动作用明显。

七大品类市场战况

黑电：彩电零售额77.8亿元，同比下降17.0%
白色家电：零售额152.0亿元，同比下降0.5%
中式厨房家电：零售额80.2亿元，同比增长10.5%
西式厨房家电：零售额22.3亿元，同比增长27.6%
卫浴家电：零售额33.7亿元，同比增长23.9%
环境家电：零售额51.6亿元，同比增长16.6%
家居个护电器：零售额15.6亿元，同比增长3.7%

最大规模TOP10产品

彩电：77.8亿元
空调：58.4亿元
洗衣机：46.4亿元
冰箱：45.0亿元
吸尘器：29.0亿元
热水器：27.7亿元
油烟机：13.5亿元
净水系列：12.9亿元
电饭煲：8.5亿元
搅拌机：8.4亿元

品牌表现

整体家电TOP10品牌：
- 小米：14.2% (+0.6 pts)
- 海尔：12.5% (+0.6 pts)
- MI：5.8% (+2.6 pts)
- 格力：3.7% (-0.9 pts)
- 长虹：3.6% (+1.0 pts)
- TCL：3.5% (+0.0 pts)
- 海信：3.1% (-0.8 pts)
- 西门子：2.9% (-1.3 pts)
- 飞利浦：2.4% (-0.6 pts)
- 雪花：2.3% (+0.2 pts)
黑电TOP10品牌：
- 小米：22.7% (+12.6 pts)
- 海信：13.6% (-0.8 pts)
- TCL：12.2% (+1.9 pts)
- 雪花：12.0% (+2.8 pts)
- 索尼：7.5% (+1.7 pts)
- 长虹：7.0% (+1.4 pts)
- 三菱：4.3% (-12.7 pts)
- 三星：3.6%
- 康佳：3.5% (-0.9 pts)
- 海尔：3.0%
白电TOP10品牌：
- 未提供具体数据，但可参考整体品牌表现
中式厨房TOP10品牌：
- 小米：22.6% (-2.2 pts)
- 美的：10.2% (+2.2 pts)
- 罗博特：6.9% (-1.5 pts)
- 九阳：5.6% (-0.2 pts)
- 美的：5.5% (-2.6 pts)
- 海尔：4.5% (+0.9 pts)
- 格兰仕：3.9% (+0.5 pts)
- vahiti：3.9% (-0.8 pts)
- 小米：2.6% (+1.1 pts)
- TRULIVA：2.1% (-0.5 pts)
西式厨房TOP10品牌：
- 小米：20.6% (+1.1 pts)
- 西门子：12.5% (-1.9 pts)
- 美的：12.0% (+2.7 pts)
- 美的：3.3% (+1.5 pts)
- HUROM：2.7% (-2.6 pts)
- 美的：2.5% (-1.6 pts)
- 德龙：2.5% (-0.2 pts)
- 飞利浦：2.4% (-0.4 pts)
- 松下：2.2% (+0.3 pts)
- 志高：2.0% (-1.7 pts)
环境电器TOP10品牌：
- 未提供具体数据，但可参考整体品牌表现
家居个护电器TOP10品牌：
- 未提供具体数据，但可参考整体品牌表现

关键信息

线上零售量TOP10型号

黑电

MITV4A-65 (智能版)：小米，彩电，142708台，均价3137元
MITV4A-32：小米，彩电，98009台，均价808元
MITV4C-55：小米，彩电，85126台，均价2016元
MITV4X-55：小米，彩电，70278台，均价2092元
MITV4C-40：小米，彩电，65705台，均价1157元
H55E3A：海信，彩电，53604台，均价2313元
MITV4A-43 (青春版)：小米，彩电，46253台，均价1451元
55M7S：创维，彩电，42678台，均价1905元
MITV4C-50：小米，彩电，42363台，均价1800元
40K5C：酷开，彩电，39732台，均价1094元

白色家电

MB80V31：美的，洗衣机，86099台，均价968元
EG10014B39GU1：海尔，洗衣机，67294台，均价2501元
EB80M39TH：海尔，洗衣机，55085台，均价1089元
KFR-35GW/NFW+3：奥克斯，空调，45452台，均价1788元
TG100V120WDG：小天鹅，洗衣机，43800台，均价2465元
KFR-26GW/WCBD3@：美的，空调，43665台，均价2099元
TB80V20：小天鹅，洗衣机，43158台，均价1030元
KFR-35GW/WDAD3@：美的，空调，41976台，均价2092元
BCD213TM(E)：美的，冰箱，41261台，均价1394元
KFR-35GW/BpTYC1+1：奥克斯，空调，40709台，均价2446元

