【家电报告】2021年1-7月中国家电市场新品机型市场表现盘点-13页_924kb

2021年1-7月中国家电市场总结

核心内容

2021年1-7月，中国家电市场呈现出新品机型活跃、品牌竞争激烈、价格段分布多样等特点。奥维云网（AVC）数据显示，市场中多个品类的新品上市数量及零售额份额均有所增长，其中冰箱、洗衣机、彩电、空调等品类表现尤为突出。市场分为线上、线下及全渠道三种形式，不同渠道的新品市场表现存在差异，且部分机型在不同渠道重复出现。

主要观点

1. 新品市场表现

• 多数品类新品市场表现活跃，尤其是冰箱、洗衣机、彩电、空调等。
• 线上市场：新品数量和零售额份额均较高，部分品牌如美的、海尔、松下等占据主导地位。
• 线下市场：各省份新品分布不均，江苏、山东、浙江、北京等省份新品数量较多，但零售额份额相对较低。
• 全渠道市场：结合线上与线下数据，部分机型在全渠道表现优异，显示出较强的市场适应性。

2. 价格段结构

• 各品类新品价格段分布较为广泛，但高端机型在部分品类中表现突出。
• 冰箱：高端机型（如COLMO、卡萨帝）在全渠道市场中销量和销额份额较高。
• 洗衣机：高端机型（如COLMO、卡萨帝）在全渠道市场中表现强劲。
• 彩电：高端机型（如索尼、海信、TCL）在全渠道市场中占据重要位置。
• 空调：格力在全渠道市场中销量和销额份额均较高。
• 燃热：美的、方太、海尔等品牌在全渠道市场中表现突出。

3. 畅销机型

• 冰箱：海尔、美的、COLMO等品牌的新品在全渠道市场中表现优异，部分机型均价较高。
• 洗衣机：小天鹅、海尔、COLMO等品牌的新品在全渠道市场中销量和销额份额较高。
• 彩电：红米、小米、创维、海信、TCL等品牌的新品在全渠道市场中表现突出。
• 空调：格力、美的、奥克斯等品牌的新品在全渠道市场中销量和销额份额较高。
• 燃热：美的、方太、海尔等品牌的新品在全渠道市场中表现强劲。
• 油烟机：老板、方太、美的等品牌的新品在全渠道市场中占据主导地位。

关键信息

线上市场

• 冰箱：海尔、美的等品牌新品数量和销额份额较高，部分机型均价较高。
• 彩电：红米、小米、创维、海信、TCL等品牌新品数量和销额份额较高。
• 空调：格力、美的、奥克斯等品牌新品数量和销额份额较高。
• 洗衣机：小天鹅、海尔、COLMO等品牌新品数量和销额份额较高。
• 燃热：美的、方太、海尔等品牌新品数量和销额份额较高。
• 电热：美的、A.0.史密斯、COLMO等品牌新品数量和销额份额较高。

线下市场

• 冰箱：江苏、山东、浙江、北京等省份新品数量较多，但销额份额相对较低。
• 彩电：江苏、山东、浙江、北京等省份新品数量较多，但销额份额相对较低。
• 空调：江苏、山东、浙江、北京等省份新品数量较多，但销额份额相对较低。
• 洗衣机：江苏、山东、浙江、北京等省份新品数量较多，但销额份额相对较低。
• 燃热：江苏、山东、浙江、北京等省份新品数量较多，但销额份额相对较低。
• 油烟机：江苏、山东、浙江、北京等省份新品数量较多，但销额份额相对较低。

全渠道市场

• 冰箱：海尔、美的、COLMO等品牌新品销量和销额份额较高。
• 洗衣机：小天鹅、海尔、COLMO等品牌新品销量和销额份额较高。
• 彩电：红米、小米、创维、海信、TCL等品牌新品销量和销额份额较高。
• 空调：格力、美的、奥克斯等品牌新品销量和销额份额较高。
• 燃热：美的、方太、海尔等品牌新品销量和销额份额较高。
• 油烟机：老板、方太、美的等品牌新品销量和销额份额较高。

总结

2021年1-7月，中国家电市场新品表现活跃，主要品类如冰箱、洗衣机、彩电、空调、燃热和油烟机均显示出较强的市场竞争力。线上市场以低价和中端机型为主，而线下市场则以中高端机型为主导。全渠道市场则结合了线上与线下的优势，部分品牌如海尔、美的、COLMO、格力等在多个品类中表现突出。整体来看，市场呈现出多元化和竞争激烈的特点，品牌和机型的市场表现差异显著。