2018年双11家电市场终极盘点_20页_3mb

双11中国家电市场终极盘点总结

核心内容概述

2018年双11期间，中国家电市场整体表现呈现分化趋势，黑色家电和部分品类出现下滑，而环境家电和部分西式厨房家电则实现增长。本报告分析了2018年双11（2018.10.29-2018.11.11）期间主要家电品类的销售情况，并与2017年双11（2017.10.30-2017.11.12）进行对比，总结了市场的主要变化和趋势。

主要观点

1. 黑色家电整体下滑

• 黑电（含彩电）零售额为77.8亿元，同比下降17.0%。
• 彩电零售额为77.8亿元，同比下降10.0%，均价为2474元。
• 空调零售额为58.4亿元，同比增长1.1%，均价为3009元。
• 洗衣机零售额为46.4亿元，同比下降1.2%，均价为1713元。
• 冰箱零售额为45.0亿元，同比下降1.6%，均价为2667元。

2. 白色家电表现平稳

• 白色家电整体零售额为152.0亿元，同比下降0.5%。
• 洗衣机、冰箱、空调等主要品类销售有所波动，但整体保持稳定。
• 分桶式洗衣机增长显著，零售额达1.9亿元，同比增长103.1%。

3. 中式厨房家电增长乏力

• 中式厨房家电零售额为51.6亿元，同比下降16.6%。
• 主要产品包括电磁炉、微波炉、电饭煲等。
• 电磁炉和微波炉仍是销售主力，但增长幅度有限。

4. 西式厨房家电增长显著

• 西式厨房家电零售额为33.7亿元，同比增长23.9%。
• 搅拌机零售额为8.4亿元，同比增长14.2%。
• 电烤箱和咖啡机等产品表现突出，其中搅拌机增长最快。

5. 卫浴家电增长显著

• 卫浴家电零售额为80.2亿元，同比增长10.5%。
• 热水器增长显著，零售额为27.7亿元，同比增长7.9%。
• 零冷水燃气热水器增长最快，零售额达4.6亿元，同比增长51.1%。

6. 家居个护电器增长平缓

• 家居个护电器零售额为15.6亿元，同比增长3.7%。
• 剃须刀和美发系列为主要产品，其中飞科剃须刀占据主导地位。

7. 环境家电增长显著

• 环境家电零售额为51.6亿元，同比增长16.6%。
• 吸尘器、空气净化器、加湿器等产品表现亮眼。
• 吸尘器零售额为29.0亿元，同比增长20.1%。
• 空气净化器零售额为14.2亿元，同比增长142.2%。

关键信息

品牌市场份额

• 黑色家电市场份额排名：

  1. 小米（14.2%）
  2. 海尔（12.5%）
  3. MI（5.8%）
  4. 奥克斯（3.7%）
  5. AUX（3.6%）
  6. TCL（3.5%）
  7. 海信（3.1%）
  8. SIEMENS（2.9%）
  9. PHILIPS（2.4%）
  10. SKYWORTH（2.3%）

• 白色家电市场份额排名：

  1. 美的（22.6%）
  2. SUPOR（10.2%）
  3. ROBAM（6.9%）
  4. Joyoung（5.6%）
  5. SUPOR（3.3%）
  6. Haier（4.5%）
  7. Galanz（3.9%）
  8. vahti（3.9%）
  9. mI（2.6%）
  10. TRULIVA（2.1%）

• 西式厨房家电市场份额排名：

  1. 美的（20.6%）
  2. SIEMENS（12.5%）
  3. Joyoung（12.0%）
  4. SUPOR（3.3%）
  5. HUROM（2.7%）
  6. FOTILE（2.5%）
  7. DeLonghi（2.5%）
  8. PHILIPS（2.4%）
  9. Panasonic（2.2%）
  10. Changdi（2.0%）

高增长产品与品牌

1. 高增长产品

• 零冷水燃气热水器：增长51.1%，零售额4.6亿元。
• CADR400+空气净化器：增长142.2%，零售额13.1亿元。
• 机器人吸尘器：增长51.1%，零售额7.5亿元。
• 分桶式洗衣机：增长103.1%，零售额1.9亿元。

2. 高增长品牌

• 美的在多个品类中表现突出，包括搅拌机、电烤箱、吸尘器、热水器等。
• 飞科在家居个护电器中占据主导地位，尤其是剃须刀和美发系列。
• 小米在彩电和吸尘器等产品中表现强劲，成为黑电和环境家电的主要品牌之一。

总结

2018年双11期间，中国家电市场整体呈现分化趋势，黑色家电面临较大压力，而环境家电、部分西式厨房家电和卫浴家电则表现出较强的增长势头。品牌竞争激烈，美的、小米、飞科等品牌在多个品类中占据领先地位。未来市场将更加注重技术创新和用户体验，以应对不断变化的消费者需求。