中式厨房电器

C21-WK2102：美的，电磁炉，316227台，均价177元
M1-L213C：美的，微波炉，173749台，均价361元
CSH-18Y23：长虹，煮水系列，137859台，均价40元
MB-WFS3018Q：美的，电饭煲，134741台，均价173元
C21-Simple101：美的，电磁炉，124382台，均价149元
M1-L213B：美的，微波炉，122200台，均价315元
BM-8：奥林格，煮水系列，118914台，均价41元
G70F20CN1L-DG：格兰仕，微波炉，116810台，均价480元
MY-CD5026P：美的，电压力锅，116766台，均价216元
SW-15T66C：苏泊尔，煮水系列，113932台，均价79元

西式厨房电器

T3-L326B：美的，电烤箱，74382台，均价279元
KWS1530X-H7R：格兰仕，电烤箱，59874台，均价221元
MJ-PB80Easy210：美的，搅拌机，58744台，均价802元
MG38CB-AA：美的，电烤箱，52863台，均价286元
T1-L101B：美的，电烤箱，49074台，均价101元
WBL2521H：美的，搅拌机，46866台，均价99元
JS39D-250：苏泊尔，搅拌机，39056台，均价121元
DDQ-A01G1：小熊，搅拌机，37722台，均价59元
PB80Easy218：美的，搅拌机，35267台，均价682元
ZG-YM1701：志高，搅拌机，33692台，均价585元

卫浴电器

EC5U：海尔，热水器，54371台，均价366元
F05-15A(S)：美的，热水器，47741台，均价360元
F60-15WB5：美的，热水器，44057台，均价1034元
JSQ22-12HWA：美的，热水器，38794台，均价1039元
F6030-V3：美的，热水器，30410台，均价1145元
LEC5001-20X1：海尔，热水器，29011台，均价687元
ES6.6U：海尔，热水器，25914台，均价438元
F50-15A3(HI)：美的，热水器，25679台，均价695元
JSQ24-UT：海尔，热水器，25032台，均价1111元
DSZF-6J15：阿诗丹顿，热水器，23922台，均价362元

环境电器

小米1代：小米，吸尘器，142101台，均价1468元
DJ35：科沃斯，吸尘器，137633台，均价1498元
MH-158：美菱，加湿器，133850台，均价58元
DYT-Z2：先锋，电暖器，127248台，均价240元
2S：小米，空气净化器，125341台，均价702元
NY2213-18GW：美的，电暖器，117598台，均价374元
DEM-F600：德尔玛，加湿器，84376台，均价82元
NFJ-200A2：奥克斯，电暖器，80165台，均价57元
Pro：小米，空气净化器，76630台，均价1032元
DN55：科沃斯，吸尘器，69310台，均价1913元

家居个护电器

FS373：飞科，剃须刀，365493台，均价90元
FS372：飞科，剃须刀，348158台，均价90元
FH6232：飞科，美发系列，332392台，均价54元
FS339：飞科，剃须刀，238845台，均价121元
FH6618：飞科，美发系列，187876台，均价70元
FS871：飞科，剃须刀，174219台，均价59元
YGJ15B3：美的，电熨斗，141962台，均价179元
S331：飞利浦，剃须刀，128162台，均价159元
PQ182：飞利浦，剃须刀，128059台，均价94元
MJTXD01SKS：小米，剃须刀，123663台，均价172元

数据来源与工具

数据来源：中怡康
数据工具：中怡康APP，提供家电市场大数据分析和商业智能支持

总结

2018年双11期间，中国家电市场整体表现稳健，零售额和零售量均实现增长，但增速有所放缓。各品类表现不一，其中中式厨房家电和环境家电增长显著，而黑电和白电则出现不同程度的下滑。小米在多个品类中占据主导地位，海尔和美的在多个品类中表现突出。飞科在家居个护电器领域表现强劲，成为主要赢家。整体来看，市场格局趋于稳定，但部分品牌和产品在竞争中表现出色，值得关注。

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