2019年6.18中国家电市场终极盘点总结
一、核心内容概述
2019年6.18促销周期为5月27日至6月23日，覆盖22周至25周。本报告通过分析该期间的家电市场数据，总结了黑色家电、白色家电、中式厨房家电、西式厨房家电、卫浴家电、环境家电及家居个护家电的零售额、增长率、品牌市场份额及热销型号等关键信息。
二、主要分类与市场表现
1. 黑色家电（彩电）
- 零售额：51.6亿元，同比下降9.0%
- 主要品牌：小米、海信、TCL、长虹、飞利浦等
- 零售量TOP10型号：
- MITV4A-32（小米，彩电，零售量76948）
- MITV4A-65（智能版，小米，彩电，零售量64741）
- H55E3A（海信，彩电，零售量58712）
- MITV4X-55（小米，彩电，零售量47353）
- MITV4C-40（小米，彩电，零售量46719）
2. 白色家电
- 零售额：217.8亿元，同比增长8.2%
- 包含品类：冰箱、洗衣机、空调、冰柜
- 主要品牌：美的、奥克斯、海尔、格力、小熊等
- 零售量TOP10型号：
- KFR-35GW/BpNFW+3（奥克斯，空调，零售量159440）
- KFR-35GW-B1ZM-M1（小米，空调，零售量126910）
- KFR-35GW/WDAA3@（美的，空调，零售量112570）
- KFR-35GW/NFW+3（奥克斯，空调，零售量112400）
- MB80V31（美的，洗衣机，零售量106646）
3. 中式厨房家电
- 零售额：66.2亿元，同比增长5.9%
- 包含品类：烟灶、净水、蒸箱、微波炉、消毒柜、集成灶、饭煲、压力锅、磁炉、电炖锅、电饼铛、豆浆机、煮水系列
- 主要品牌：美的、九阳、长虹、奥林格等
- 零售量TOP10型号：
- CSH-18Y23（长虹，煮水系列，零售量216380）
- MK-SH15Colour102（美的，煮水系列，零售量196760）
- C21-WK2102（美的，电磁炉，零售量191287）
- BM-8（奥林格，煮水系列，零售量165392）
- M1-L213C（美的，微波炉，零售量124686）
4. 西式厨房家电
- 零售额：46.0亿元，同比增长22.4%
- 包含品类：搅拌机、榨汁机、厨师机、咖啡机、电烤箱、洗碗机
- 主要品牌：美的、小熊、苏泊尔、九阳等
- 零售量TOP10型号：
- WBL2521H（美的，搅拌机，零售量117324）
- DDQ-A01G1（小熊，搅拌机，零售量88385）
- LLJ-D04B1（小熊，搅拌机，零售量81103）
- JS39D-250（苏泊尔，搅拌机，零售量70112）
- JYL-C93T（九阳，搅拌机，零售量67505）
5. 卫浴家电
- 零售额：26.3亿元，同比增长20.8%
- 包含品类：热水器、电子坐便器
- 主要品牌：美的、海尔、伸手乐等
- 零售量TOP10型号：
- JSQ22-12HWA（美的，燃气热水器，零售量32080）
- F60-15WB5（美的，电储水热水器，零售量29528）
- EC5U（海尔，小厨宝，零售量25591）
- F50-21WA1（美的，电储水热水器，零售量24164）
- EC6001-GC（海尔，电储水热水器，零售量24013）
6. 环境家电
- 零售额：16.5亿元，同比增长19.9%
- 包含品类：空净、吸尘器、加湿器、抽湿机、两季小电
- 主要品牌：美的、奥克斯、科沃斯、艾美特等
- 零售量TOP10型号：
- FS1603（奥克斯，电风扇，零售量303421）
- SAB40A（美的，电风扇，零售量211906）
- ZAC10BR（美的，电风扇，零售量193688）
- FS1605（奥克斯，电风扇，零售量179055）
- FS40-13ER（美的，电风扇，零售量176347）
7. 家居个护家电
- 零售额：16.1亿元，同比增长9.4%
- 包含品类：剃须刀、美发造型器、电熨斗等
- 主要品牌：飞科、荣事达、飞利浦等
- 零售量TOP10型号：
- FS373（飞科，剃须刀，零售量343719）
- FH6232（飞科，美发系列，零售量291798）
- FS372（飞科，剃须刀，零售量247248）
- FS339（飞科，剃须刀，零售量219544）
- RS-TS90A（荣事达，电熨斗，零售量211041）
三、品牌市场份额变化
1. 黑色家电品牌市场份额（与2018年6.18相比）
| 排名 |
品牌 |
市场份额 |
增减百分点 |
| 1 |
Midea |
17.6% |
+2.3 |
| 2 |
Haier |
11.5% |
-0.1 |
| 3 |
AUX |
7.4% |
-0.4 |
| 4 |
GREE |
7.3% |
-0.3 |
| 5 |
MI |
4.9% |
+1.8 |
| 6 |
TCL |
3.7% |
-0.2 |
| 7 |
Hisense |
2.9% |
-0.6 |
| 8 |
SIEMENS |
2.0% |
-0.4 |
| 9 |
PHILIPS |
1.9% |
-0.3 |
| 10 |
SKYWORTH |
1.8% |
+0.4 |
2. 白色家电品牌市场份额（与2018年6.18相比）
| 排名 |
品牌 |
市场份额 |
增减百分点 |
| 1 |
MI |
22.5% |
+6.7 |
| 2 |
Hisense |
14.2% |
+0.3 |
| 3 |
SKYWORTH |
12.8% |
+3.5 |
| 4 |
TCL |
9.9% |
-1.3 |
| 5 |
SONY |
7.7% |
+0.1 |
| 6 |
CHANGHONG |
4.7% |
-0.6 |
| 7 |
KONKA |
4.4% |
+1.0 |
| 8 |
Haier |
4.1% |
-0.2 |
| 9 |
Galanz |
2.4% |
+0.0 |
| 10 |
未知 |
2.2% |
+0.8 |
3. 中式厨房家电品牌市场份额（与2018年6.18相比）
| 排名 |
品牌 |
市场份额 |
增减百分点 |
| 1 |
Midea |
22.7% |
+3.9 |
| 2 |
Haier |
18.1% |
+0.0 |
| 3 |
A.O.Smith |
9.4% |
-5.3 |
| 4 |
Rinnai |
5.6% |
-1.0 |
| 5 |
vanward |
5.2% |
-0.1 |
| 6 |
万家乐 |
4.8% |
+0.0 |
| 7 |
N能率 |
3.7% |
-1.6 |
| 8 |
Panasonic |
3.7% |
+2.1 |
| 9 |
TOTO |
2.8% |
+1.9 |
| 10 |
科勒力 |
2.3% |
+1.9 |
4. 西式厨房家电品牌市场份额（与2018年6.18相比）
| 排名 |
品牌 |
市场份额 |
增减百分点 |
| 1 |
PHILIPS |
26.7% |
-7.8 |
| 2 |
dyson |
17.2% |
+6.8 |
| 3 |
FLYCOZ |
14.3% |
-3.7 |
| 4 |
Panasonic |
7.0% |
-0.5 |
| 5 |
BRAUN |
4.8% |
-0.2 |
| 6 |
Midea |
4.2% |
-0.5 |
| 7 |
Royalstar |
2.0% |
+0.7 |
| 8 |
SUPOR |
1.8% |
+1.0 |
| 9 |
CONFU |
1.6% |
-0.1 |
| 10 |
AUX |
1.5% |
+0.7 |
