【家电月报】2021年12月家电市场总结（线上篇）-87页_1mb

2021年12月中国家电市场线上简析总结

核心内容概述

2021年12月，中国家电线上市场整体保持稳定增长态势，不同品类的市场表现差异明显，高端产品市场持续扩大，部分品类均价呈现上升趋势，品牌竞争格局逐步变化。奥维云网发布的报告提供了各品类的零售额、零售量、均价及高端市场品牌份额等关键数据，反映了市场发展趋势和品牌动态。

---

主要观点

• 整体市场趋势：线上市场在12月延续了2021年的增长态势，部分品类表现优于整体市场。
• 高端市场增长显著：多个品类的高端市场（如彩电、冰箱、空调等）零售额占比上升，品牌竞争加剧。
• 品牌集中度提升：TOP 10品牌在各品类中占据主导地位，市场份额变化反映品牌战略调整。
• 均价上涨趋势：多数品类均价同比上涨，体现产品升级和消费升级。
• 技术渗透率提高：重点技术在各品类中渗透率上升，推动产品差异化竞争。

---

关键信息汇总

彩电市场

• TOP 10品牌零售额份额：主要品牌占据较大市场份额，份额同比变化反映竞争格局。
• 均价：12月均价同比上涨，全年均价呈上升趋势。
• 高端市场：15000+市场品牌竞争激烈，高端产品占比提升。

冰箱市场

• TOP 10品牌零售额份额：品牌集中度提高，市场份额变化明显。
• 均价：均价同比上涨，全年均价持续上升。
• 高端市场：10000+市场品牌份额变化，显示高端产品市场扩大。

冰柜市场

• TOP 10品牌零售额份额：品牌格局稳定，但部分品牌份额变化显著。
• 均价：均价同比上涨，全年均价持续上升。
• 高端市场：4000+市场品牌份额变化，高端产品需求增加。

洗衣机市场

• TOP 10品牌零售额份额：主要品牌份额稳定，但竞争加剧。
• 均价：均价同比上涨，全年均价呈上升趋势。
• 高端市场：10000+市场品牌竞争激烈，高端产品占比上升。

独立式干衣机市场

• TOP 10品牌零售额份额：品牌集中度提升，市场格局变化。
• 均价：均价同比上涨，全年均价持续上升。
• 高端市场：10000+市场品牌份额变化，高端产品需求增长。

空调市场

• TOP 10品牌零售额份额：主要品牌占据主导，份额变化反映市场调整。
• 均价：均价同比上涨，全年均价呈上升趋势。
• 高端市场：8000+市场品牌竞争加剧，高端产品需求上升。

油烟机市场

• TOP 10品牌零售额份额：品牌集中度提升，部分品牌份额增长。
• 均价：均价同比上涨，全年均价持续上升。
• 高端市场：7000+市场品牌份额变化，高端产品增长显著。

洗碗机市场

• TOP 10品牌零售额份额：主要品牌占据市场主导，份额变化反映竞争态势。
• 均价：均价同比上涨，全年均价呈上升趋势。
• 高端市场：8000+市场品牌份额变化，高端产品需求增加。

集成灶市场

• TOP 10品牌零售额份额：品牌集中度提升，市场格局变化。
• 均价：均价同比上涨，全年均价持续上升。
• 高端市场：15000+市场品牌份额变化，高端产品占比提升。

电热/燃热市场

• TOP 10品牌零售额份额：主要品牌占据主导，份额变化反映市场调整。
• 均价：均价同比上涨，全年均价呈上升趋势。
• 高端市场：5000+市场品牌份额变化，高端产品需求上升。

小家电市场

• 各类产品零售额份额：不同品类增长差异明显，部分品类表现突出。
• 均价：均价同比上涨，消费升级趋势明显。
• 高端市场：2000+市场品牌份额变化，高端产品市场扩大。

净化器市场

• TOP 10品牌零售额份额：主要品牌占据主导，份额变化反映市场调整。
• 均价：均价同比上涨，全年均价持续上升。
• 高端市场：6000+市场品牌份额变化，高端产品需求增加。

净水器市场

• TOP 10品牌零售额份额：品牌集中度提升，部分品牌份额增长。
• 均价：均价同比上涨，全年均价呈上升趋势。
• 高端市场：6000+市场品牌份额变化，高端产品市场扩大。

扫地机器人市场

• TOP 10品牌零售额份额：主要品牌占据市场主导，份额变化反映竞争态势。
• 均价：均价同比上涨，全年均价持续上升。
• 高端市场：3500+市场品牌份额变化，高端产品需求上升。

---

分品类发展情况总结

品类	主要趋势	高端市场表现
彩电	零售额增长，均价上涨	15000+市场品牌竞争激烈
冰箱	零售额增长，均价上涨	10000+市场品牌份额变化显著
冰柜	零售额增长，均价上涨	4000+市场品牌竞争加剧
洗衣机	零售额增长，均价上涨	10000+市场品牌份额变化
独立式干衣机	零售额增长，均价上涨	10000+市场品牌竞争激烈
空调	零售额增长，均价上涨	8000+市场品牌份额变化显著
油烟机	零售额增长，均价上涨	7000+市场品牌竞争加剧
洗碗机	零售额增长，均价上涨	8000+市场品牌份额变化
集成灶	零售额增长，均价上涨	15000+市场品牌份额变化
电热/燃热	零售额增长，均价上涨	5000+市场品牌竞争加剧
小家电	零售额增长，均价上涨	2000+市场品牌份额变化
净化器	零售额增长，均价上涨	6000+市场品牌竞争加剧
净水器	零售额增长，均价上涨	6000+市场品牌份额变化
扫地机器人	零售额增长，均价上涨	3500+市场品牌份额变化

---

总结

2021年12月，中国家电线上市场整体呈现增长趋势，高端产品市场进一步扩大，均价普遍上涨，品牌竞争日益激烈。各品类市场表现各异，但均体现出消费升级和产品升级的趋势。TOP 10品牌在各品类中占据主导地位，其份额变化反映了市场动态和品牌策略调整。未来市场将继续受到技术升级、消费升级和品牌集中度提升的影响。